阿里微淘

阿里创作者平台mcn机构入驻流程

字号+ 作者:boss 2019-04-30 我要评论阅读

一、阿里创作者平台MCN机构说明 淘宝mcn是指有淘宝认证资格的专业机构,淘宝希望通过与mcn合作,共同培育建设优质的达人账号和内容,促进消费升级,提升内容价值。共建国

一、阿里创作者平台MCN机构说明

淘宝mcn是指有淘宝认证资格的专业机构,淘宝希望通过与mcn合作,共同培育建设优质的达人账号和内容,促进消费升级,提升内容价值。共建国内最大的内容+电商生态体系

欢迎大家入驻

详细线上视频教程:http://tb.cn/OEnpQOw

1)什么是阿里创作者平台mcn机构

淘宝mcn是指有淘宝认证资格的专业机构,淘宝希望通过与mcn合作,共同培育建设优质的达人账号和内容,促进消费升级,提升内容价值。共建国内最大的内容+电商生态体系

 

入驻后可获得什么:

  • 千万级的流量市场

淘宝全平台内容分发,包含淘宝微淘,淘宝头条,淘宝直播,有好货等

  • 丰富的变现模式

除了常规的结算分佣外,还有动态奖金和v任务平台,可进行定制化的内容变现交易

  • 百万级商家合作资源

可通过淘宝达人v任务平台触达百万淘宝/天猫商家,形成深度合作

  • 一站式的管理平台

机构管理平台将为mcn机构提供成员管理,数据分析,商业变现,资源管理等功能

  • 紧密的共建机制

机构和机构达人可参与淘宝大学培育体系进行更深入的培训,同时我们也会定期组织闭门会议共建内容生态

2)招募要求

针对入驻的mcn机构,整体要求如下,详细各业务细节可参考各业务要求:

 

基本条件:

1,企业必须为独立法人,有固定办公场地,且为一般纳税人资质。

2,公司经营范围:公司经营范围需为达人、自媒体、红人等相关业务,拥有丰富优质达人资源、市场策划及宣传能力的公司,如红人/艺人/模特经纪公司、自媒体公司等,且从事相关业务半年以上。成立时间不满1年的,请补充优势说明。

3,公司注册资本50万元及以上;

4,企业账号注册mcn机构不允许是开店店铺

 

各业务详细招募要求:

目前mcn机构可申请的业务模块有下面4种类型,请mcn机构根据自身公司能力自行评估能否满足合作要求及管理考核规范,再提交合作申请

直播业务要求:

1)优质主播:要求引入的达人必须在微博等社交平台有一定粉丝影响力(粉丝基本门槛>=20000,粉丝数高的优先),或者为某些专业领域的KOL、知名公众账号、平台签约模特或艺人等;有影响力的达人优先通过。

2)主播数量:机构需要按照要求提交引入至少5个已入驻达人平台的主播候选人,且该候选人最终能通过审核获得直播权限;否则平台将终止合作:

3)活跃度:机构所引入主播达人的活跃度保持60%以上,机构每月的直播时长、直播场次、活跃度等要求详见合作基础要求,所引入达人&机构本身须积极配合参与平台举办各类活动。

4)内容:达人发布的内容必须符合平台要求。

 

图文业务要求:

 

1)签约达人类型: 自媒体、明星艺人,红人 专业领域意见领袖等,在微博等社交平台有一定的粉丝影响力(粉丝基础门槛>=20000,粉丝数高的优先),或者专业领域的意见领袖,有影响力的达人优先通过

2)达人数量:机构签约达人数至少5人以上, 不能为店铺账号,不能已经是淘宝达人

3)活跃度:机构所引入机构达人的活跃度保持60%以上。机构每月的发布内容数、活跃度等要求详见合作基础要求,所引入达人&机构本身须积极配合参与平台举办各类活动。

4)   内容:达人发布的内容必须符合平台要求。详细内容规范请参见内容规范条款

 

短视频业务要求:

 

1)签约达人类型: 自媒体、明星艺人、红人专业领域意见领袖等,在站外粉丝数至少 2w以上粉丝且追随度较好,提交的签约达人过往半年所创作的内容要能体现其在短视频创作方面的专业能力,其站外账号中要有相当比例的原创短视频内容!

 

2)达人数量:机构签约达人数至少5人以上, 不能为店铺账号,不能已经是淘宝达人

3)活跃度:机构所引入机构达人的活跃度保持60%以上。机构旗下达人每月的发布内容数、活跃度等要求详见合作基础要求,所引入达人&机构本身须积极配合参与平台举办各类活动

4)   内容:达人发布的内容必须符合平台要求。详细内容规范请参见内容规范条款

 

营销服务业务要求:

1)内容创意策划能力:擅长内容营销创意策划,拥有全案及全域策略能力。优秀品牌合作案例超过3个

2)执行力:能够快速协调站内外,各类目各层次达人资源,执行各类型营销活动

3)孵化达人数量:全年孵化头部达人数至少3人以上,长线稳定合作达人20人以上(附加项,不做强制要求)

4)活跃度:积极配合平台官方任务比稿,参与平台举办各类活动,每季度至少参与比稿2次

5)  PR能力:拥有优秀案例PR能力,协同平台联动输出

6)内容:达人发布的内容必须符合平台要求。详细内容规范请参见内容规范条款

淘live&pgc业务准入标准

一  关于淘宝直播PGC定义

   PGC是指在一定领域具有专长,能分享专业领域有价值的内容。它的生产者是专业身份(资质、学识)或组织专业身份人士提供专业内容的内容输出者,如媒体平台的记者、编辑;学术领域的教授、研究学者;传媒领域制片机构等。

   淘宝网直播平台PGC栏目需要具有专业领域视频直播制作能力的机构,能传播针对淘宝用户感兴趣的有价值的、并能和电商关联的直播视频内容。

 

二  PGC入驻门槛

1、PGC机构资质要求

1)企业必须为独立法人,有固定办公场地,且为一般纳税人资质。

2)公司注册时间1年以上,且从事广告、达人、自媒体、红人、电视、电影制作等相关业务一年以上。

3)公司注册资金大于等于100W 。

 

三、PGC机构业务申请

  1. 选择需要开通“淘Live&PGC”的业务模块,提交申请,审核通过并缴纳保证金后,开始mcn之旅!若审核拒绝,则会邮件/短信/消息通知拒绝原因,也可登陆机构后台查询
  2. PGC机构测试考核

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入驻成功后,扫码进群,反馈机构入驻成功的截图,15天内申请直播测试,测试前准备好30分钟左右内容。考核直播间舞美、灯光、主持,嘉宾、产品、技术、互动、创意等全方面。请认真准备~
申请方式
邮件发送wb-wt371609@alibaba-inc.com,抄送television@list.alibaba-inc.com 
1)具体直播直播日期,时间段
2)750*750、1120*630的直播封面图
3)机构入驻成功截图
4)电话和钉钉联系方式
淘live小二会与你沟通,协助创建直播间并给予贵公司推流地址。
官方邮件回复通过则开通直播权限/不通过可继续申请测试,共三次机会!
栏目开通直播权限后,需在15天内申请三次试播(根据群公告提示,流程化申请淘宝直播banner资源) ,每场时长不得低于2小时。三次试播累积观看达2000后,恭喜成为淘宝直播N级栏目,可进入淘宝直播正式栏目群,走正常资源申请。
同公司下旗下n个栏目,则活跃度不得低于70%。

  1. PGC机构入驻考核
  • 审核通过后,需在15天内申请直播测试,测试前准备好30分钟左右内容。考核直播间舞美、灯光、主持,嘉宾、产品、技术、互动、创意等全方面,测试通过则开通直播权限。
  • 栏目开通直播权限后,需在15天内申请三次试播(根据群公告提示,流程化申请淘宝直播banner资源) ,每场时长不得低于2小时。三次试播累积观看达2000后,恭喜成为淘宝直播N级栏目,可进入淘宝直播正式栏目群,走正常资源申请。

 

四、PGC机构清退规则

  1. 半年内未开播机构,将删除淘宝直播权限
  2. 直播过程中出现直播事故
  3. 违法国家法律规定

 

 

 

 

备注:

具体PGC机构入驻说明流程:https://live.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8128235.0.0.6b685eb7GDFLtg&postId=9097237

商家直播服务准入标准

淘宝直播商家服务商规则(试行)

   

首次发布日期: 2019年3月14 日

 

淘宝直播商家服务商(以下简称“服务商”)是指有淘宝直播平台官方认证的、专门为淘宝平台商家提供专业直播服务的服务机构,机构为品牌/商家提供直播代运营服务(包含提供和管理运营直播场地、主播、运营团队、直播内容、直播活动承接等多项直播服务类型)。审核通过后,同步开通阿里V任务平台权限。淘宝直播欢迎有经验有能力的公司加入认证成为淘宝直播商家服务商,为更多的品牌和商家提供更专业的直播运营服务。

 

一、准入条件

(一)必须为独立法人,有固定办公场地,且为一般纳税人资质;

(二)成立时间1年及以上,不满1年的须补充优势说明;

(三)注册资本为50万元及以上;

(四)拥有淘宝账户,完成支付宝企业实名认证,且对应账户没有淘宝平台开店记录;

(五)按平台要求足额缴存100000元保证金(如同时已入驻阿里创作平台作为MCN机构且足额缴纳保证金,经向平台申请并获准后,可免除缴纳);

(六)具备一定淘宝直播代运营经验:

1、至少与2个淘宝平台商家签署真实、有效的直播代运营业务合同,并且服务期间直播综合数据(直播频次和时长、粉丝停留时长等)表现良好;

2、具备提供直播运营服务所需的团队、硬件设备、直播间等基础设施。

 

二、审核要求

(一)品牌商家运营经验丰富的,优先审核;

(二)有成功打造达人主播账号成为腰部及以上主播MCN机构,优先审核;

(三)公司整体综合商家服务实力强的优先审核。

 

符合以上条件的企业,可通过链接:darenmcn.taobao.com进行报名,淘宝直播平台将综合评估,择优审核通过。

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三、运营规范
    通过商家服务商认证后,将同步开通阿里V任务平台服务权限,服务商为商家提供淘宝直播代运营服务的,必须通过阿里V任务平台与商家建立合作关系。

服务商须严格遵守《淘宝直播平台管理规则》、《阿里创作平台管理规则》、《阿里V任务平台管理规则》等平台规则,如发生违规行为或因服务商违规导致商家账户违规,将按照上述规则进行违规处理,情节严重的,取消内容服务商认证资格,清退出阿里V任务平台。同时,如给商家造成损失的(包括但不限于商家账户被处罚扣分、冻结权限或清退等),服务商应独立承担全部责任,与平台无涉。

 

四、考核标准

淘宝直播商家服务商须同时满足以下条件:

      自成功认证之日起90天后,以自然月为考核期,须同时满足以下条件,如首次考核不达标,警告并给予1个月整改期;如次月考核仍不达标(或1个自然年内累计考核不达标4次),直播平台将取消直播服务商认证资格,清退阿里V任务平台,90天内不允许再次申请准入。

(1)签约商家数量≥10个;

(2)月均签约商家直播活跃度为90%及以上(直播活跃是指自然月商家至少有一场有效直播内容,开播时长120分钟及以上为有效直播内容);

(3)签约商家月均有效直播开播场次≥20场;

(4)签约商家场均观看人数增幅及粉丝二次回访粘度,高于大盘行业平均增幅水平;

(5)签约商家中属于全网成交排名top10w的数量占比≥20%。

 

五、清退规则

如出现以下任一情形,直播服务商将被清退:

(一)不再符合直播服务商准入条件的;

(二)不符合直播服务商考核标准中被清退情形的;

(三)违反国家法律规定。

 

 

备注:

1、认证服务商目前无法通过线上绑定代运营商家的账号,产品上线后会通知。

2、服务商各类信息更新同步论坛帖:https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9126626

二、入驻流程

mcn机构登录

darenmcn.taobao.com,入驻按照下面流程,即可认证成功

 


 

1)整体入驻流程

1,登录MCN机构后台:darenmcn.taobao.com,

2,用淘宝账号登录

 

进行账号校验,账号需要绑定支付宝,并通过支付宝实名校验;(1)实名认证必须为企业账号,通过企业认证;(2)账号身份必须是非在线卖家店铺账号,若是在线卖家请更换账号;(3)账号所有者的身份主体需要与绑定的支付宝保持一致,否则将无法通过角色认证等环节;(4)账号所有者的身份主体只允许开通一个机构账号

3,基础信息填写

 

1)账号信息:

 

   a)注册账号和结算账号必须是同一个公司认证的支付宝账号,与营业执照上的主体保持一致

 

   b)由于创作者平台CPS佣金结算主要由淘宝联盟支持,故结算账号需先完成阿里妈妈注册,注册链接:http://pub.alimama.com

 

阿里妈妈账号注册指南:https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide/guide/qkxib9

 

2)机构信息:

 

   a)机构擅长领域与旗下签约达人的专注领域保持一致,最多可填写3个

 

   b)其他信息需要与营业执照保持一致

 

3)联系人信息:

 

   需要提供法人联系人信息和淘内业务负责人信息,后续用于业务沟通联系

4,业务申请

 

选择需要开通的业务模块,提交申请,审核通过并缴纳保证金后,开始mcn之旅!若审核拒绝,则会邮件/短信/消息通知拒绝原因,也可登陆机构后台查询

温馨提示:相各业务招募要求请详细浏览下一页

2)新建业务流程

 

UGC直播业务要求:

根据提示提交相应资料

直播相应标准要求:https://live.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8128235.0.0.24a45eb7VLXElj&postId=7529264

 

 

 

PGC直播业务要求:

根据提示提交相应资料

直播相应标准要求:

https://live.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8128235.0.0.6b685eb71E5HFJ&postId=9157819

image.png

 

视频业务要求:

淘宝短视频机构业务申请条件:

https://guang.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.7797399.0.0.313666f89eVBTF&postId=8912156

 

图文业务要求:

图文详细要求:https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8471110

 业务申请后会有相应的审核

 

 

温馨提示:MCN机构开通后可单独申请其他业务开通,登陆后台—机构信息中申请开通即可,流程同上

 

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3)保证金

当单一业务审核通过后,即可进入保证金缴纳页面进行保证金缴纳,缴纳后即可入驻成功

注意:保证金必须是用认证的企业支付宝扫码支付,不允许用个人账户支付!!!

   重要提醒——机构申请成功后必须用机构旺旺号对应的支付宝缴纳保证金哦!

 

保证金规则:

 

一、制定目的

       随着淘宝内容业务快速发展,大量淘宝内容生态的合作伙伴以MCN机构的身份入驻阿里创作平台,根据《淘宝达人平台机构合作协议》、《阿里创作平台保证金协议(MCN机构适用)》、《淘宝达人机构管理规范》等相关协议、规则的规定制定本规范。

       为维护阿里创作平台的正常运营秩序,保障入驻平台的MCN机构诚信经营,保障平台用户、商家和消费者的合法权益,拟定自本规则生效之日起,MCN机构入驻阿里创作平台之时应按照本规则缴存一定数额保证金,作为其经营行为的担保。

 

二、适用对象:所有入驻阿里创作平台的MCN机构(包括但不限于图文、短视频、直播等)适用本规则。

 

三、缴存及止付方式

      1、缴存标准:10万元/机构。

      2、缴存时间:

      (1)自2018年4月16日(含4月16日)起,所有新入驻阿里创作平台的MCN机构,需完成保证金缴存、止付方可入驻;

      (2)2018年4月16日以前已入驻阿里创作平台的MCN机构,应在2018年6月31日前完成保证金补缴,否则平台有权停止提供全部或部分服务;

       3、方式:机构应在规定时间内,于机构入驻时绑定的支付宝账户内全额缴存保证金,并按系统流程完成协议签署、授权,完成后保证金将止付于入驻机构的支付宝账户内,机构可以通过阿里创作平台机构后台或支付宝后台查看保证金的状态;

      4、解除支付:机构退出阿里创作平台经平台审核后3个月内,或机构被平台清退且淘宝完成清退处理后3个月内,淘宝将指令支付宝公司解除止付保证金。

 

四 保证金使用

 

保证金与机构规则整合,详细可参见:https://rule.taobao.com/detail-8406.htm?spm=a2177.7231193.0.0.5bb917easdPicK&tag=self

违规一览表如下:

违规类型 分类 具体情形 违规处理 处理措施 账户扣分 提供虚假信息 提供虚假机构资质 包括但不限于:提供虚假的营业执照经营