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广点通可投小程序了!小程序推广必看

字号+ 作者:广点通投放 来源:www.woshizmt.cn/dsp 2017-11-09 我要评论阅读

小程序自上线以来,一直不瘟不火,商业格局似乎也没能打开,很多开发者做小程序更多是抱着试水的态度。 今年5、6月以来,微信针对小程序的群社交和变现模式,逐步为小程序

小程序自上线以来,一直不瘟不火,商业格局似乎也没能打开,很多开发者做小程序更多是抱着试水的态度。

今年5、6月以来,微信针对小程序的群社交和变现模式,逐步为小程序赋能,不管是升级的力度还是频率,种种举动都表明了微信想要快速打破小程序生态封闭局面的决心。

目前,公众号广告落地页支持小程序的功能正在试点,具体的产品形态、运营策略与开放时间未定。后续若有进一步的测试/开放计划,微信广告会有官方信息通知。

微信正悄悄试点一个新玩法,有内容创业者高呼“未来今晚已来”!

自此,小程序的爆发点出现了。由朋友印象团队出品的匿名聊聊上线5小时1700万PV,此后推出的朋友猜猜、走心聊聊、群印象等小程序都成为刷屏爆款。小程序通过微信群、朋友圈海报的分享,能够快速实现粉丝裂变。但此种方式引发病毒式传播,并不能获取长久、持续的流量。

之后,微信开放了公众号关联小程序的限制,使公众号成为了小程序入口最为丰富的一种。最常见的露出方式有:公众号关联小程序、底部菜单栏、文中插入小程序卡片等。

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对于大部分小程序运营者来说,他们看中的是流量,急需更多的外部入口和推广方式。目前,微信已推出了以下几种关键的流量入口。

1. 自定义关键词搜索

6月9日,微信开放了小程序自定义关键词功能。

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开发者可以在后台设置10个与小程序业务相关的关键词,引导用户通过搜索找到所需小程序,更精准地触达用户。

关键词在生效后,会和小程序的服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素,影响搜索结果。

此后,微信还测试过一段时间的“搜索关键词”广告功能。7月底,微信在“搜一搜”中开放小程序关键词搜索。

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2. 文中内嵌小程序广告

8月初,微信开放了公众号文中广告,有一大批公号运营者都收到了内测邀请。

广告主可以在后台新建广告,将公众号文章与小程序进行联通。系统会根据文章内容匹配适合的广告进行展示,根据广告实际点击情况,公号运营者可获得相应的广告收入。

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最初,文中广告流量主只能是小程序电商,点击后会进入一个小程序电子商城,用户可直接下单完成商品购买。不过,“玩车教授”事业部总经理徐仿斌说,目前文章内嵌小程序已经开放到全品类了。

那是不是意味着这一流量入口和广点通投放越来越相似了呢?

3. 附近的小程序

9月初,微信在“附近的小程序”试点“LBS推广”广告,尝试在小程序生态内引入竞价排名的入口搜索机制。

用户沿着“发现-小程序-附近的小程序”的操作路径可发现推广小程序,且广告位固定在第三个的位置。

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“附近的小程序”是微信开放的一个关键流量通路,特别是对餐饮和零售业小程序有着举足轻重的作用。

这几条关键的流量入口打开之后,让更多人对小程序有了信心,但是,这些功能仍不够完善,不能解决大部分小程序开发者的痛点——没有一个持续的流量来源。

最近,微信广点通支持小程序功能正在试点,一旦此功能开启,是否意味着小程序从封闭走向开放,变现模式进入一个完整的生态链?对于这个全新的推广模式,小程序开发者又是如何看待的?还有哪些渠道有待开启?

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广点通将为小程序开启流量阀门?

但用户留存怎么办?

带着诸多疑问,榜妹对话了不同类别小程序的开发者或运营团队。

对于在广点通投放小程序广告,内容创业群体是怎么看的?他们会不会像当年投放广点通获取公号涨粉一样,也砸钱投放广点通小程序广告?

“馒头说”运营者馒头大师(“石榴婆”老公)

电商类小程序:“石榴小卖部”

我们还要观望一下,因为对我们来说,现在内部流量带来的客单价已经比较高了(达到1800元每单),而且即便在广点通投放,在“用完即走”的理念下,小程序的用户留存率不会太高。

最希望的当然是小程序能分享到朋友圈。

“忆年”高校运营负责人Rachel

工具类小程序:“忆年共享相册”

我觉得可以尝试,毕竟广点通是在微信体系内的,转化率会高很多,而且微信的功能一般都挺谨慎和克制的。

最希望的功能是分享到站外(微博/QQ之类),然后可以回到微信登陆,但给个入口也很棒。

心生家族总裁苏颖

工具类小程序:“生日管家”“心意贺卡DIY”

我们非常感兴趣,不过我们期待可以做一个闭环的广告系统,依托广点通的系统,但不要依托它的竞价标准。

期望有一个新的入口,而不是目前广点通的入口。首先是获取粉丝成本比较高,其次,对于广点通投放来说,公众号内容质量越高,收益越大,这个内容逻辑可能并不适合小程序。

“一条”联合创始人范致行

内容资讯类小程序:“一条视频” 等

我们会投小程序的广点通广告因为这在微信体系里效率比较高,体验比较一致。

最希望小程序能分享到朋友圈。

“手机维修”开发者贵哥

工具类小程序:“手机维修”

会尝试。广点通开放小程序,对流量主和广告主都有好处。流量主增加了一种广告素材,而广告主尤其是小程序,有了比自媒体矩阵互推更方便的流量渠道。

不过小程序不同于H5页面,尤其对于连接线下场景的小程序,对广点通投放的地域准确性要求更高。

作为小程序本身,在微信体系内不能直接分享朋友圈,限制还是非常大的。

“真叫卢俊”创始人卢俊

知识付费类小程序:“真叫卢俊的后花园”

目前我们不会考虑广点通小程序广告。因为之前公号投放广点通因为是捆绑内容,所以流量比较大,而小程序的理念是即用即走,如果用户在小程序上停留的时间不长,投放广告就没有意义。

我们是做付费内容小程序的,希望小程序可以植入付费内容交易购买然后阅读的功能。

时尚大咖于小戈

电商资讯类小程序:“iDS大眼睛” “大眼睛买买买商店” 等

我觉得微信推出小程序广点通广告挺好的。尤其对于像蘑菇街、每日优鲜、拼多多这种定位的平台会特别好,因为从用户人群筛选上来说,它们没有像我们那样“漏斗漏那么多”(注:可理解为垂直细分的精准用户)。

我的顾虑是我们的客单价太高了,如果投了小程序广点通,会不会“漏斗漏了”(注:即广告触达人群不够精准);另一顾虑是,如果用户一下子涌入太多,我担心我们在技术上能不能扛得住。

微信正悄悄试点一个新玩法,有内容创业者高呼“未来今晚已来”!

在谈及“未来希望微信官方为小程序开放什么渠道”时,受访内容创业者的回答非常一致:最希望小程序能分享到朋友圈!

目前,尚不清楚广点通小程序广告,将带来哪些变化。也许,正如第一批“吃螃蟹”的“玩车教授”所设想的,在广点通投放广告,意味着小程序的流量阀门将会打开。

过去,只有电商类小程序有清晰的变现路径,而未来依托于流量,各种类型的小程序都可以有商业化的尝试。

那么,你怎么看微信即将推出的广点通小程序投放功能?如果你是小程序开发者运营者,会投放广点通吗?

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