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oCPC出价原理及投放原理

字号+ 作者:boss 来源:未知 2018-05-10 我要评论阅读

oCPC(Optimized Cost per Click)即经过优化后的CPC。系统会在广告主出价基础上,基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据,并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动

 oCPC(Optimized Cost per Click)即经过“优化”后的CPC。系统会在广告主出价基础上,基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据,并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价,进而优化广告排序,帮助广告主竞得最适合的流量,并降低转化成本。其中转化目标、目标价格、预估CTR&CVR构成oCPC的三点核心要素。

    TIPS:

    什么是转化目标?

    从广告点击到广告主最终ROI,整条漏斗路径上由浅至深的各个节点都可以设为转化目标。

    什么是目标价格?

    从广告点击到广告主最终ROI,广告主对于漏斗路径上各个节点转化目标的价值出价。

 

【二. oCPC招式:支持的转化类型】

3.1.jpg

【三、如何出招出价及投放原理】

 

    oCPC出价原理:

    oCPC智能出价分为两个阶段:第一个阶段:数据积累;第二个阶段:智能投放。

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     TIPS:

    为了最终投放效果更精准,所以第一个阶段要获取足够的转化量,宝宝们在这个阶段不要着急哦,心急吃不了热豆腐。

    【oCPC投放原理】

4.jpg

 

【四、如何排序竞价排序方式】

    第一阶段:竞价机制与CPC方式竞价一致;

    第二阶段:根据单个激活成本进行出价,竞价结合预估化率和第二阶段出价进行,计费仍按照点击计费。

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     TIPS:

    因为转化率是由系统进行预估,所以比人工调控会更准确、更便捷。节省人力,合理控制成本。

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