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广告人不会告诉你的广告投放干货!

字号+ 作者:DSP投放 来源:www.woshizmt.cn/dsp 2018-03-13 我要评论阅读

不知道各位有没有发现,现在的广告越来越好看了? 江小白、百雀羚、红星二锅头、杜蕾斯与农夫山泉等广告迅速霸占各大网站、热搜头条等。他们不仅有着成功的营销与文案,还

不知道各位有没有发现,现在的广告越来越好看了?

广告人不会告诉你的广告投放干货!

广告人不会告诉你的广告投放干货!

广告人不会告诉你的广告投放干货!

江小白、百雀羚、红星二锅头、杜蕾斯与农夫山泉等广告迅速霸占各大网站、热搜头条等。他们不仅有着成功的营销与文案,还有着别具一格的广告。

生活中从不缺广告。“人类历史有多长,广告史就有多久”,虽然这句话有夸大的成分,但也说明了广告在人类文明发展史上的重要性。人们将广告比作信息传播的使者、企业的介绍信、产品的敲门砖,能否有效地运用广告可以直接关系到企业的发展,在这个信息迅速发展的年代,酒香也怕巷子深。

现如今,企业会选择与广告商合作,打响自己的品牌。那么,你了解广告是如何投放的吗?相关的广告术语又有哪些?下面,就有小编带大家来详细了解一下有哪些广告计费模式。

广告人不会告诉你的广告投放干货!

如上图,CPM(按千次展示付费),CPC(按点击付费),CPA(按用户行为付费),CPT(按展示时长付费)四种;其他一些CPS,CPL,CPD基本都是衍生模式。

1、CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions)   

CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。大多媒介采用这种计价方式。而在移动广告平台上,CPM取决于“印象”尺度,即是一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。

2、CPC (Cost Per Click) 

CPC(Cost Per Click),顾名思义,就是以每点击一次计费。点击率限制可以加强作弊的难度,但是若然浏览者没有点击,对于重视广告流量的广告用户来说,广告也成了白忙活了。

3、CPT(Cost Per Time)

CPT(Cost Per Time)即按展示时长付费,这种方式的特点是按用户使用时长或使用周期计费,可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊,是最真实的、有效的营销方式之一。

4、CPA(Cost Per Action)

CPA是按照“行为”作为指标来计费,这个行为可以是注册、咨询等等,亦即是广告投放的实际效果。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。

5、CPD(Cost Per Day)

CPD,Cost per day的缩写,意思是按天收费,是一种广告合作方式。

但在实际的广告合作中根据行业不同还包括Cost per Download的缩写含义,意思是依据实际下载量收费。

6、CPL(Cost Per Leads)

CPL(Cost Per Leads),引导付费广告,即是以搜集潜在客户名单多少来收费,这是效果营销方式的一种,就是每次通过特定链接,成功注册后付费的一种常见广告模式。

也有人把每销售行为付出一定额广告费的广告模式称为CPL。

7、CPS(Cost Per Sales)

CPS(Cost Per Sales)是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站,需要精准的流量才能带来转化。

互联网广告的目的,是流量,而绝大部分的互联网公司的广告投放也是针对这个目的来的。

从用户行为来看,互联网广告要达到最终目的,就需要以下基本的两步:

1、展示广告

2、用户点击广告

当然,对于一些网站来说,还需要用户在网站完成一些附加行为,如注册等,才算是达到了广告效果。

另外,如果想要以上三步达到真正的效果,还需要分析比较这7种广告计费模式。

1、CPT和CPM只在第一步收取广告费用,即是只需要向网站用户进行了展示,就可以向广告商收取广告费用。

2、CPC处于第二步,在用户完成点击行为以后,网站向广告商收取广告费用。

3、CPA和CPS处于第三步,即用户在广告商的网站完成某些特定行为以后,广告商向网站主支付广告费。

广告人不会告诉你的广告投放干货!

广告是最快、最大、最广泛的信息传递媒介。在实际的广告投放中,就算不能做到精通,了解广告的投放,选择合适的资源平台、投放平台,再到真正的投放优化环节,方可实现收益的最大化。

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