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智汇推投放效果优化-如何提高曝光量,点击率和转化率?

字号+ 作者:DSP投放 来源:www.woshizmt.cn/dsp 2017-07-30 我要评论阅读

Q:如何让我的广告获得更多的曝光? A:您投放的广告所获得的曝光受到多个因素的影响,其中最主要的是您的点击率(CTR),创意的质量,您所给出的出价。智汇推广告系统将根

Q:如何让我的广告获得更多的曝光?
A:您投放的广告所获得的曝光受到多个因素的影响,其中最主要的是您的点击率(CTR),创意的质量,您所给出的出价。智汇推广告系统将根据这些因素为您投放中的广告做综合得分排名,并给予同一个目标受众竞争展示的机会。

提升曝光的方法:
合理的定向
新鲜有趣高相关度的创意
合理的媒介选择
稳定持续的投放
有竞争力的出价

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Q:如何提升我的广告的点击率?
A:当您的点击次数与点击率与您的预期不符,您可以从以下几个方面寻找原因并作相应的调整
首先调整目标受众,您的定向过于宽泛或者群体标签匹配度较低,影响了您的广告的精准触达
其次您可以尝试调整广告创意,您的广告创意对于您的目标受众的吸引力不足/媒体契合度不高/无法引起受众共鸣都可能导致您的点击率不如预期

Q:如何提升我的转化率?
A:对于不同的推广形式:网页链接/应用下载,都存在跳出率与转化率两个重要指标。降低转化成本需要最大化转化率,最小化跳出率。
落地页优化
落地页优化2

Q:判定我的定向的合理性与优化方法?
A:根据广告投放的流程,您可以从两个方向检测您的广告定向的合理性

【广告效果表象】
您的曝光量,点击率,eCPM是否相比于同行业竞争者是否具有较强的竞争力,

【渠道转化用户分析】
根据您的广告曝光用户画像报表,您可以清晰的看到点击用户与曝光用户的占比和基本信息。这可以为您提供一个基础的定向方向。如果您需要更有力的支持,可以交叉分析转化用户的后续表现与核心用户的行为,如:客单价,购买频次,打开率,次日留存等。
如果您觉得定向非常的困难,您可以选择智汇推的定向包,再营销等工具优化定向。

Q:为什么我出了比建议出价更高的价格依然无法拿到更多的曝光,该如何优化出价呢?
A:在RTB广告的投放过程中,并不是广告出价越高您的广告投放效果越好。有的广告主受限于市场预算与转化目标价格多个因素的影响,有时将出价调整至底价,发现难以获得广告曝光。如何以最低的成本达到最佳的效果,我们建议您:
1. 定时监测广告投放,参考广告列表及新建广告时的建议出价;
2. 利用每日的数据报表,结合广告竞价方式调整出价
3. 您也可以了解更多关于智汇推的智能竞价功能(TCPA)

Q:为什么第三方数据与智汇推数据有差异?
A:如果您发现曝光数据与智汇推的数据有差异,可能是因为:由于智汇推未与其进行过数据对接,数据的误差与延迟较高
如果您发现您的点击数据有差异,可能是因为:
1. 智汇推的后台报表中已经为您过滤了无效点击,只展现了独立点击数
2. 数据缓存造成的数据延迟

Q:为什么我的曝光曲线波动很大?
A:一般情况下,造成您的曝光波动的原因分为内因与外因
【内因】
您的广告/广告创意进入发展周期的衰退期,同时并没有优秀的带量素材能够替换;
您的广告的历史点击率过低,使得pCTR较低
【外因】
1. 当日其他广告主提高出价,或者出价高于您的出价,使得您未能获得流量
2. 由于库存分配逻辑为漏斗式,当品牌资源被大规模的预定时,分配到效果广告部分的库存就会相应地减少。
造成曝光量波动的原因并非独立的,您需要考量实际的情况对账户进行相应的实时优化调整

Q:我对广告系列/广告/创意修改或者删除后多长时间可以生效?
A:不同的修改,生效的时间也不一致:
如果您对广告系列名称和广告定向,出价,基础信息进行调整后,其生效时间为即刻生效;
如果您对您的广告中的推广链接进行了调整,广告将重新进入待审核状态,生效时间为审核通过;
如果您对您的广告创意进行修改,其生效时间为审核通过后。
如果您对您的暂停或者删除您的广告系列、广告、创意,将实时生效,但是会有缓冲数据进入,所以在您执行相应的操作后仍可看到数据流入,这属于正常现象。

Q:我对预算进行调整多长时间可以生效?
如果您对广告系列预算进行了调整:
调整广告系列日预算:当前预算控制停播(第二天控制扣费),最大预算控制扣费。例如:当天预算从200调整成100, 预算消耗到100元会停播,但是已经播出去的会继续扣费,但是不会超过200。修改后的预算(100元)到第二天才会控制扣费。
调整广告系列总预算:策略同日预算。

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