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创建广告流程分三步：

创建广告组

点击“推广管理”，选择“新建广告组”，根据您推广的产品或服务类型选择推广目的，并设置广告组预算和名称

创建广告计划

广告计划层级，您需要设置推广链接、选择受众定向、添加创意素材、计划预算和出价。

设置推广链接：根据不同的推广目的，需要设置不同的推广链接。

若您推广的是应用下载计划，则需要设置应用下载链接

若在落地页广告组下创建落地页广告计划，需要设置落地页链接。

TIP：活动或产品推广的落地页链接，可以自己提供，或使用平台提供的建站工具进行H5页面的创建。

若在文章广告组下创建文章广告计划，需要录入文章，可以手动录入文章或选择头条自动收录文章。

选择头条自动收录文章，直接填入从头条文章的URL地址获取头条号ID即可。

设置广告受众：通过地域、性别、年龄、兴趣等定向，可以选择广告投放的受众范围

设置广告预算和出价：为广告计划设置日预算或总预算，设置出价，选择投放速度和投放时段。

设置计划名称：为广告计划设置名称，点击保存。

创建广告创意

添加创意素材：选择添加大图、小图、组图及视频、动图素材，填写下载详情页链接、应用名（落地页计划需填写来源），在右侧可预览广告展现形式及选择广告投放位置

选择创意展现方式：在“显示高级选项”中，您还可以选择创意展现方式。

优选模式：在每一次展现的时候，系统会进行CTR预估，预估CTR高的会得到展现机会。

轮播模式：随机展现创意，平分流量，要求单创意展现次数大于1万时，各创意流量差小于1%。后期根据流量效果选择其他模式。

设置创意分类和标签：为推广的产品和服务选择合适的行业分类及标签。

• 创意分类是系统预估广告CTR的重要指标，请选择与推广产品和服务最相关的行业分类

• 创意标签是系统预估广告CTR的重要指标，决定广告展示机会的重要因素，建议设置的标签不宜过窄。

设置广告监测：设置第三方监测链接

• 每个监测代码链接返回数据不能大于10KB，我们不建议放置带跳转的监测链接。

• 点击监测代码和展示监测代码是两个不同的代码，请勿填错。

点击保存，完成计划创建。

相关术语

广告组：广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。

广告计划：管理关键词/创意的小单位。

广告创意：广告展现的最终形式，包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。

预算：在指定投放时间段，您对指定投放广告组或计划的支出计划。

出价：竞价广告中，您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用，您实际出价一般会低于您设置的出价金额。

CPC：按照点击计费，产生1个点击计费1次（第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位预估点击率）。

CPM：按照每千次展示计费，每1000个展示（第二位出价）计费一次。

最低出价：系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格，广告客户的出价应高于系统提示的最低出价；

加速投放：尽可能快地投放广告，可能会在较短时间内消耗完预算，也会因为竞争环境的变化导致预算消耗出现较大波动。在投放周期内，若预算消耗小于预期，建议通过优化创意、调整人群和出价来优化，与投放方式选择无关。

标准投放：系统会优化您的投放，让预算在设定时间段稳定消耗完，以尽可能挑选最优流量

自定义人群：可以根据用户imei或idfa圈定或排除特定用户

用户地域：头条的地域定位是将用户的当前GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素加权得出的，这样的定位方式比单纯的IP定位更加准确。可以选择省市或区县进行特定受众投放。

用户性别及年龄：通过用户的使用行为以及阅读文章的属性判断出用户性别及年龄，投放到特定性别或年龄段。

兴趣分类：定位对某些主题的内容感兴趣的受众，兴趣标签越多，覆盖的受众数量越多。每个人群可以有多个兴趣分类，受众分析时会展示其他兴趣的占比。

受众兴趣关键词：定位对指定内容或特定事件感兴趣的受众，作为对较粗粒度的兴趣的补充，粒度比兴趣分类更细。

手机平台及网络定向：对用户的手机操作系统平台及看到广告时使用的网络环境进行定位。

APP行为定向：根据用户手机中APP的安装和使用情况，判断用户的兴趣和需求，帮助广告客户找到更精准的用户。

按分类：根据用户手机中已安装APP的分类投放广告APP分类。

按APP：只向手机中已安装指定APP的用户投放广告。

素材类型及规格