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智汇推广告账户投放和定向优化技巧

字号+ 作者:DSP投放 来源:www.woshizmt.cn/dsp 2017-08-09 我要评论阅读

如何了解和优化投放效果 智汇推数字广告平台提供多种工具,可以帮助您衡量广告投放的成功,并了解广告花费所能获得的回报. 在数字广告中,广告投放效果主要通过以下几个重

如何了解和优化投放效果

智汇推数字广告平台提供多种工具,可以帮助您衡量广告投放的成功,并了解广告花费所能获得的回报.
在数字广告中,广告投放效果主要通过以下几个重要的指标衡量

CTR (点击率)
CPC(单次点击成本)
IMPRESSION(曝光量)
CVR(转化率)

下面我们为您提供3个通用方法,帮助您更好的了解广告投放效果,设置目标,提升转化,

是否覆盖了合适的受众
您可以结合您的已有受众与您投放的媒体,设定多个定向包,进行变量控制的A/B Testing,对比转化效果,根据投放效果,使用系统中的用户画像对比您的目标受众特征,您的广告互动用户与您的目标受众重合度高,我们认为是趋好的现象。反之,如果在发生点击行为用户,非您的目标受众的比例大于您的目标受众。您需要对您的定向,创意进行调整优化

广告的单词点击成本(CPC)是多少
您的广告效果与您的CPC价格相关联:
— 当您的结算CPC价格低于您的出价时,您可以提高对应的广告系列/广告的预算,获得更多的曝光
— 当您的结算CPC随着时间的推移,曝光的增加,升高时,这个现象需要引起您的关注,通过效果报表分析原因并进行适当的调整

广告消耗与您的预算占比
您可能会发现,虽然设置了日预算金额,但是您并没有消耗全部的日预算,引起这个问题的原因通常有以下几点:
— 您的竞价出价过低,无法获得足够的曝光;
— 您的创意的点击率有优化提升的空间,表现效果不佳甚至远远低于大盘均值;
— 您的账户的历史表现不佳,影响了系统对于您的pCTR的预估;
— 当日的品牌流量较多,效果流量总库存缩减,竞争激烈。
如果您长期出现未花费完预算的情况或者趋势,请重新评估和设置您的预算,调整优化您广告投放。
 

账户搭建优化技巧

智汇推的投放后台的广告系列架构可以让您轻松的组织,优化广告,衡量广告效果。
您可以根据不同的操作习惯与您的转化目标在同一个账户中创建多个广告系列,在同一个广告系列中您可以根据受众,推广目的,主题,媒体等安排不同的广告计划,优化表现最佳的广告;

在智汇推的新系统中,您可以在一个广告下创建多个契合广告系列目标,广告目标与定向的多个创意,以优化广告表现。
根据您的预算,转化目标与期望成本,在ctr稳定的情况下,您可以获得您对于曝光量的需求,来优化您的广告账户

账户优化

仅供参考,具体的数量您需要考量您的CTR,eCPM与投放当日的实际情况

扩展阅读:
如何搭建合理的智汇推账户结构?

广告定向优化技巧

 

智汇推的效果广告在精细化运营管理的模式下能够取得更好的效果,您在投放的过程中,可以实时的反馈,数据化您的广告表现。从运营优化的角度而言,如何定向,是否精准的锁定您的目标受众等问题会直接的影响您的效果转化。在这里我们为您提供以下几点优化建议,以覆盖您关注的受众,合理的利用定向。

1. 贴合投放的目标受众

根据您的推广产品或活动周期所处的阶段覆盖受众,从已有的核心用户出发,整合用户画像与用户标签,锁定在智汇推平台中的相似画像与标签的受众,进行广告投放,并维护在转化过程中他们的参与度

2. 尽量避免定位重叠受众

目标受众的重叠会影响您的广告的投放和流量效果。您可以考虑合并目标受众,或者通过效果报表评估各个广告中的受众的点击时间安排,规划不同广告的的投放时间。

3. 测试不同的广告和受众群

您可以向相同标签定向的目标受众展示不同的广告,或者向不同标签定向的目标受众展示相同的广告,认真研究当前广告在广告投放转化过程中的各项数据,挖掘可取之处。例如某一定向的受众对于某一主题的创意展现了较高的兴趣,并且持续时间较长。

4. 使用智汇推报表数据中的用户画像

利用用户画像的数据,识别出高兴趣,高参与度的受众的基本人口信息,以拓展您的表现较出色的创意,广告的定向覆盖人群,获得更多的相似人群。保证合理曝光量的同时精准触达

用户画像

5. 排除现有的用户

如果您希望通过智汇推的投放为您的应用或者商城拉取新用户,您可以在创建定向包时,设置排除已安装的用户

用户画像-2


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