教程

在头条号,什么样的标题更可能是一个好标题?

字号+ 作者:头条号运营 来源:www.woshizmt.cn 2017-10-24 我要评论阅读

一、原理解析:标题是如何影响推荐效果的? 1.标题关键词影响机器识别文章特征 头条号和其他平台不同之处在于个性化推荐算法。作者发布文章后,机器会分析用户的特征与文

一、原理解析:标题是如何影响推荐效果的?

1.标题关键词影响机器识别文章特征

在头条号,什么样的标题更可能是一个好标题?

头条号和其他平台不同之处在于个性化推荐算法。作者发布文章后,机器会分析用户的特征与文章的特征,将两者进行匹配,实行个性化精准推荐。机器对文章特征的识别需要通过识别标题和正文关键词等来分析,所以标题会直接影响到机器对文章的识别。

好的标题应该可以帮机器识别到更多关键词,使机器识别尽可能精准,从而实现更好地个性化精准推荐。相反,如果标题没有足够的关键词,正文也恰巧没有足够的关键词,机器无法识别精准,文章推荐的读者人群就会与实际目标人群有偏差,甚至有较大差异。如果一篇育儿类文章,标题和正文都像旅游类文章,机器推送给对旅游类内容感兴趣的用户,可以想见,文章的点开率和读完率都不会好。

影响机器推荐的因素有很多,文章的点开率和读完率是非常重要的因素,若其他因素恒定,点开率和读完率越高,推送量越大。如果标题没有足够的关键词,就很可能影响机器对文章特征的识别,进而影响精准化推送,并最终影响文章点开率和读完率。而如果文章的点开率和读完率很低,推荐量就可能比较低。

2.标题是否吸引人影响文章点开率

标题应该体现一篇文章最核心的点,最戏剧的冲突,最吸引人的地方。手机阅读时代,标题很大程度上决定了读者是否点击阅读,即很大程度上决定了点开率。

在头条,如果其他因素恒定,点开率越高,推荐量越大,越热越推。相反,如果文章不能吸引作者点开并阅读,推荐量可能就会比较小。

部分作者为了让标题吸引人,不惜危言耸听、夸大事实吸引眼球,这种是不推荐的。影响推送的因素中,点开率之外,系统对账号的整体质量判定也很重要。如果一个账号为了吸引用户眼球而起标题,会严重影响用户体验,系统识别到后会对账号内容自动打压,推送量也会受到很大影响。作者应该做恰如其分的“标题党”。

二、案例分析:标题常见问题大盘点及对策

  • 问题1:标题太短,关键词缺失

以下均为育儿类文章,但是看标题根本看不出来。

举例:

大卫,不可以

讨论|物质满足,你怎样做?

视觉文化语境下对于美术的认知

萌的不要不要的!

对策:文章标题一定要长长长,从而覆盖尽可能多的关键词!育儿类文章中,最好能体现文章是写给谁看的,是讲给孩子的还是讲给家长的。

  • 问题2:关键词生僻,不利于机器识别

举例:

培养BB专注力 这些事你可别做

麻麻,我从哪来?盘点经典搞siao回答

宝的个子,是这么长滴

麻麻你奏凯!这些事情要粑粑来和我做

歪,110吗?这就是专家缉拿的3大危险玩具!

对策:机器毕竟是机器,识别生僻和不常用词汇需要一个学习过程。建议作者朋友们多使用常用词汇,帮助机器降低识别难度。

  • 问题3.标题太生硬、枯燥,对读者没有吸引力

举例:

育儿学问:打开智慧之窗(谈婴儿视觉训练方法)

从《百鸟朝凤》看文化传承

视觉文化语境下对于美术的认知

语言发育迟缓

光影的魔术——记魔法美术馆之游

对策:尽量让标题具体一些,让读者从标题能分辨清楚你要写什么。通过提出疑问等吸引读者的注意力。

  • 问题4:标题信息不具体,不能一眼看出来要讲什么

举例:

我们能给孩子什么

中国故事:蔡襄造洛阳桥

你的孩子是在和同龄人竞争呢

新妈妈洗浴相对论

对策:抛开“朦胧美”,将文章最核心的信息直接体现在标题。把一篇文章最核心的论点、最干货的知识、最动人的情感体现在标题中才能击中读者。

  • 问题5:标题中有明显地点信息,导限制推送

举例:北京殴打幼儿园老师案,我们的教育怎么了?

对策:如果文章不是针对某一具体地区的内容,不建议标题中过多出现地区名称。机器会考量正文和标题中的地点,决定是否只针对某一地区进行推送。如果识别为地区推送,会影响推送效果。当然,如果内容确实是地区内容,点名后推送效果会较好。

  • 问题6:为了吸引眼球起耸人听闻的名字

举例:

一低头发现宝宝不见了,吓得我心都蹦出来了

2岁女童长出傲人“双峰” 原因竟是我们每天都喝的一样东西

遭亲母刺14刀并活埋的小宝宝,现在的模样让人无比感动!

5岁女孩下体流血,真相让妈妈彻底崩溃了

对策:每个平台都会对那些生产真正意义的好内容的作者负责,为长远计,一定要告别标题党。

三、支招标题:怎样起标题点击率会更好?

如同不好的标题通常集合了好多问题一样,好标题通常会集合好几种优点。下面的标题是点开率高、推送量和阅读数较大的文章(平均阅读率>15%,阅读数>5万)。

  • 告知读者这里有干货,快点看过来!

举例:

奶水不够看这里,教你变成催奶师~

妈妈,纸巾鞋盒千万别丢,因为它可以做成很多玩具!

产后42天,你和宝贝都要复查什么?

夜夜哀嚎的“磨娘精”:如何解决恼人的婴儿肠绞痛?

想要更聪明宝宝?先搞明白智商和认知是怎么回事吧

分析:这个和前面的内容是对应的,在标题里,这篇文章解决了什么问题说得清清楚楚明明白白,没有假大空,没有朦胧美,其实就是在告知读者,你要的干货都在这里,快来!

  • 提出有针对性的问题,或提出对比,引起好奇

举例:

爱发脾气的孩子怎么哄?这些绘本里的办法太绝了

给新手妈妈的头三个月,如何成为育儿达人

儿科医师:能不能把食物咀嚼后再给宝宝吃?

为什么新生儿住院不让家长陪床、探视?

孩子犯错之后比说教更有效的“天龙八步”,你试过吗?

为什么日本妈妈不用别人帮忙带小孩,还能拥有自己的生活?

爸爸妈妈别担心,我在幼儿园的一天是这样的......

分析:好奇是人类的天性,标题中抽象出针对性的问题,可以引发读者好奇,点开阅读。

  • 体现具有影响力的人物身份信息,提高读者关注度

举例:

崔玉涛:清醒些,这绝非让宝宝夜里睡整觉的妙方

公安大学王大伟:自述孩子跑丢找回经历,支招预防孩子被拐全攻略

北大妈妈:我为什么给学龄前孩子1500万字阅读量?

尹建莉:春天来了,“放风筝”才是最好的作业

分析:读者对有明显辨识度的人物信息比较容易有认同感和信任感,如果内容来自典型人物,建议突出提示。

  • 数字可以引发读者的注意

举例:

不让孩子成为白眼狼,5个模拟情景下教出懂得感恩的孩子

孩子发烧,用这3个食疗方退烧快些

七岁前知道这6个成长关键期,孩子会养得更好

要二胎之前,先收起最伤害手足之情的三句话

让孩子平安长大!10招,保护孩子的人身安全

分析:相对汉字,数字在标题中会比较突出,巧用数字起标题可以获得读者的更多关注。

  • 直接甩出有情感力度的观点,引发共鸣

举例:

养孩子不是抗日,不用结成统一战线

上有老下有小,也要有诗和远方

别让“达尔文”学说继续危害中国教育

主动给保姆加薪=主动找麻烦

你以为的富养不过是毫无原则的溺爱

当我们养育男孩时,我们其实还在养育一个未来的“父亲”

分析:标题观点引发读者共鸣,读者更容易点开文章阅读并转发、分享等。

  • 凸显自己的实际体验,增强读者的信任度

举例:

看过至少20家,我想我有资格来讲讲怎么选幼儿园

我花了5万给小孩打疫苗,我所知道的疫苗常见问题全解析

我真的受够了这类错误的母乳观 |小花朵妈妈

有了小孩之后才知道的20个养娃利器,双11买买买!

分析:以自己的亲身体验为吸引读者的点,是个不错的选择。

起标题是一门艺术,也是一门学问,需要花时间不断学习,非一时一日之功。我们相信,学习为自己的文章起出更符合文章理念且能打动读者的标题,多花一点时间是值得的,也是必须去做的。相信经过不断学习和实践,大家都能起出更好的标题,让自己的优质内容得到更好传播。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 头条号如何涨粉?

    头条号如何涨粉?

  • 今日头条粉丝红利期来了,最新涨粉攻略我真不想告诉你

    今日头条粉丝红利期来了,最新涨粉攻略我真不想告诉你

  • 如何取一个牛逼的好标题?

    如何取一个牛逼的好标题?

  • 自媒体平台工作原理-消重

    自媒体平台工作原理-消重

网友点评
-->