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微淘红人大V是如何打造10w+文章的?

字号+ 作者:boss 来源:未知 2018-05-09 我要评论阅读

从今年初新版微淘号上线,再到330淘宝内容生态盛典上传递的新玩法,近日新版微淘也进入上线倒计时,平台的变化一直没停过。内容要先发到微淘?再从私域到公域?要做高品质

从今年初新版“微淘号”上线,再到330淘宝内容生态盛典上传递的新玩法,近日新版微淘也进入上线倒计时,平台的变化一直没停过。“内容要先发到微淘?再从私域到公域?要做高品质内容?啥叫高品质?要做粉丝受欢迎的内容?啥程度算受欢迎?”经常听到达人们说:越来越看不懂了。
 
 
在微淘里,内容是你和用户建立的第一层联系。
成功的内容通常是,用户有需要,而你满足了他们的需要。
 
而这种需要,映射到内容上,就是创作者们最熟悉的“有趣”和“有用”。来看所长做的一个象限图▼,大家会发现,本期上榜内容都在这个象限里徘徊。
 
 
 
一、案例解读之”有趣“:大胃少女吃播其实是种沉浸式体验
 
在本期榜单中,所长觉得算是有趣的内容有:TOP1易拉罐、TOP2西安夹馍、TOP8吃播、TOP9切鸦片鱼、TOP10鉴定包。
笼统地说,这些内容的趣味,总是在不同程度上抚慰了心灵,缓解了都市人的精神压力。
但再仔细看,这些内容给用户带来的趣味感受,并不是同一种。可以尝试再细分:正向有趣,和“负分滚粗型”的反向有趣。
 
第一种:正向有趣,人见人爱。
比如本期TOP8,来自大胃鬼马少女李大大大胃的吃播类短视频《这家红烧肉隔了夜都好吃得哭泣》
 
 
所长发现,从新微淘号开始倡导优质内容开始,吃播类内容一直势头猛进。从某种意义上说,有趣的极高境界,是给你带来类似沉浸式体验。吃播完全可以达到这种效果。
你回想看看,每次看博主在屏幕上吃,我的嘴都不自觉得微微张开??现在说真的,所长深夜都不敢打开微淘,深怕丢了魂!
欣喜的是,这样的内容能带来同样有趣的评论。用户总在跃跃欲试,要跟你做灵魂的碰撞。▼
 
 
第二种:反向有趣,不吐不快。
 
比正向有趣更容易炸的,是反向有趣内容。通常表现为阅读完成率极高,且看完后用户通常觉得不吐不快,互动率极强。所长觉得,本期排在前面的,都是反向有趣型内容。
比如本期TOP1,来自关注李狗儿的便携式音箱制作教程视频《用易拉罐自制便携小音箱,脑洞打开》
 
 
所长看完视频才发现,“脑洞打开”这四个字真是细思极恐啊。一个易拉罐,一根耳机线,利用罐子的小空间形成回响,拿到近50w阅读,几千条互动。内容之蠢萌,让你意料之外。
蠢萌到什么程度?当槽点来袭时,评论和点赞如泡沫星子一样扑面而来,你就知道了。▼
 
 
二、案例解读之”有用“:扇子的自拍技巧迎合了内容稀缺性
 
在本期榜单中,所长觉得它们算是有用的内容:
TOP3雪糕棒、TOP4玩自拍、TOP5开公交卡、TOP6水龙头、TOP7坤哥种树
 
关于有用,就不需要探讨是真有用还是假有用啦。(因为假有用就是反向有趣)他们的存在,切实解决了日常生活中的实际问题,因为这几分钟的时间,你的生活有了微妙的变化。
 
第一种:稀缺型有用
 
比如TOP4来自扇子NFNF《7个如何自拍的小技巧》,对于少女们,可以说非常有用了。▼
 
 
长久以来,微淘里从来不缺少给你看好看照片的淘宝红人,但很少告诉你,这些照片是怎么拍出来的。扇子这条实用内容,细细告诉你网红不能说的自拍秘密,不火不行。看下面这个直男的留言,感觉是学习了!▼
 
 
第二种:有用是本质,有趣来助攻
 
当然,你会发现,内容实用性毋庸置疑,在此基础上还能渲染一丢丢趣味性外表,那可就是神助攻了。
比如TOP7来自坤哥玩花卉的《儿子想吃蓝莓,我就种了一棵蓝莓树》▼
 
 
脑补讲这句话的时候坤哥的表情,憨态可掬,也是挺逗的。好嘛,霸气十足啊。果然引来了想要“皮一下”的粉丝:
 
 
 
内容研究所的本期总结
 
1、从内容类型来看:视频的确是能快速吸引眼球的良药!!本期红榜中,视频占据绝大匹江山。
2、从内容制作上来看:不是制作门槛有多高,关键是创意有多好。21世纪的有种高级货,叫沉浸式体验。
3、从主题上来看:接地气内容反而效果很好!所长把本期叫做民间技艺特辑,因为发现大家都在展示“高手在民间“这个主题啊。
4、从用户需求上看:有趣是情感需要,有用是理性需要。当兼顾了趣味和实用,一级棒来临。做不到的时候,不妨尝试跟用户皮一下,很容易转粉的。
 
给大家留个互动话题:
你看过的,兼顾趣味和实用性的内容有哪些?
评论区留言来聊聊呗。
没事干内容研究所,专治各种内容水土不服。以上,就是本期没事干内容研究所全部内容了。下期红榜再见~

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