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如何玩转抖音品牌挑战赛?唯品会营销秘籍了解一下

字号+ 作者:boss 来源:未知 2018-08-06 我要评论阅读

漫天优惠券、秒抢活动、明星代言,各家电商平台这个盛夏使出浑身解数吸引用户注意,而其中最会玩的要数与抖音强强合作,发起#挑战有意思#挑战赛,助推好物会发声主题大促

漫天优惠券、秒抢活动、明星代言,各家电商平台这个盛夏使出浑身解数吸引用户注意,而其中最会玩的要数与抖音强强合作,发起#挑战有意思#挑战赛,助推“好物会发声”主题大促的唯品会。

如何玩转抖音品牌挑战赛?唯品会营销秘籍了解一下

 

挑战赛在唯品会和其各大合作品牌、合作内容机构的热推下,很快在抖音掀起了一轮狂欢热潮,获得超4.9亿品牌总曝光量,1386万点赞数。#挑战有意思#挑战赛总计有142,703人参与,获得投稿157,675条。那么,此次唯品会是如何玩转抖音,制造刷屏级的流行内容?我们总结了以下不容错过的营销秘籍。

一、创意贴纸与魔性BGM,制造刷屏法宝

#挑战有意思#是此次唯品会挑战赛的主题,它向用户传达了“show出你的生活好物”,为沉闷的生活加点颜色的乐活理念。为了生动形象地讲好这个故事,唯品会携手抖音量身打造了两大定制内容。其一就是唯品会专属抖音贴纸,它能自动识别用户的面部特征,为用户戴上一顶女王范儿爆棚的VIP专属皇冠。与此同时,唯品会616粉色礼盒会同步出现在用户面前,里面不断冒出各种好物,非常逗趣。

如何玩转抖音品牌挑战赛?唯品会营销秘籍了解一下

 

除了抖音贴纸之外,洗脑的《挑战有意思》BGM也增加了挑战赛的可玩性。《挑战有意思》歌词通俗易懂,以说唱的形式唱出了年轻人对有意思的生活的向往。轻快的音乐和动感的节奏互相搭配,使整首BGM活力无比。

二、达人团强势引流,引爆关注

除了有定制内容加持之外,唯品会还邀请了6位达人组团加入挑战。达人团由拥有204.3万粉丝@Panadol雅哥领衔,包含@陈意礼、@Ameile_星星、@薛老湿等著名抖音达人,横跨技术流、颜值、搞笑等多个领域。

如何玩转抖音品牌挑战赛?唯品会营销秘籍了解一下

 

挑战赛开始后,风格各异的达人发挥各自优势,用脑洞大开的表演,瞬间炒热挑战赛氛围。其中@Panadol雅哥的优质作品深受粉丝喜爱,获得了723,661播放量,15,956点赞,占据达人团首位。此外,@Ameile_星星和@陈意礼也毫不逊色,分别以311,218,258,567播放量包揽二三名。达人的示范效应深入人心,粉丝随后衍生出极具创意的模仿作品,成为大范围传播的催化剂。

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与其同时,惠氏在抖音同步发声,邀请萌娃达人@陈可辛参与唯品会挑战赛,以抖音热门的跳一跳玩法植入惠氏奶粉,狂揽108,936播放量。惠氏奶粉的曝光量也因此大增,据悉,挑战赛开赛当天,惠氏在唯品会上的品牌销售额达到日均10倍,增长惊人。

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三、黄金广告位加推,切入用户观看路径

如何才能让优质的内容快速触达更多目标用户呢?唯品会在抖音上抓住开屏、原生信息流广告等关键广告位切入用户观看路径,以点带面全面突破,助推挑战赛。

开屏作为抖音的黄金广告位,能在第一时间抢占用户的注意力。毫无疑问,强势的唯品会开屏吸引了一大波用户,为#挑战有意思#挑战赛带了1355万的超高曝光量。

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原生信息流广告为#挑战有意思#挑战赛带来了400万曝光量,成为另一引流利器,使挑战赛热度再次升级。原生信息流广告贴近原生视频和可跳转挑战赛主页的产品特性,增加了用户对品牌的好感度和喜爱度。

如何玩转抖音品牌挑战赛?唯品会营销秘籍了解一下

 

创意定制贴纸,独家原创音乐和达人团加入,辅以抖音硬广助推。唯品会在关键的营销节点玩转抖音挑战赛,逐步实现品牌立体曝光,成功为唯品会大促造势引流。而抖音作为势头强劲的流量平台,相信在未来营销价值和玩法都会不断丰富,让我们拭目以待。

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