百度信息流

凭什么他们的原生效果能做这么好?——IT行业原生案例大礼包

字号+ 作者:boss 来源:未知 2018-06-14 我要评论阅读

小编今天要来放个大招啦~~ IT消费电子行业信息流精彩案例一次放送~ 想让广告效果升级? 想了解跟小鲜肉合作新体验? 小编带你发现新大陆 精准定向,为品牌造势 三星S9新机

小编今天要来放个大招啦~~

IT消费电子行业信息流精彩案例一次放送~

想让广告效果升级?

想了解跟小鲜肉合作新体验?

小编带你发现“新大陆”

 

精准定向,为品牌造势

 

三星S9新机上市原生cpc案例

Galaxy S9是三星在2018年2月份新推出的新一代智能手机旗舰产品,一经亮相就引起了极高的全球关注度。面对激烈竞争的中国市场,三星在百度原生信息流广告推广中,为了抓住核心品牌用户群体,采取了意图词+意图标签双引擎的定向方式,不仅实现了超高的品牌曝光,同时也保证了投放效果。

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使用意图标签定向,最大的优势是既能快速精确圈定目标人群,又不必劳心费力的对数量庞杂的关键词进行选词筛选,利用百度大数据知识图谱和AI能力,基于“行为+实体”的规则进行用户意图挖掘和标签聚类,帮助客户锁定想找的意图行为人群,目前IT消费电子行业已支持意图标签投放。

图二.jpg

从效果看,意图标签与关键词对比也毫不逊色,以“三星手机”这个意图标签为例,CTR表现比定向“三星手机”关键词提高60%。

 

惊艳红蓝音乐节

 

OPPOR15星云特有版原生cpc案例

OPPO R15是市面上最具热度的主流旗舰机型,牢牢占据用户关注的核心位置。面对日益分化的用户需求和同质化竞争日趋激烈的市场环境,如何迅速建立自己定位和记忆点,获取精准用户,提升产品声量和认知,引发偏好和共鸣是所有手机厂商都面临的问题。对细分人群操作有强烈需求的OPPO借助红蓝音乐节这一热点契机,针对年轻个性人群推出R15星云特别版,利用强兴趣偏好,采取意图词+地域精准双定向,并结合最新视频样式,在实现超高品牌曝光的同时,获得超高点击和预约,保证了投放效果。图三.jpg

人群定向上,基于对细分目标人群的精准定位,R15星云特别版聚焦在对流行文化有强烈偏好,个性独立张扬并寻求群体认同的一二线重点区域;并以对OPPO和流行文化有的兴趣人群为基础,选择关键词定向,进行用户意图挖掘,精确圈定目标人群。

样式创新上OPPO同样颇具探索意识,在原生大图样式的基础上,率先使用大图视频样式,迅速获取高曝光和高点击;同时进行单元预算调整和创意优化,搭载红蓝音乐节的热点推出特别版预约,样式点击提升35%

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从整体原生投放优化效果看,本次OPPOR15星云特别版红蓝音乐节投放CTR整体提升106%,CPC下降41.8%,精准定向成效显著,样式创新效果惊艳。

 

转化临门一脚不能软

 

方太洗碗机原生cpc极景样式案例

方太专注高端厨电领域,不断创新科技,并且独创高颜值实力派水槽式洗碗机,同时产品独特的水槽嵌入式设计需要上门进行测量,因此本次信息流投放目标主要是在方太有服务网点的城市邀请用户体验上门测量安装服务,运用CPC投放精准定向到家装、产品相关意图词,同时配合地域定向,投放提供上门测量换装服务城市,锁定装修需求人群。

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然而,阶段性投放之后发现Leads转化成本超出预期。在对定向维度、创意匹配度和落地页面三个影响Leads转化的主要因素进行研判后发现:旧落地页面在用户留资体验方面不尽如人意,建议应用百度移动营销页面作为落地页面,希望提升leads转化效果。

百度营销页具有快到怀疑人生的载入速度,多样模板高效迎合品牌万种营销目标,收Leads求转化当然不在话下。

方太水槽洗碗机出于Leads收集目标,应用沉浸极景样式移动营销页,首屏简化突出有效信息,表单前置,增加左右滑动等互动体验,用户浏览页面体验更流畅,更容易沉浸其中,有效获取产品和服务信息。

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沉浸极景样式移动营销页上线17天,重点地区Leads获取量相当于上线前(共投放37天)总leads量,CPL相比投放前下降50%。在在同样的定向条件,同样的创意样式前提下,不同的落地页面对于销售线索的转化影响巨大,百度移动营销页沉浸极景样式对于销售线索收集具有非常突出的效果。微信图片_20180613132203.png

 

小鲜肉+视频强强联手

 

惠普星系列新品上市原生cpc案例

惠普作为2018年Q1全球出货量最大的PC行业品牌,在今年重磅邀请到了时下最火热的偶像团体TFBOYs中的王源作为惠普今年畅游人系列的代言人,同期推出全新星系列笔记本,目标高校年轻学生人群,新品预热期使用百度信息流为京东预售页面导流; 

明星代言实力不容小觑:投放中关键词选取了王源相关词和常规的PC行业通用词,品牌词,产品词等;从投放数据来看,明星词整体带来的流量非常可观,其次明星关键词的CTR是非明星词的2.8倍,可见王源作为时下最火的“小鲜肉”人气的确非常火爆;

视频样式吸睛更吸金:项目同期投放了大图视频,三图和大图三个样式,可以从数据中看到,视频样式的展现量和CTR全部由于大图和三图样式,整体转化数据高于大图和三图样式300%;

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大图视频样式在点击后会跳转H5页面,视频会置顶在页面上端进行播放,下方出现本次落地页京东预售页面的信息,可以进行下拉浏览,可以展示产品卖点,预售时间,预售价格等核心信息,最底部有畅游人品线其他展品展示,点击可以直接跳转到京东APP(或京东Wap端)

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HP本次的信息流效果相比前一次投放有了明显的提高,这必须归功于明星代言+视频大图的强强联手,建议未来有明星代言的客户都可以尝试视频样式的物料,帮助投放赢得更多的流量同时进一步提升前后端转化效果。

 

长线投放流持续性为官网引流

 

戴尔原生CPC案例

从2012年开始一直到2016年,整个PC行业的市场表现一直呈下滑趋势。越来越多的PC客户开始注重效果,要求钱都要花在刀刃上。

DELL在百度连续性合作原生信息流超过一年半的时间,积累了很多的经验,整体账户搭建足够细化和成熟。目前我们的核心目标是在CPC稳定的前提下,提升CTR。

就CTR而言,最重要的当然是创意,但在创意不变的情况下,资源位对CTR的影响有多大?下面我们就来看看DELL的案例。2017年12月13日手百详情页全流量上线后, 后台投放时可以选择列表页和详情页进行定向。就DELL的经验来看,同样的定向条件下,列表页表现更佳。取消详情页投放后,整体CTR提升1.3倍。

图十.jpg

除了CTR,客户们尤其关注的另一个因素就是—成本,也就是CPC。在2018年春节期间,竞争环境变化快,需要特别关注分时花费。我们发现春节前竞争环境减弱,花费过快,同样的定向条件下,2个小时可以花完所有预算。这种情况下,降低是最有效的方式,一来成本降低了,二来还能确保覆盖全天时段,特别是晚上21-22点的高峰时段。

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因此,特殊的时间节点的竞争环境变化,是需要特别关注的。比如618和双十一前各大厂商都在抢量,需要提前两周开始关注竞争环境的变化,适时提高出价;而小长假竞争环境减弱,可以适当降低出价。

 

电话+表单

 

B2B行业导流神器

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B2B行业由于其业务专业性较高并且用户群较为窄众,流量瓶颈一直是B2B行业客户的核心痛点;

而信息流产品可以通过定向过去检索过相关关键词来找到品牌的潜在用户,在SEM的流量以外,重新拓展新的机会点;

并且针对不同投放需求的客户,可以选择不同的创意样式,目前主要可以实现电话拨打和线索收集两种主要转化需求,客户可以根据自己的实际情况选择适合自己的样式和定向进行投放;

 

以上便是为大家带来的IT消费电子行业信息流案例,希望能够帮助客户有效推广并持续保持效果,提升投放效率。未来还会奉上更多优秀的投放方法和案例,敬请期待~~

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