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认识微信朋友圈广告及投放价格

字号+ 作者:信息流广告 来源:www.woshizmt.cn/dsp 2017-09-06 我要评论阅读

基本介绍 微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的 原创内容形式 在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量,朋友圈广告为广告主提供了一

朋友圈广告投放
基本介绍

 

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的 原创内容形式 在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量,朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。

朋友圈广告当前已开放 28 个一级行业类目,您只需要符合朋友圈广告准入行业要求(具体可查看《微信广告行业分类及资质》),即可投放朋友圈广告。

目前,朋友圈广告支持图文广告、视频广告等广告产品形态,支持包括品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广和本地推广等不同推广目标的类目产品能力及多个维度的定向能力,具体介绍如下。

朋友圈图文广告

朋友圈图文广告示意图朋友圈图文广告示例

朋友圈本地推广广告示意图朋友圈本地推广广告示例朋友圈图文广告由 五或六个部分 的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动等, 本地推广图文广告还包括门店标识 。

  1. 广告主头像&名称

    拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

  2. 外层文案

    广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。

  3. 外层图片

    广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置 1张、3张、4张 或者 6张 图片。

  4. 文字链

    “文字链” 引导用户访问 “链接详情页” 。“链接详情页” 主要用来详细描述广告创意,是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。“链接详情页” 支持 公众号图文消息公众号详情页应用下载落地页模板H5页面 和 自定义H5页面。具体来看,“文字链”按不同推广目标可选择以下文案:

    • 查看详情 (适用推广目标:品牌活动、移动应用、公众号推广、卡券推广、本地推广)
    • 了解公众号 (适用推广目标:公众号推广)
    • 下载应用 (适用推广目标:移动应用)
    • 下载游戏 (适用推广目标:移动应用)
    • 预约活动 (适用推广目标:品牌活动、本地推广)
    • 领取优惠 (适用推广目标:品牌活动、卡券推广、本地推广)
  5. 用户社交互动

    允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。

  6. 门店标识

    门店标识点击可跳转查看门店详情页。门店详情页主要用来详细介绍门店信息,并可以拉起地图导航、一键拨号等功能,进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店。(仅支持本地推广广告)

朋友圈视频广告

朋友圈视频广告示例

朋友圈视频广告由五个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、文字链、用户社交互动等。

  1. 广告主头像&名称

    拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。(同图文广告)

  2. 外层文案

    广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。(同图文广告)

  3. 外层小视频

    通过动态视频传达广告创意,外层支持配置时长6秒与15秒两种类型的小视频,视频比例为4:3,点击小视频有以下两种形式选择:

    1. 外层小视频—全屏小视频—完整视频,时长限5分钟以内(有查看详情入口,可不配置);
    2. 外层小视频—全屏小视频(有查看详情入口,可不配置)。
  4. 文字链

    “文字链” 引导用户访问 “链接详情页” 。“链接详情页” 主要用来详细描述广告创意,是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。“链接详情页” 支持 公众号图文消息公众号详情页应用下载落地页模板H5页面 和 自定义H5页面。具体来看,“文字链”按不同推广目标可选择以下文案(同图文广告):

    • 查看详情 (适用推广目标:品牌活动、移动应用、公众号推广、卡券推广、本地推广)
    • 了解公众号 (适用推广目标:公众号推广)
    • 下载应用 (适用推广目标:移动应用)
    • 下载游戏 (适用推广目标:移动应用)
    • 预约活动 (适用推广目标:品牌活动、本地推广)
    • 领取优惠 (适用推广目标:品牌活动、卡券推广、本地推广)
  5. 用户社交互动

    允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。(同图文广告)

收费策略

 

朋友圈广告支持 排期购买 和 竞价购买 两种购买方式,按 曝光次数 收费。两种购买方式所对应的 曝光单价 与 服务标准 如下。

图文广告

除朋友圈本地推广广告外,其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。 朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买 。

1. 排期购买

排期购买的特点是提前锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。 通过排期购买的朋友圈图文广告,单次投放最低预算为 5 万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

- 核心城市:150 元/千次曝光

包含北京和上海。
例如:某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告,预算 30 万元,则该广告主的广告至少可获得 200 万次曝光。

- 重点城市:100 元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。
例如:某广告主定向广州、深圳两个城市投放朋友圈图文广告,预算 30 万元,则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 300 万次曝光。

- 普通城市:50 元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。
例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告,预算 30 万元,则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 600 万次曝光。

2. 竞价购买

竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。确定投放人群及日预算后,广告主可以对广告曝光进行出价,通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。 竞价购买的出价范围按投放地域分成三档:核心城市、重点城市和普通城市。各档城市所对应的出价范围如下所示:

- 核心城市:广告主对曝光进行出价,出价范围100~300元/千次曝光

包含北京和上海。
例如:某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告,并设置出价为120元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过120元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。

- 重点城市:广告主对曝光进行出价,出价范围60~200元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。
例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,并设置出价为80元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过80元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。

- 普通城市:广告主自由设置出价,最低出价为30元/千次曝光

包含除以上 22 个城市之外的其他城市。
例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告,并设置竞价出价为 30 元/千次曝光、日预算 3 万元,那么实际曝光单价不会超过 30 元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过 3 万元。

视频广告

朋友圈视频广告仅支持排期购买,按曝光次数收费。

1. 排期购买

排期购买的特点是提前锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。
通过排期购买的朋友圈视频广告,单次投放最低预算为 20 万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

- 核心城市:180 元/千次曝光

包含北京和上海。
例如:某广告主定向北京市投放朋友圈视频广告,预算18万元,则该广告主的广告至少可在北京市获得 100 万次曝光。

- 重点城市:120 元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。
例如:某广告主定向广州、深圳两个城市投放朋友圈视频广告,预算 18 万元,则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 150 万次曝光。

- 普通城市:60 元/千次曝光

包含除以上 22 个城市之外的其他城市。
例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈视频广告,预算 18 万元,则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 300 万次曝光。

VIP客户特殊支持:单次投放金额 100 万元及以上

  • 支持外层配置多张图片(3/4/6张);
  • 详情页支持使用自定义H5链接(需符合微信广告开发及测试规范);
  • 特殊定向挖掘服务。

定向能力介绍

 

朋友圈广告支持按照地域、性别年龄、手机相关(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋情况、学历、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性进行定向。

1. 地域

支持 自由选择地级市以上城市用户 进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。 基于可选的地级市,可以细化到定向给某个行政区的用户。

例如:选择定向给深圳市南山区、重庆市江北区和杭州市西湖区的用户,则只有近一个月常驻在三个城市及定向所在行政区的用户才有可能收到广告。

2. 性别年龄

支持 自由选择定向具体年龄段 的用户 ,支持 按性别定向

例如:选择定向给25岁~40岁的男性用户,则只有在此年龄段的男性用户才能收到广告。

3. 手机相关

支持按 手机品牌、型号和价格 定向;支持按 手机系统 (iOS、Android)定向;支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等 物理环境定向。支持自由组合选择,也可选择不限。

例如:选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户,则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。

4. 婚恋情况

支持按用户当前婚恋定向,包括单身、新婚、已婚、育儿。

5. 学历水平

支持按用户的学历水平定向,包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。

6. 兴趣标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,我们 为每个用户进行了分析定义,并加上对应的商业兴趣标签和APP兴趣标签

商业兴趣标签方面,当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法、娱乐休闲等 18个一级兴趣标签,122个二级标签

APP兴趣标签方面,当前提供策略、养成、经营建设、角色扮演、PK竞技、休闲益智、音乐节奏、棋牌卡牌、体育、射击等 10个游戏标签 和工具、社交、生活、娱乐四大类的 28个非游戏标签 。

选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。

例如,地产类广告主,选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件,能精准触达具有购房意向的目标用户。

7. LBS

本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能:除了支持全国300多个城市、2500多个区县(不含港澳台地区)的选项外, 新增4000多个商圈选项和5000多万个指定POI点(兴趣点) 自定义500~5000米辐射半径的定向。

8. 再营销

支持通过再营销持续影响真正对你感兴趣的用户。

例如,最近1年对你的广告感兴趣的用户,包括曾点击朋友圈/公众号广告、查看广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户。



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