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汽车自媒体知车善用:从0到2亿播放的运营之路

字号+ 作者:boss 来源:未知 2018-05-31 我要评论阅读

随着汽车的普及,越来越多的人都开始关注汽车行业,因此也衍生出了现在的汽车自媒体。然而想要在众多的汽车自媒体中脱颖而出,靠的是优质内容。本期的百家号原创作者经验

随着汽车的普及,越来越多的人都开始关注汽车行业,因此也衍生出了现在的汽车自媒体。然而想要在众多的汽车自媒体中脱颖而出,靠的是优质内容。本期的百家号原创作者经验分享请到了全网2亿播放的【知车善用】,和大家聊聊从0到2亿播放的运营之路。


 

知车善用视频开场截图

百家号:老师您好,请您先向百家号的作者做个自我介绍。

知车善用:大家好,我是百家号汽车短视频的原创作者【知车善用】,我们专注于汽车驾驶原创三维动画、MG动画、汽车知识等多种形式的短视频制作,我们的定位是:用车、养车、买车及汽车生活知识。制作的视频经常被人民日报、各地交警转发,全网平台累计播放量已超过2亿。

在百家号平台,我们从开始到现在短短的九个月时间,快速实现了百万阅读量的突破。

 

“知车善用”作者


百家号:大家都知道,在自媒体平台,粉丝很重要,您是如何吸引粉丝,并且让粉丝持续追随您的呢?

知车善用:粉丝愿意持续关注你,根本的原因还是你有价值。当还没有建立足够的关系和信任的时候,靠的就全部是内容的价值。你的内容对他们有用,能解决他们的问题,久而久之,这些用户就会成为你的粉丝。有个前提就是你需要抓取你用户群的痛点,持续为他们提供有价值,能满足他们需求的内容,否则,你的粉丝终将离你而去。这样的例子不在少数,很多自媒体始于内容,也终于内容。

拿我自己举例,我于2017年8月暑假创建“知车善用”,这个时期是一个考驾照的高峰期,所以在内容创作上会调整倾向于驾考这方面,第一个发布的视频是科目三考试技巧,发布后很快就破了百万,在微博上也被人民日报和各地交警转发,直到现在依然有人在转发。依据“对用户有用,与用户相关”的传播原则进行定位设计,满足了大家的需求,才有了这样傲人的数据。所以,你需要知道细分的目标人群是谁,喜欢获取什么样的内容。

 

“知车善用”视频截图

百家号:在和粉丝互动中,您有哪些难忘的故事要和大家分享吗?

知车善用:如果不互动,自媒体宛如一潭死水,很难产生粉丝黏性。这将不利于粉丝数量的进一步积累,很难做到“流量收割”。现在的粉丝经济不就是信任经济吗?丧失了交流和互动,“信”从何来?因此,要时刻保持与你的用户交流互动,在用户之中建立信任。交流互动的过程本身就是一个自我推广的过程,在这个过程中,你的用户也会自发的帮你推广,这样才能进一步扩大视频的传播范围。

有2个粉丝让我印象特别深刻,一个粉丝曾经问我一个问题:2013年别克凯越突然加不了油是什么原因?说是去4S店也排查不出来。我告诉他怎么处理之后已经谢过我了,一般粉丝都是会在得到解决办法后说声谢谢也就完了,但这位粉丝弄好了之后,特意又来告诉我问题解决了,再次感谢。说真的,我当时莫名被感动了。

还有一位铁粉,时隔几天便来我们平台留言夸我们几句,刚巧上个周六又来夸我们为我们点赞,说不感动是假的。还有粉丝群,新来的粉丝可能对我们不是特别了解,而老粉丝就会介绍我们,帮忙维持秩序。你用心做,你的粉丝也都感受得到,他们会支持你,自发的帮你宣传,在你的粉丝眼里,你是有影响力和话语权的,粉丝会信任和尊重你。

 

“知车善用”视频截图

百家号:您说自媒体运营要“趁热打铁”和“坚持”,能给我们具体讲讲吗?

知车善用:当你开始崭露头角的时候,不要盲目骄傲,继续砥砺前行,完成未竞的事业:价值供给、深挖人脉、整合资源、为自己造势。随着粉丝数量日益增多,内容价值不断提高,人脉关系逐步累积,传播范围显著扩大,更加需要你加强基础工作,毫不松懈。崭露头角只是开端,你需要趁热打铁,做到更好。

坚持是所有自媒体人必须具备的基本素质,没有坚持不可能走到成功的彼岸。自媒体是一项考验耐力的工作,很多人会冲动去做,然而也不乏有识之士半途而废,亦或半死不活。由此,最后剩下的那批成功者便是精英,即所谓的“剩”者为王。纠其失败原因,或许是不能持续的供应有价值的内容,或许是没有推广出自己的品牌,或许是没有建立相应的人脉。当然最可惜的还是那部分即将抵达成功彼岸者,被赚钱冲昏了头,用广告代替了有价值的内容,最终前功尽弃。

所以,坚守自己的内容价值观,非常重要!

百家号:当汽车自媒体积累一定量粉丝后如何突破瓶颈?

知车善用:当优质、有用、有趣的内容主题经过一段快速的发展之后,势必会经历一段“瓶颈期”。即使内容的趣味性不断提升,但是对于受众群体来说终究会有“疲劳效应”的一天。

当今社会的高速发展,人们的兴趣在不断的变化,只有提升内容的宽度、不断的创新才有可能在粉丝群体中牢牢扎根。所以无论哪个方向的自媒体,只有向矩阵式发展,向平台式发展才有可能不断的保持自身的竞争力。

汽车已有100多年的发展历史,从选车到买车用车,围绕汽车展开的话题多之又多,当汽车自媒体发展到瓶颈之时不妨做一些跨界动作。正是因为事物多样化,所以才构成我们这花花绿绿的世界,每个人的兴趣爱好不尽相同,所以利用已经形成的汽车自媒体粉丝群体作为基石,去结合自驾游、越野、穿越等一切可以用到车的地方,发展更为宽泛的内容题材。

在未来,优质内容将百花齐放,换句话说谁有更宽度的优质内容,谁就拥有更宽泛的资源,从而不断的提升自身竞争力已获得更大的成功。

百家号:在百家号运营期间,您有什么感受吗?

知车善用:百家号真的是个不错的自媒体平台,给了我们百家作者一个自由发挥和发展的空间,逐步整顿平台内容,也是对一直努力原创的作者的一种肯定。只要大家坚持深挖该领域的各方面内容,相信都能在百家号开创出属于自己的一片天地!百家号(好),未来,会更好!

 


感谢知车善用的精彩分享,期待更多的作者在百家号平台收获更多精彩!

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