阿里微淘

什么是阿里品牌号?怎么注册品牌号?

字号+ 作者:自媒体运营 来源:www.woshizmt.cn 2017-09-06 我要评论阅读

1) 什么是品牌号? 通过 阿里创作平台 (we.taobao.com)品牌号进行入驻,以知名品牌商为主体,提供内容生产、内容管理、内容投放等创作能力,以及品牌全链路内容交易服

1) 什么是品牌号?

通过阿里创作平台(we.taobao.com)——品牌号进行入驻,以知名品牌商为主体,提供内容生产、内容管理、内容投放等创作能力,以及品牌全链路内容交易服务。适用于天猫品牌号,需要通过天猫品牌入驻。
 

2) 注册品牌号的流程

品牌号在天猫品牌中心(https://brandhub.tmall.com/)完成入驻,入驻完成后直接成为创作平台-品牌号,并可进行相应操作。
微淘品牌号
 

【天猫品牌号】入驻说明(2017年5-7月版)

 

目录——

第1章 品牌号入驻流程

第2章 A型品牌号入驻规则

第3章 B型品牌号入驻规则

第4章 C型品牌号入驻规则

 

 

【第1章】品牌号入驻流程

 

STEP1准备与入驻

【请各品牌注意!本次品牌号入驻为“定向邀约制”,暂不对所有品牌开放。最终审核结果依据此次定向名单+提交材料综合决定】 

 

如果,你是品牌方——

准备工作

>明确品牌号经营类型(选1-3种):A型-内容营销型、B型-内容营销+关系营销、C型-内容营销+关系营销+全渠道运营型;

>准备品牌入驻材料;

>由指定行业接口小二联系,收集汇总各品牌的初审表,初审表+运营计划PPT+初审说明请点击下载链接https://space.dingtalk.com/c/ggHaACQ3ZDRiNzdjNC1hZWJmLTQyODgtODY4NS1kZDZmODA1MGZhMDMCzhyNo6c

如果,你是Agency——

准备工作

>明确代入驻与运营的品牌;

>明确品牌号经营类型(选1-3种):A型-内容营销型、B型-内容营销+关系营销、C型-内容营销+关系营销+全渠道运营型;

>准备品牌入驻材料+品牌号经营授权书扫描件;

>由指定行业接口小二联系,收集汇总各品牌的初审表,初审表+运营计划PPT+初审说明请点击下载链接https://space.dingtalk.com/c/ggHaACQ3ZDRiNzdjNC1hZWJmLTQyODgtODY4NS1kZDZmODA1MGZhMDMCzhyNo6c

一切准备就绪,请进入品牌号门户,入驻或登录

brandhub.tmall.com

>未入驻,请点击查看“入驻说明”,再点击“立即入驻”;

>已入驻成功,请点击右上角“立即登录”(使用品牌号账号、密码),进入品牌号站点后台。

 

 

STEP2 材料提交

请下载“Brand Hub操作手册pdf”文档,查看“入驻”部分说明

https://space.dingtalk.com/c/ggHaACQ5N2ZjZWI0ZC04OWE1LTQ1YzYtOTk1NS1iZjdkN2FhYTY3YjICzhyNqPM

待提交信息——
1、品牌资质
2、运营公司类型
>品牌部门-品牌方市场部/品牌方
digital或数字营销部门/品牌方CRM
部门/品牌方电商部门;
>Agency-广告digital代理公司/其他
类型代理公司/淘拍档TP/其他服务提
供商;
3、品牌号经营范围-内容营销/会员/
全渠道
4、品牌号经营授权书-部门版
/Agency版
5、品牌/Agency联系方式

PS,审核时间:收到行业接口小二提交的初审表并评估通过,则7个工作日内完成入驻审核。

 

STEP3 入驻审核

1、品牌方资质审核。

2、企业资质审核。

3、审核小二完成通过、拒绝或退回修改的审批。

品牌方请关注邮件通知或及时登录入驻后台查看最新审批状态,及时修改被退回的入驻信息重新提交。

 

STEP4 账号激活

收到审核通过的邮件通知或直接进入入驻后台,打开账号激活页面:

1、绑定品牌方的企业支付宝;

2、请查收品牌号账号昵称,并自行设置品牌号的登录密码,品牌号账号密码用于后续登录进入品牌中心,管理您的品牌号。

完成以上,品牌号激活成功!

 

STEP5 账号管理

用品牌号账号、密码登录品牌中心,进行账号管理、装修、内容制作、投稿、关联子账号、能力申请、查看公告、数据监测。

请下载“Brand Hub操作手册pdf”文档,查看“基础说明”&“分场景介绍”部分说明:

https://space.dingtalk.com/c/ggHaACQ5N2ZjZWI0ZC04OWE1LTQ1YzYtOTk1NS1iZjdkN2FhYTY3YjICzhyNqPM

 

 

【第2章】A型品牌号入驻规则

品牌号A型-内容营销型准入条件

资质上

入驻的企业性质(注册资本>100万)

【有天猫店】:天猫店铺年营业额360万元以上

【无天猫店】:入选天猫热招品牌池

入驻与运营主体:品牌方市场部或品牌方的广告代理公司,且有独立负责的营销预算;代理公司可提供品牌主对品牌号经营范围的盖公章版授权书扫描件;

业务上

内容营销

•有创建品牌内容、采买KOL 和内容机构所产生的品牌内容的需要

•可保证至少1篇/月的内容更新频次并通过品牌号后台完成全域通道的内容分发

•有独立用于品牌号全域内容营销的预算(分季度、年度,用于商业广告流量购买+全案策划执行费等)

内容与粉丝运营能力

•微博粉丝数:>20w

•微信粉丝数:>5w

•如未开通微博或微信,须该品牌在国内或国外知名度较高

技术上

•已开通数据银行

组织上

•有专门内容创建和首页维护的团队或供应商(创意公司。数字互动公司、CRM运营公司等)

•人员保障:运营部门或广告代理公司至少保证2人+的会员运营团队人数

 

 

【第3章】B型品牌号入驻规则

品牌号B型-内容营销+关系营销型准入条件

资质上

入驻的企业性质(注册资本>100万)

【有天猫店】:天猫店铺年营业额360万元以上

【无天猫店】:入选天猫热招品牌池

入驻与运营主体:品牌方市场部先入驻统筹内容营销,并为品牌方CRM部门/品牌方CRM代理公司开通关系营销子账号,且有独立负责的会员营销预算;或品牌方的广告代理公司、品牌方CRM部门/品牌方CRM代理公司均入驻,分别负责内容营销与关系营销。代理公司须可提供品牌主对品牌号经营范围的盖公章版授权书扫描件。

业务上

内容营销

•有创建品牌内容、采买KOL 和内容机构所产生的品牌内容的需要

•可保证至少1篇/月的内容更新频次并通过品牌号后台完成全域通道的内容分发

•有独立用于品牌号会员运营的预算(分季度、年度,用于商业广告流量购买+全案策划执行费等)

内容与粉丝运营能力

•微博粉丝数:>20w;或微信粉丝数:>5w

•如未开通微博或微信,须该品牌在国内或国外知名度较高

关系营销

•品牌有自己线下CRM体系,并支持与平台打通线上线下会员

•有明确会员营销的业务场景:丰富的会员等级&权益体系、积分发放&兑换体系

•对消费者关系管理与转化有定制化的需求

技术上

•已开通数据银行。请查看http://setting.tenant.yushanfang.com/portal/product/cloud-ec.html并进入数据银行。

•已开通会员通。请登录ecrm.taobao.com查看或申请。

组织上

•有专门负责内容创建、首页维护、内容采买的团队或供应商(市场部、创意公司、数字互动公司、媒体代理商等)。

•有专门负责关系营销的团队或供应商(CRM部门或CRM代理商等)。

•人员保障:内容营销,运营部门或广告代理公司至少保证2人+的内容营销团队人数;关系营销,运营部门或CRM代理商至少保证2人+的关系营销团队人数。

 

【第4章】C型品牌号入驻规则

品牌号C型-内容营销+关系营销+全渠道运营型准入条件

资质上

入驻的企业性质(注册资本>100万)

【有天猫店】:天猫店铺年营业额360万元以上

【无天猫店】:入选天猫热招品牌池

入驻与运营主体:品牌方市场部先入驻统筹内容营销,并为品牌方CRM部门/品牌方CRM代理公司开通关系营销子账号,且有独立负责的会员营销预算;为品牌方门店运营部门/门店运营代理公司开通全渠道运营子账号,且有独立负责的营销预算;或品牌方的广告代理公司、品牌方CRM部门/品牌方CRM代理公司、品牌方门店运营部门/门店运营代理公司均入驻,分别负责内容营销、关系营销、全渠道运营。第三方代理公司须可提供品牌主对品牌号经营范围的盖公章版授权书扫描件;

业务上

iStore智慧门店

•门店端需要部署智慧门店推广物料以及门店、导购入会码。

•门店和导购需要优先引导客户通过手淘、支付宝、门店二维码等智慧门店途径入会,而非竞品体系。

•独立收银门店或柜位需要支持Taobao Passport支付。如非独立收银,交易单据需要与智慧门店打通。

内容营销

•有创建品牌内容、采买KOL 和内容机构所产生的品牌内容的需要。

•可保证至少1篇/月的内容更新频次并通过品牌号后台完成全域通道的内容分发。

•承诺积极参与平台市场营销活动并投入资源运营,如:双十一的万店同庆。

•对智慧门店和全渠道有运营规划和预算,运营预算至少覆盖一年时间。

内容与粉丝运营能力

•微博粉丝数:>20w;或微信粉丝数:>5w;如未开通微博或微信,须该品牌在国内或国外知名度较高

关系营销

•品牌有自己线下CRM体系,并支持与平台打通线上线下会员

•有明确会员营销的业务场景:丰富的会员等级&权益体系、积分发放&兑换体系

•对消费者关系管理与转化有定制化的需求

技术上

•已开通数据银行。请查看http://setting.tenant.yushanfang.com/portal/product/cloud-ec.html并进入数据银行。

•已开通会员通。请登录ecrm.taobao.com查看或申请。

•已接入iStore智慧门店。

组织上

•有专门负责内容创建、首页维护、内容采买的团队或供应商(市场部、创意公司、数字互动公司、媒体代理商等)。

•有专门负责关系营销的团队或供应商(CRM部门或CRM代理商等)。

•有专门的团队(或平台认证服务机构)负责指导并按流程标准培训线下门店导购、品牌号门店号有运营团队负责内容生产更新。

•专业的会员运营团队、市场部部门有人员参与智慧门店的推广和运营。

 

感谢阅读!


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