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西瓜视频信息流广告介绍:展现规则、广告位、售卖价格

字号+ 作者:boss 来源:未知 2018-05-13 我要评论阅读

上线时间:2017年6月完成品牌升级,将「给你新鲜好看」作为全新的品牌主张。 产品介绍: 个性化推荐短视频平台,中国的YouTube。截止目前,西瓜视频累计用户2亿;日人均使

上线时间:2017年6月完成品牌升级,将「给你新鲜好看」作为全新的品牌主张。
产品介绍: 个性化推荐短视频平台,中国的YouTube。截止目前,西瓜视频累计用户2亿;日人均使用时长超过70分钟;视频日播放量超过30亿,OGC+PGC内容占比95%,每天超过10万件OGC+PGC视频投稿。
今日头条西瓜视频广告

 
一、西瓜视频开屏广告-产品介绍
 
展现规则:
开机第一入口,2轮播,视觉冲击强,无干扰。
每日每个用户最多可展示4次开屏广告。注意:新安装用户,7日内不出开屏广告。

售卖方式:
支持CPT&GD售卖,CPT可以挤占GD
CPT不支持定向,GD支持定向城市、性别、年龄、平台,按定向溢价规则加收
 
售卖价格:
CPT静态刊例价192万元/天/轮,动态/视频240万元/天/轮
GD通投静态刊例价160元/CPM,动态/视频通投刊例价200元/CPM
 
第三方监测:
支持展示、点击监测
 
广告及落地页类型:
静态3s、动态4s、视频5s,不支持分时段多创意
落地页(外链,文章);纯展示
 
二、西瓜视频信息流广告-产品介绍

展现规则:
西瓜视频推荐频道信息流第4条
Wifi环境视频自动播放

售卖方式:
GD售卖,推荐频道信息流第4条
支持城市、性别、年龄、兴趣、平台定向,平台定向按固定刊例价售卖,不按溢价规则加收,其他定向按溢价规则加收
仅支持提前预定未来28天的库存,不支持超期限预定
 
售卖价格:
通投刊例价120元/CPM,定向安卓刊例120元/CPM,定向IOS刊例200元/CPM
 
第三方监测:
支持展示、点击监测、视频支持播放监测
 
广告及落地页类型:
支持大图,视频样式
支持外链,支持优选多创意,轮播多创意,不支持分时段多创意


三、西瓜视频后贴广告—产品介绍
西瓜视频后贴广告,wifi条件下出现在信息流内或视频详情页中,在视频内容播放完成后展示,支持视频或大图素材,视频素材长度为30s及以下,大图素材默认展示15s。
西瓜视频后贴广告
产品卖点:

事件营销:行业重大新闻发布,行业相关视频内容CPT包段,提升用户品牌记忆度。
竞品阻击:竞品新品发布或竞品Bigday,相关视频内容CPT包段,强势关联营销,有效阻击竞品。
控频触达:后贴CPT不设频控,满足客户高频触达需求;GD后贴频控灵活,按广告投放周期支持2-n次频控限制。
TA覆盖:西瓜视频后贴支持GD售卖,多种定向维度满足客户TA精准投放需求。
整单平衡:从前期投放案例来看,后贴点击率多在2~3%(实际点击率跟客户素材有关),后贴组合投放有效平衡资源包整体投放效果。
 
西瓜后贴—售卖说明
支持CPT和GD售卖,CPT产品不设频控,多次播放重复到达;CPM产品有频控限制。
CPT产品仅支持定向视频内容分类投放;CPM产品支持定向包括:视频类别,年龄,性别,平台,兴趣分类,地域,其中平台定向按固定刊例价售卖,不按溢价规则加收,其他定向按溢价规则加收。
为避免资源挤占,西瓜后贴CPT产品需在投放日28天前下单;西瓜后贴CPM产品需在投放日28天内下单。(注:CPT产品如有28天内下单需求,请联系@韩晴 做特殊申请。)

刊例价格:
产品名称 播放形式 平台 计费方式 刊例单价 单位 预估库存(CPM/天)
西瓜视频后贴片-CPT 大图/视频 通投 CPT 80 元/CPM 按内容分类包断核价售卖
西瓜视频后贴片-CPM 大图/视频 通投 CPM 60 元/CPM 以实际购买量计算
Android CPM 60 元/CPM
iOS CPM 80 元/CPM

 

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