百度信息流

百度信息流工具自定义人群定向,帮你精准找到顾客

字号+ 作者:DSP投放 来源:www.woshizmt.cn/dsp 2017-07-27 我要评论阅读

做信息流广告最怕的是什么? 钱花了,人没找对 相信这是大部分广告主遇到的问题,也是许多中小企业在精准营销中通存的痛点。精准营销是企业低成本、可衡量、高回报的扩张

“做信息流广告最怕的是什么?

        “钱花了,人没找对……”

 

相信这是大部分广告主遇到的问题,也是许多中小企业在精准营销中通存的痛点。精准营销是企业低成本、可衡量、高回报的扩张之路,可是怎么才能在茫茫人海中寻找到那个他?有句老话说的好,“众里寻TA靠百度”!

 

        今天,大数据的技术支撑为精准营销配上助燃剂,精确定位目标消费群,在用户需求最旺盛时及时进行营销策略。未来,这种以大数据为决策依据的精准营销更是小品牌迎来爆发性增长的最佳营销方式。百度的大数据搭配天衣无缝的技术手段足以精准锁定你的目标!

 

        2017年4月,百度“自定义人群定向”—寻Ta上线,“私人侦探”与“基因识别专家”强强联手,一次性解决企业精准营销中存在的疑难。解决对老用户的再营销,新用户不断有效扩大,分析、建立目标消费群体画像等多个难题。

 
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双重身份

         自定义人群,是一种特殊的定向条件,广告主可以针对任何用户群体创建自定义受众,锁定高潜力用户、排除非目标用户。百度“自定义人群定向”—寻Ta,可对企业现有的目标人群数据进行直接投放,提供一对一定制化服务,实现对老客户二次营销。同时,为提高ID投放过程中的安全性,防止运营、上传各环节泄露ID,指定ID定向支持MDS加密保护的功能。百发百中,用户数据不怕丢,可谓是广告主的“私人侦探”。

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        已拥有一部分老客户,还想精准扩量获新,但不知道如何最大化数据价值?“基因识别专家”(Lookalike)的相似人群拓展服务是“寻Ta”的另一个神秘身份。Lookalike定向可将广告主私有人群数据作为种子人群,在匹配出使用百度产品的人群后,根据种子用户的标签与百度用户标签进行精准匹配,依托百度用户画像技术,提取种子人群共性特征。最后,根据这些特征,从全量活跃用户中筛选出一批与种子人群最相似的用户,最终获取裂变增长的拓展人群。

        基于用户上传的种子人群,Lookalike定向支持最低100万,最高2000万的相似人群扩展。种下一棵树,收获一片林,减少广告成本的同时,还能对采集的用户数据进行分析及价值挖掘。说到底,许多企业心中最高效的营销方式正是这两种身份的结合。

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四大亮点

🔷 有求必应——多样化种子来源

        “寻Ta”的种子用户上传支持设备号等多种格式,设备号来源可以多元化,满足不同广告主的诉求。广告主可以轻松自助操作,根据广告主提供的设备号等多种维度数据,系统可一键精准锁定目标人群,让营销变得可控又简单。

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🔷 量身打造——定制DNN模型

        人群拓展可依据行业类别、广告主的营销需求量身定制DNN个性化推荐模型(DNN模型-深层神经网络算法,可更加有效的提高目标识别率),为企业提供差异化广告投放服务。在百度亿万级体量的数据以及百度大脑深度学习能力的支持下,拓展用户群体的也将有效兼顾精准,匹配率更高。

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🔷 精准锁定——全面的用户数据

        百度拥有万亿级的量本数据、千亿级的数据积累,在人工智能与计算、大数据分析方面一直主打头阵。在此基础上,百度大脑可对用户进行人群属性、搜索意图、行为数据、兴趣爱好四重定向。

        目前,百度覆盖中国95%的网民,拥有6亿+的搜索用户,无线端月活6.7亿+。在学校用百度作业,在公司用百度指数,不懂就问百度搜索……百度可谓触及生活工作的方方面面。

 

   

 

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        想知道用户想要什么?百度深度学习能捕捉用户的检索兴趣,推测用户意图,200亿条用户行为线索,200万种用户标签,还怕找不到你想要的TA?

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🔷 量变进阶——及时优化投放效果

        “寻Ta”提供实时的数据追踪、以及转化反馈,并且可以对模型进行针对性训练帮助广告主寻找最适合的“TA”。根据实时性的效果反馈,广告主可以及时调整营销策略,让业务营销做到有的放矢。

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众里寻“TA”无觅处,百度寻人省功夫

 

        除了营销效果,营销成本也是广告主们关心的关键问题。现在的广告再也不用被当作浪费,不仅能扩大用户量,还能有效降低ACP和转化成本,“少花钱,多赚钱”这么好的事哪里找?当然是百度Lookalike定向啦。

        以“宜人贷”为例,为获得更多贷款人群的注册转化,并在转化成本降低的情况下扩大流量。 “宜人贷”与百度信息流广告合作,通过百度“寻Ta”工具,拓展相似人群,并进行针对性广告推广,最终实现CPA下降35%,Lookalike消费最高占整体账户投放的50%的成绩。

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Tips

种子人群对Lookalike扩展效果的好坏有着直接影响,广告主日常维护中需要根据转化需求,注意细分种子人群,并定期更新,提供高质量的种子,才能收获更好的投放效果哦。

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