百度信息流

预算不变转化增量40%,从这一刻开始成为王者优化师!

字号+ 作者:boss 来源:未知 2019-05-09 我要评论阅读

作为 一名优秀账户信息流优化师 我们清楚的知道一条 转化率高 的创意 通常离不开标题和图片 频繁的 组合测试 从不断测试中直至找到效果最佳的 创意组合 但是 测试的过程

作为

一名优秀账户信息流优化师

我们清楚的知道一条转化率高的创意

通常离不开标题和图片频繁的组合测试

从不断测试中直至找到效果最佳的创意组合

 

但是

测试的过程

不仅会耗费大量的人工操作成本

还可能受限于人力和数据等诸多局限

难以批量组合出符合不同人群特征的创意

最后造成账户整体投放效率和质量下降的后果

等找到最佳的一组,发际线可能已经升高了 

再加上后台复杂的操作

……

 

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那么

什么能难倒小编呢

遇到问题莫发愁 程序化创意解你忧

“程序化创意“快速解决创意搭配难的问题

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什么是程序化创意

 

程序化创意是一种由数据和算法驱动,通过对广告创意内容进行智能制作和创意优化,从而整合互联网创意产业上下游的技术。

 

是不是有点……emmm……是时候用图说话了~

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程序化创意和普通创意的区别

 

 

1、只需上传物料,创意主动生成—最高生成 828套创意

2、创意优中择优,转化涨涨涨涨涨:在生成很多构思广告之后,千人千面根据用户的浏览习惯和爱好,主动将最合适的广告构思推送给最适合的用户,主动将不契合用户心意的构思筛选,大幅度提升点击率和转化。

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温馨提示:

1、元素尽量要提满,建议元素(6条标题、6张小图、6张大图、6套固定三图)都提全。

2、同一个单元业务点要一致。

3、周期要稳定,建议程序化单元层级分配比较多点的预算,持续投放,才会感知到效果。

 


如何搭建创意程序化

 

入口在信息流账户“商品”入口下,创意层级即可看到选择创意生成方式的【程序化】入

 

1、进入创意层级,选中程序化。

2、开始编写标题,可上传多组标题,最多支持上传6组标题。

3、上传多种图片,目前支持两种图片使用方式。

方式①:使用自提图,支持包括三图、小图和大图的自主上传,每组类型支持6组。 

方式②使用商品则默认所有图片均来自商品库的字段。

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4、完成通用创意相关设置

5、提交创意审核,完成新建,创意列表页将展现标题*样式维度的创意数据。

 

 

投放建议

 

1、新建后,两天内不要进行大幅度修改,以保证有足够的时间进行数据积累。

2、按照创意量分配预算,比如说生成了10条创意分配1000元,50条创意分配5000元。

3、建议一条程序化创意中同时投放多种样式:包括三图、小图和大图,更多样式将争取更多流量位置。

4、适配客户的程序化创意,同时结合OCPM进行投放。

 

悄悄告诉你

从前期某户投放情况来看

程序化消费占账户20%的情况下

账户整体转化量提升40%

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