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抖音信息流广告介绍:展现机制、广告位、售卖方式

字号+ 作者:信息流广告 来源:www.woshizmt.cn/dsp 2018-05-13 我要评论阅读

抖音品牌广告产品矩阵:抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告 1、抖音开屏+信息流广告 产品/品牌宣传标配:开屏宣传无干扰,信息流内容强覆盖 2、抖

抖音品牌广告产品矩阵:抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告
抖音品牌广告产品矩阵

1、抖音开屏+信息流广告
• 产品/品牌宣传标配:开屏宣传无干扰,信息流内容强覆盖
抖音开屏+信息流广告投放

2、抖音信息流+达人广告
• 方式一:信息流投放客户广告素材,外链跳转H5落地页,达人视频辅助宣传。
• 方式二:使用抖音信息流为达人合作视频引流,以原生内容形式软广植入广告,减少用户对广告的抵触加强内容传播深度。

信息流+达人

3、抖音开屏+信息流+达人广告
• 方式一:开屏&信息流投放客户广告素材,外链跳转H5落地页,达人视频辅助宣传。
• 方式二:开屏落地页跳转视频详情页,并额外投放信息流广告,加大传播影响力。

抖音开屏+信息流+达人广告

4、抖音开屏+信息流+达人+贴纸广告
抖音开屏+信息流+达人+贴纸广告

一、抖音开屏广告-产品介绍
展现规则
• 开机第一入口,视觉冲击强,无干扰,强势锁定新生代消费主力
• 每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意:新安装用户,7日内不出开屏广告。
抖音开屏广告
产品说明
• 定向功能:CPT不支持定向,CPM支持【年龄】【性别】【地域】【平台】定向。
• 展现规则:静态3秒、动态4秒、视频5秒,支持纯展示及落地页跳转(支持设置直达链接, 跳转抖音APP内部页面)。
• 禁投行业:在广审行业限制基础上增加以下限制:①成人用品类;②视频类产品;③社区 社交类产品;④拍摄工具类产品,争议行业投放前建议咨询广审团队。

投放效果
• 静态开屏点击率均值:5%-5.5%
• 动态开屏点击率均值:6%-8%
• 视频开屏点击率均值:10%-15%
广告效果受素材内容影响数据仅供参考

抖音开屏-售卖方式
Q2抖音开屏刊例 • CPM售卖支持【年龄】【性别】【地域】【平台】定向,按刊例溢价规则加收,【年龄】【性别】不加收;【地域】核心城 市+30%,重点城市+10%;【平台】IOS端+30%

《抖音》2018年Q2移动端常规硬广资源全国版刊例价
《抖音》2018年Q2移动端常规硬广资源全国版刊例价

二、抖音原生信息流—产品介绍

品牌可推广5-60s短视频,在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示,无缝 融入抖音推荐流中,帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

产品卖点
霸屏展现,无干扰:以全屏形式展现在抖音推荐流内,广告内容传递无干扰, 带来移动端竖屏全新视觉体验。
账号关联,强聚粉:原生信息流与品牌抖音账号打通,支持品牌做粉丝持续 累积,突破品牌营销发展瓶颈。
支持分享,促传播:用户可将广告内容分享与抖音站内好友或其他社交平台, 已与当前热门社交软件打通,助力品牌全平台传播。

效果参考
点击率均值:0.15%-0.4%
点击率=点击量/展现量
互动率均值:3%+(仅供参考,仍需对标云图行业互动率查看效果对别
互动率=有过广告互动行为的 UV/广告曝光 UV
互动行为包括:点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题

三、抖音单页信息流—产品介绍
抖音单页信息流—产品介绍

抖音信息流—产品逻辑

• 展现位置:
推荐流4-1:抖音推荐流第一刷第四个视频。
不限位置保量GD:用户浏览抖音推荐流时,每隔5分钟可刷到一次广告,品牌广告会出现在用户推荐流前六十个视频里。
• 广告频控:每条广告每天对每个用户只展示1次。
• 新用户保护策略:新安装用户,7日内不出广告。
• 支持广告评论关闭:若勾选此项,用户无法在此条广告视频上发表评论,投放过程中支持修改。
• 数据披露:展现量、点击量、视频播放量、互动数据(点赞、评论、分享、新增关注数、主页访问量)
• 第三方监测:支持第三方曝光,点击,视频播放量监测。合作第三方:AdMaster、秒针、国双、尼尔森
• 支持应用下载:点击跳转按钮安卓静默下载、IOS跳转APP Store。

抖音信息流—售卖方式
• 购买方式:GD售卖,不限位置保量GD刊例价240元/CPM,抖音推荐流4-1刊例价320元/cpm,仅支持提前预定未来28天 的库存,不支持超期限预定。
• 定向方式:支持【年龄】【性别】【地域】【平台】定向,按刊例溢价规则加收,【年龄】【性别】不加收;【地域】核心 城市+30%,重点城市+10%;【平台】IOS端+30%
• 素材要求:同一物料可连续投放,最多投放天数不得超过5天。注:相同素材若连续投放,客户抖音账号下会出现多个重复 视频,如1条视频连续投放5天,该投放抖音账号下会出现5条相同视频,同时,这5个视频素材相互独立,评论、点赞、转 发等数据会各自积累不会叠加。
• 禁投行业:在广审行业限制基础上增加以下限制:①成人用品类;②视频类产品;③社区社交类产品;④拍摄工具类产品, 抖音新增二审流程,争议行业投放前建议咨询广审团队。

四、抖音贴纸广告—产品介绍
品牌定制的抖音贴纸,用户在拍摄时,可在贴纸栏下载使用 贴纸类型:2D 脸部挂件贴纸、2D前景贴纸
产品卖点
① 使用场景原生,用户主动使用,接受度高,互动时间长;
② 激发用户主动传播,分享传播后,触发二次使用;
③ 广告形式生动,提升品牌在抖音用户中好感度;
④ 直接展示产品效果,激发用户潜在购买行为;

售卖规则
① 售价:刊例160万/7天
② 位置:3天抖音贴纸栏第一行第四位,4天位置随机,连续购买, 需要设计多款贴纸,以保证每周更换1次
③ 该产品属于非标产品,不保量,不支持第三方监测 ④ 抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权

五、抖音商业音乐入库广告—产品介绍
将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库,入库后,用户可在音乐库中搜索该音乐,并用于抖音平台视频上传/拍摄。
入库权益:
① 歌曲名称&歌曲内容可含品牌词:商业音乐入库歌曲的歌名和歌词 可含品牌词,入库音乐审核标准。
② 音乐库歌曲名搜索置顶:入库后精准搜索歌名,入库音乐搜索结果 置顶,搜索结果置顶有效期3个月,3个月后乐库可搜,位置随机。
③ 挑战赛相关音乐推荐绑定: 音乐入库后可同客户自发挑战赛主页 做关联绑定,关联后,点击该挑战赛主页下方参与按钮跳转音乐页 后,入库音乐推荐置顶,长期有效,一首入库歌曲限绑定一个挑战 赛主页。

抖音商业音乐入库—售卖方式

售卖价格:
抖音商业音乐入库
售卖规则:
• 抖音对音乐是否具备入库标准具有最终决定权,音乐审核通过后才可下单;
• 商业音乐官方入库后,音乐库精准搜索入库歌名,搜索结果置顶;
• 同一入库音乐,仅限绑定一个挑战赛主页推荐位;
• 该产品属于非标产品,不保量,不支持第三方监测;
非标产品下单前需先核价并过审素材,贴纸合作对接人@daiyuzhu


知识扩展:抖音广告投放行业以及素材审核标准

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