职场

高级新媒体运营师考试题目大全

字号+ 作者:boss 来源:未知 2018-04-23 我要评论阅读

新媒体运营师考试 时长:120分钟,满分100分 简答题(共4题,合计20.0分) 1.简述自媒体写作平台的营销价值。(5.0分) 正确答案: 略 解释说明: 2.新媒体运营领域常说的流量

高级新媒体运营师考试
新媒体运营师考试
时长:120分钟,满分100分
 
简答题(共4题,合计20.0分)
1.简述自媒体写作平台的营销价值。(5.0分)
 
正确答案:

解释说明:


2.新媒体运营领域常说的“流量”是指什么?常用的“导流”方法有哪些?(5.0分)


3.许可电子邮件营销和垃圾电子邮件营销有哪些区别?(5.0分)


4.企业投放新媒体广告的一般流程是什么?(5.0分)


论述题(共6题,合计30.0分)
1.你认为哪些人群更愿意观看网络直播?哪些种类的产品可以通过网络直播营销覆盖这些人群?请举例并说明。(5.0分)
 


2.微博与博客有哪些异同点?请举例并说明。(5.0分)


3.请从技术、实践和社会组织等层面,比较新媒体和传统媒体的区别。(5.0分)


4.请简述新媒体的技术新特点?(5.0分)


5.常见的短视频平台有哪些?你认为短视频这一类型的新媒体内容的特点有哪些?(5.0分)


6.
目前新媒体封面图主要有两种形式:“图片”形式和“文字+图片”形式。请比较这两种形式的优缺点,并介绍这两种形式的主要应用场景。
新媒体封面图 
 
(5.0分)


解释说明:
材料分析题(共2题,合计20.0分)
1. 2012年,可口可乐在澳大利亚推出了名为ShareaCoke的宣传活动,印在可乐瓶、罐上的名字是澳大利亚最常见的150个名字。于是2013年夏季,可口可乐在中国推出了昵称瓶活动,昵称瓶在每瓶可口可乐瓶子上都写着“分享这瓶可口可乐,与你的_____”。这些呢称有白富美、天然呆、高富帅、邻家女孩、大咖、纯爷们、有为青年、文艺青年、小萝莉等。这种昵称瓶迎合了中国的网络文化,以新媒体为主平台,开启个性化的呢称瓶定制,实现当季可口可乐独享装的销量较上年同期增长20%、超出10%的预期销量的增长目标。 2.昵称瓶项目执行 (1)第一没预热:借助媒体、明星和微博、微信草根大号等关键意见领袖进行新媒体内容的传播。 5月23日,悬念海报预热开启,让合作的媒体、意见领袖、忠实粉丝放出一系列悬念图片,5月29日进行全网大揭秘。5月29日之前,可口可乐陆续给一部分有影响力的明星、草根微博大号赠送了印有他们名字的昵称瓶,为达到惊喜的效果,这些活动没有事先通知,于是他们纷纷在微信、微博等新媒体社交媒体上晒出自己独一无二的可口可乐定制昵称瓶,比如林俊杰、黄晓明等都晒出了代表他们自己的昵称瓶。 (2)第二波活动上市:围绕代言人持续在线下和线上新媒体平台炒热话题,使话题升温。 6月9日,五月天深圳“爽动红PA”演唱会正式公布快乐昵称瓶夏季活动全面展开,在五月天“爽动红PA”演唱会现场,利用手机应用软件“啪啪”同步录音发布,并通过微博、微信等新媒体预告线下活动行程;同时活动现场摆放定制呢称瓶的机器,现场打印昵称瓶标签,消费者可以印上自己的名字、呢称等,实现了线上线下的整合,从线上导流到线下,粉丝线下拿到瓶子后再到线上晒照片,二轮传播,这就形成了一个线上到线下再到线上的闭环。 (3)第三波:从衣食住行等方面的跨界合作带动在线声量,实现全包围式传播。 可口可乐与新浪微钱包合作,在活动的7天内,每天接受一定数量的定制瓶,邮费20元。第一天放出300瓶,一个小时被订光;第二天500瓶被订完用了半个小时;第三天900瓶被订完只用了5分钟;第四天300瓶可口可乐在1分钟内被抢光。后来的几天都是几秒钟就被抢光。 可口可乐与快书包合作,24瓶凑齐一起卖,满足那些有收藏爱好的人;与小肥羊合作,给当日进餐过生日的消费者赠送定制瓶;与1号店建立合作,消费者购买一定数量的可口可乐就可以在1号店免费定制属于自己或朋友的呢称瓶。 2013年,昵称瓶获得口碑与销量的巨大成功,2014年夏季,可口可乐又推出歌词瓶,將流行歌曲歌词印在瓶身和易拉罐上。在歌司瓶的助推下,其中国业务增长达到了9%,仅在2014年6月一个月内,歌词瓶即在上一年同期双位数增长的基础上,为可口可乐带来10%的增幅。 3.歌词瓶项目执行 (1)针对意见领袖进行定制化产品投放,利用明星的粉丝效应和KOL在新煤体社交网络的活跃度和影响力,制造信息传播高点,如潘石吃晒出送给任志强的定制版“由我们主宰”的可口可乐瓶。此外,五月天周杰伦、林俊杰等明星也为可口可乐歌词瓶发布专属微博。 (2)通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进,进而利用新媒体的扩散作用影响到更多普通消费者微博端,消费者转发微博加上“#可口可乐歌词瓶#”标签并@一下小伙伴就有机会获得一个专属定制瓶。同时粉丝们也正围绕话题“最打动你的歌词”,自发地分享最喜爱歌星的歌词给自己带来的美好回忆。 (3)在微信端,用产通过扫描可口可乐瓶子上的专属二维码进人微信页面,在听歌的同时还能看到一段根据歌词创作的Flash,短短数秒却充满新奇,激起消费者购买第二瓶一探究竟的欲望。 问题: (1)请简述从昵称瓶到歌词瓶的营销启示。 (2)假如你是可口可乐中国区的市场负责人,现在要策划一个以2018“狗年”为主题的营销方案,目的是提高可口可乐在中国的知名度并彰显可口可乐年轻、有活力的精神,可以瓶、罐包装印为切入点想一个创意,并想一想该项目如何执行以及如何传播。
 
(10.0分)

2.
知乎营销的基本策略是现在知乎发起一个讨论帖,然后邀请知乎相关专家对该问题进行专业回答,产生深度内容,然后引起知乎用户围观,最后再通过其他渠道,如微博、微信朋友圈等媒体对该答案进行二次传播。在这个过程,把知乎当做话题引爆点,找到高水准专家回复,组织一批用户点赞,让高质量回复置顶和扩散,这是整个知乎营销过程中的关键环节。
近期,某商家将要上市一款男士商务皮鞋,商家想在上市之前通过知乎做一轮新媒体推广,希望以此方式提升口碑和影响力。
请问该产品是否适合投放该渠道?如果能,改如何做?如果不能,请说明理由。
 
(10.0分)
正确答案:

解释说明:
文案策划写作题(共1题,合计30.0分)
1.
如果你是一家小家电公司宣传部门的工作人员,负责一款剃须刀的文案创作,你会运用哪种好奇心来吸引目标人群的注意?请写一篇文案。
 
(30.0分)
 
 

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 新媒体运营师考试模拟题

    新媒体运营师考试模拟题

  • 最新新媒体运营师考试试题05

    最新新媒体运营师考试试题05

  • 2018年新媒体运营师考试报名时间

    2018年新媒体运营师考试报名时间

  • 2018年新媒体运营师模拟题

    2018年新媒体运营师模拟题

网友点评
-->