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RTB广告竞价原理,原来是这么工作的

字号+ 作者:DSP投放 来源:www.woshizmt.cn/dsp 2017-08-01 我要评论阅读

人人都是自媒体给你详解RTB(实时竞价)原理: 1)竞价逻辑 用户开启电脑,打开浏览器,访问某个媒体网站(如今日头条),媒体网站页面通常会有广告位。以今日头条右上角2

人人都是自媒体给你详解RTB(实时竞价)原理:

1)竞价逻辑
用户开启电脑,打开浏览器,访问某个媒体网站(如今日头条),媒体网站页面通常会有广告位。以今日头条右上角250*250的广告位为例子,假设此位置已加入RTB交易市场。用户从进入网站,到250*250广告位置向用户呈现广告,整个过程在毫秒级内发生。期间到底经历了哪些流程?

流程1:用户A在WEB浏览器访问今日头条首页。

流程2:今日头条通知广告交易平台:首页右上角250*250广告位要向用户A展现广告。

流程3:广告交易平台根据这个竞价请求组织一次竞价。由竞价发起服务向各需求方发送竞价请求(Bid Request),询问是否需要竞价,并传输用户A的User ID(广告交易平台的用户cookie或者移动设备ID等),用户IP和广告位信息(页面URL、广告位置等)。

流程4:需求方监听服务接收到广告交易平台发来的竞价请求后,将竞价请求信息传输给竞价引擎。

流程5:竞价引擎根据广告交易平台User ID向用户数据中心查询用户相关信息。如果是PC端,竞价引擎需要查询cookie mapping数据库,得出用户在需求方系统的cooke ID(如果需求方对应的cookie不存在,则向广告交易平台请求cookie mapping)。

流程6:用户数据中心向竞价引擎返回用户A的信息,如性别、年龄、兴趣爱好等。返回的具体用户信息需要参照用户数据中心的信息维度而定。

流程7:竞价引擎将用户数据和投放需求进行匹配,决定是否参与出价以及CPM出价

广告投放管理平台 

流程9:广告交易平台收到所有需求方的出价响应后由竞价决策服务进行竞拍。价格高者得,次高价结算,即出价最高的需求方赢得本次展现,并以第二高的投标价格(通常比第二高多1分钱)跟广告交易平台结算。同时,竞价决策服务需要为供应方(今日头条)返回赢得本次竞价的需求方的竞价信息(CPM价格和广告代码)
 
流程10:Web浏览器向需求方请求广告物料的展示。

流程11:需求方物料管理服务返回对应的广告物料。需要说明的是,广告物料必须先经过CDN服务再呈现在广告位。另外,需求方平台还会收到广告交易平台发送的竞价消息(Win Notice),表示该次展现已经竞价成功。

流程12:用户A看到广告,当前竞价流程结束。
 
RTB广告工作原理 
RTB广告竞价逻辑 

扩展阅读:一篇文章了解什么是RTB广告


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