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6月7日，2018抖音年度营销峰会北京站成功举办，字节跳动商业产品副总裁刘思齐、字节跳动营销中心总经理陈都烨、抖音华北营销中心负责人王丁虓出席现场，并围绕抖音智能营销平台品牌营销服务、抖音智能短视频营销价值及广告评估体系进行了分享与深入探讨。

字节跳动营销中心总经理陈都烨在开场介绍到，“智能短视频阶段，品牌营销从用户获取转变为用户经营模式，抖音通过以用户为核心，在竖屏视频、情感原生、品牌主页等多维度进行创新，促进用户与品牌的双向交流，实现表达升级、互动升级、整合升级等多场景升级。”

一、抖音智能营销平台让信息高效触达

陈都烨谈到，“抖音致力于以更短的营销路径，更高的传播效率为营销赋能。并以云图平台、星图平台等营销产品为主轴，搭建抖音智能营销平台，布局抖音ACI营销全景，对品牌资产与内容资产进行高效管理，实现用户与品牌的双向互动与精准触达。”

字节跳动营销中心总经理陈都烨

抖音ACI营销全景是以Dou Ad（抖音商业推广）、Dou Content（抖音原生推广）、Dou Infinity（抖音互动创新）三大板块为支撑，帮助品牌实现对目标用户与营销信息进行全方位洞察评估、高价值曝光、千人千面投放、互动转化等管理。

在抖音商业推广的重点中，陈都烨讲到“在DOUAd中，八大人群定向进行人群精细化运营，为品牌实现定制化传播。‘行业优选’覆盖3C、快消、汽车、网服等九大行业，能够深度覆盖并挖掘品牌目标用户；‘粉丝优选’则从抖音粉、品牌粉、达人粉三个维度进行智能粉丝运营，提升传播裂变效率。最后的‘口碑跟投’，则是帮助品牌通过对用户进行多指标监测，以洞察内容消费趋势，了解用户真实认知与情感，进而反哺到品牌营销优化上。”

二、技术激发创意化表达，引领营销互动创新

华北营销中心负责人王丁虓在主题演讲中表示，“在抖音平台，广告内容从用户感兴趣的点切入，以强相关性与互动性吸引用户关注。”抖音在营销领域的创新表现在原生推广与互动创新两个层面。原生推广以竖屏广告为突破点，为品牌带来了更高效转化，另外，在互动创新维度，智能动作捕捉丰富了品牌的互动体验，热点AR交互等技术创新了品牌有趣的形象感知。

抖音华北营销中心负责人王丁虓

以抖音企业号的品牌主页为例,在品牌主页上，品牌主能够对优质内容进行落地呈现和推广。比如通过“3H内容运营法则”，即Hotspot(热点型内容)、Hashtag(标签型内容)、Headline(广告型内容)，提升品牌吸引力，进而与粉丝互动起来。小米打造的品牌主页中，在品牌广告、产品展示、原创内容等板块全矩阵多角度展示了小米产品功能、人员服务及员工日常，成功吸引到数码发烧友、极客青年、米粉、学生等目标用户群体，并通过评论、转发、点赞、关注等开放式内容与粉丝进行即时互动，拉近了品牌与用户距离。

技术激发了创意化表达与玩法，尤其在更多个体化表达上，对此，王丁虓表示，“字节跳动AI LAB人工智能实验室依托海量数据，专注于人工智能领域的前沿技术研究并将研究成果应用于产品中，利用人工智能帮助内容创作、分发、互动、管理，比如在人机交互、自然语言处理与理解、计算机视觉等方面。”

三、建立抖音广告评估体系，挖掘短视频营销价值洼地

为了更高效地服务品牌营销，抖音建立一套完整的广告评估体系，以高效触达、高效驱动、品牌收益三个维度为基础，进行有效播放率、转评赞互动率、品牌喜爱度及购买倾向等多指标为监测，为品牌营销保驾护航。

当短视频平台成为新的流量聚集地之际，竖屏视频广告也成为了品牌营销的正确打开方式。围绕抖音广告评估体系及流量价值的再挖掘，Admaster CEO陈传洽、蓝色光标（数字）传媒集团首席执行官潘飞、秀米互动总经理王恩军、字节跳动商业产品副总裁刘思齐一同进行了主题探讨。

圆桌论坛

关于抖音平台价值及广告效果衡量标准，陈传洽从行业大数据的角度发表见解：“在抖音平台上，流量的大量聚集方便了洞察用户与营销触发，这是品牌营销的基础。我们可以通过不断积累分析数据，如认知度、喜爱度、购买意向等指标，来建构一个更全面的评估体系。这对广告行业具有极大的推动意义。”

对于如何构建抖音广告评估体系，潘飞讲到：“移动互联网对营销产生了巨大的冲击，但营销的本质没变，它对营销的效率进行重新变革，抖音势必会进重构营销效果。高效率时代，我们可以花更少的钱、用更少的时间来创造更好的内容。因此我们需要做一个‘短视频观看指数’，希望在抖音的牵头之下联合广告主以及像AdMaster这样的大数据公司，共同定义一个模板和范本，然后再不断进化动态优化。”

对此，刘思齐表示赞同，“广告主应该确定的是，抖音非常不同，应该在你的媒体库里给他一个特殊的定位。抖音改变的一是表达，二是互动。我们在尝试建立一个模型，先把高效触达这个事解决了，再下一步就是着手互动率提升，以及通过问卷调查去监测品牌好感度的提升。”

同时，王恩军表示“未来的营销长什么样，变得越来越不可确定，没有人暂时说得出很清晰的答案。可以肯定‘重构这个新物种’的过程将是非常难得一见的盛世，应该能留在营销进化的历史中。”

抖音2018年度营销峰会“D·新引力”从品牌的角度出发，以技术创新为驱动，挖掘品牌与用户之间的沟通与互动，不断探索智能社交时代的营销创新，并发挥抖音智能营销平台营销优势与流量价值，以智能短视频为突破点，创建移动营销新引力。