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枫叶电商平台广告创意审核要求,投放前必看

字号+ 作者:boss 来源:未知 2019-04-30 我要评论阅读

腾讯枫叶电商 广告创意审核不通过也许是这些原因: 直营电商 指非知名品牌,无平台依托,会产生实物产品购买行为,通常采用货到付款方式成交的商品类型,或具有实物产品购

 腾讯枫叶电商

腾讯枫叶电商广告创意审核不通过也许是这些原因:

直营电商

 
指非知名品牌,无平台依托,会产生实物产品购买行为,通常采用货到付款方式成交的商品类型,或具有实物产品购买意向的电商单品页面或产品聚合页。
 
1.资质规范
 
(1)推广针对服饰、鞋帽、包具、手表等二类电商单品,需经CMA或CNAS(中国合格评定国家认可委员会)认定质检机构出示的质检证明。
 
(2)包括但不限于智能手机、智能手表、家用电器等需要3C强制认证的行业,均需提供3C认证证书或经CMA或CNAS(中国合格评定国家认可委员会)认定质检机构出示的合格质检证明。
 
(3)需提供《商标注册证》,若品牌非推广方所有,需提供商标授权证明,且仅限一级授权。
 
2.链接落地页、行业及商品一致性规范
 
(1)直营电商广告主,在投放环节,需要到枫页落地页进行落地页制作,http://ec.fy.qq.com/
 
(2)枫页落地页标题禁止使用国家机构名义、第三方之间名义、甚至腾讯名义进行的标题拟定,如“此页面已经过3C质检机构确认”,以此来误导消费者,枫页落地页标题需遵循以下规则:
 
  1)禁止涉及国家机关名称。
 
  2)禁止涉及知名人士。
 
  3)禁止涉及腾讯名称,以腾讯名义进行推广。
 
  4)禁止提及任何第三方进行认证、授权(第三方包括不限于以上三点)。
 
  5)仅允许商品名称、活动内容、公司名称等非违规的描述。
 
(3)外链电商要求开户行业与推广广告行业必须保持一致。
 
(4)开户预设的推广链接,素材及落地页的商品信息需保持一致。不得使用商标A,推广产品B的情况;不得出现开户预设推广A,实际素材推广为B的情况。
 
(5)落地页中需体现商铺的联系方式。
 
(6)禁止虚假活动:落地页中不得出现非系统倒计时的计时器;不得出现非系统统计的购买人数、购买数量的统计;素材描述的活动在落地页需要有相应体现。
 
3.商品描述及价格描述规范
 
(1)不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、有效期限等进行承诺性描述。
 

如:“100%牛皮”、“有效期长达X年”

 
(2)存储介质,如U盘等,禁止出现视频、视频截图、MV相关的宣传内容。
 
(3)素材及落地页禁止使用“原价”等与销售价格形成对比的价格描述,可使用为“指导价”或“吊牌价”。
 
(4)素材禁止使用“员工价格”、“内部价”。
 
(5)不得使用价格对比,不得对比其他品牌,不得对比其他参照物,如xxx产品也就一包烟的价格,折扣信息不得低于一折。
 
(6)限时限量限购的描述需在落地页详细注明活动时间、活动数量及限购条件,不得出现“限时秒杀”。
 
4.案及图片审核要求
 
(1)特定角色、年龄、称呼或第二人称的文案要求如下:
 
  1)已产生购买结果的人称描述:如“买值了,老公很喜欢”,此类带有结果导向、购买体验型的描述禁止。
 
  2)未产生购买结果的人称描述:如“父亲节的礼物准备好了?”,此类未带有结果导向、非购买体验性的描述允许
 
腾讯新闻、腾讯视频、天天快报特殊要求,不得使用限定用户属性,包括年龄、身份、角色、收入等文案。
 
(2)不得使用挑衅、命令语气、誓言类的文案:
 

挑衅式:“不买不要点”、“居然买不起”、“不买不是男人”、“敢不敢”、“不看后悔”等

 

命令式:“你该换表了”,“是男人必须买”、“非买不可”

 

誓言:“我发誓”、“郑重发誓”

 
(3)不得使用夸大、虚假、无法证实的对价格及功能的不合理描述:
 

涉及折扣类:“0利润”、“击破底价”、“太狠了”

 

涉及价格类:“白菜价”、“千元/万元档次”、“1顶5”、“1顶10”

 

涉及时间描述:“等了3个月/1年/三年/18年,终于降价了”、“抢了一年,终于抢到了”

 

涉及明显功能夸大:“比光脚还透气”、“比冰箱还清凉”

 

其他夸大场景:“一家人穿都够了”、“借钱也要买”、“偷偷买了三件套老婆震惊”、“穿上你能上天”、“再不下手就没了”、“老板涨工资原来是抢到这三件碉堡”

 
(4)不得使用道歉类、乞求类文案。
 

道歉类:如“对不起,我们来晚了”

 

乞求类:如“求大家帮忙,老父亲酿酒不容易”

 
(5)不得使用承诺性文案。
 

如“0风险”、“即将涨价”

 
(6)不得使用属于负面情绪、容易引起人心理不安的强烈情感用词;如“亏死了”等含“死”的用词、“出大事了”、“老板疯了”、“老板喝多了”。
 
(7)不得使用容易引起歧义的词语。
 

偏色情类:如“搞大了”、“老板哭晕在厕所”

 

价格误导类:如手表广告称“就1块,2块”,可能让人误解手表只需1块钱,或2块钱

 
(8)落地页不得使用虚假评价或销售数据、不得在落地页放置二维码及其他关注方式。
 
(9)对活动时间周期的描述需符合事实,禁止出现“只卖一天、仅限今天、仅此一天、明日涨价、即将结束、即将售罄”等实时性诱导文案。
 
(10)素材中不允许使用诱导点击类文案及违背正常的市场销售行为认知的内容。
 
(11)不得使用涉嫌误导消费者的文案描述。
 

如:“归你了”,实际用户还未购买,商品并非归属用户,不能明确表明商品归属

 

如:“寻物启事”,易误以为是真的寻物启事

 
(12)食品类商品不得使用拆包后可退货的描述,如“不好吃可退”。
 
(13)护肤、特殊功能性化妆品、保健食品、保健品等对人体有改善效果的产品不得使用前后效果对比,例如:祛痘、去皱、去眼袋、美白等。

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