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怎么创建今日头条信息流广告?

字号+ 作者:DSP投放 来源:www.woshizmt.cn/dsp 2017-07-31 我要评论阅读

创建广告流程分三步: 创建广告组 点击推广管理,选择新建广告组,根据您推广的产品或服务类型选择推广目的,并设置广告组预算和名称 应用下载 以应用下载为推广目标,增

创建广告流程分三步:

「头条广告科普学院」手把手教你创建广告

创建广告组

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点击“推广管理”,选择“新建广告组”,根据您推广的产品或服务类型选择推广目的,并设置广告组预算和名称

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应用下载 以应用下载为推广目标,增加应用下载量 应用下载类客户
落地页面 以增加落地页访问量为目标 落地页推广客户
头条文章 创建一篇关于产品或服务的文章,利用头条广告把文章推荐给用户 头条号文章作者、或者有软文推广需求的客户

创建广告计划

广告计划层级,您需要设置推广链接、选择受众定向、添加创意素材、计划预算和出价。

设置推广链接:根据不同的推广目的,需要设置不同的推广链接。

若您推广的是应用下载计划,则需要设置应用下载链接

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若在落地页广告组下创建落地页广告计划,需要设置落地页链接。

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TIP:活动或产品推广的落地页链接,可以自己提供,或使用平台提供的建站工具进行H5页面的创建。

若在文章广告组下创建文章广告计划,需要录入文章,可以手动录入文章或选择头条自动收录文章。

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选择头条自动收录文章,直接填入从头条文章的URL地址获取头条号ID即可。

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设置广告受众:通过地域、性别、年龄、兴趣等定向,可以选择广告投放的受众范围

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设置广告预算和出价:为广告计划设置日预算或总预算,设置出价,选择投放速度和投放时段。

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设置计划名称:为广告计划设置名称,点击保存。

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创建广告创意

添加创意素材:选择添加大图、小图、组图及视频、动图素材,填写下载详情页链接、应用名(落地页计划需填写来源),在右侧可预览广告展现形式及选择广告投放位置

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选择创意展现方式:在“显示高级选项”中,您还可以选择创意展现方式。

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优选模式:在每一次展现的时候,系统会进行CTR预估,预估CTR高的会得到展现机会。

轮播模式:随机展现创意,平分流量,要求单创意展现次数大于1万时,各创意流量差小于1%。后期根据流量效果选择其他模式。

设置创意分类和标签:为推广的产品和服务选择合适的行业分类及标签。

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• 创意分类是系统预估广告CTR的重要指标,请选择与推广产品和服务最相关的行业分类

• 创意标签是系统预估广告CTR的重要指标,决定广告展示机会的重要因素,建议设置的标签不宜过窄。

设置广告监测:设置第三方监测链接

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• 每个监测代码链接返回数据不能大于10KB,我们不建议放置带跳转的监测链接。

• 点击监测代码和展示监测代码是两个不同的代码,请勿填错。

点击保存,完成计划创建。

相关术语

广告组:广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。

广告计划:管理关键词/创意的小单位。

广告创意:广告展现的最终形式,包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。

预算:在指定投放时间段,您对指定投放广告组或计划的支出计划。

出价:竞价广告中,您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用,您实际出价一般会低于您设置的出价金额。

CPC:按照点击计费,产生1个点击计费1次(第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位预估点击率)。

CPM:按照每千次展示计费,每1000个展示(第二位出价)计费一次。

最低出价:系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格,广告客户的出价应高于系统提示的最低出价;

加速投放:尽可能快地投放广告,可能会在较短时间内消耗完预算,也会因为竞争环境的变化导致预算消耗出现较大波动。在投放周期内,若预算消耗小于预期,建议通过优化创意、调整人群和出价来优化,与投放方式选择无关。

标准投放:系统会优化您的投放,让预算在设定时间段稳定消耗完,以尽可能挑选最优流量

自定义人群:可以根据用户imei或idfa圈定或排除特定用户

用户地域:头条的地域定位是将用户的当前GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素加权得出的,这样的定位方式比单纯的IP定位更加准确。可以选择省市或区县进行特定受众投放。

用户性别及年龄:通过用户的使用行为以及阅读文章的属性判断出用户性别及年龄,投放到特定性别或年龄段。

兴趣分类:定位对某些主题的内容感兴趣的受众,兴趣标签越多,覆盖的受众数量越多。每个人群可以有多个兴趣分类,受众分析时会展示其他兴趣的占比。

受众兴趣关键词:定位对指定内容或特定事件感兴趣的受众,作为对较粗粒度的兴趣的补充,粒度比兴趣分类更细。

手机平台及网络定向:对用户的手机操作系统平台及看到广告时使用的网络环境进行定位。

APP行为定向:根据用户手机中APP的安装和使用情况,判断用户的兴趣和需求,帮助广告客户找到更精准的用户。

按分类:根据用户手机中已安装APP的分类投放广告APP分类。

按APP:只向手机中已安装指定APP的用户投放广告。

素材类型及规格

类型 规格要求
小图 标题:不少于6个字,不超过25字(包括字母、标点符号、空格均视为一字)来源:不超过10个字,建议6个字以内(包括字母、标点符号、空格均视为一字)广告标签:最多20个,不能超过100个字;JPG:228*150<100K
大图 标题:不少于6个字,不超过25字(包括字母、标点符号、空格均视为一字)来源:不超过10个字,建议6个字以内(包括字母、标点符号、空格均视为一字)广告标签:最多20个,不能超过100个字大图JPG:690*286<100K
组图 标题:不少于6个字,不超过25字(包括字母、标点符号、空格均视为一字)来源:不超过10个字,建议6个字以内(包括字母、标点符号、空格均视为一字)广告标签:最多20个,不能超过100个字组图JPG:228*150<100K
视频 标题:不少于6个字,不超过25字(包括字母、标点符号、空格均视为一字)来源:不超过10个字,建议6个字以内(包括字母、标点符号、空格均视为一字)广告标签:最多20个,不能超过100个字 JPG封面:580*326<100K;视频比例:16:9 格式:mp4,avi大小:不超过500M;时长:建议15秒-10分钟;分辨率:不小于640*360格式:推荐MP4、mov、mpg、wmv
 

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