今日头条

抖音竞价广告-直播间引流-商品推广跟DOU+相比有什么区别?

字号+ 作者:boss 2020-09-01 我要评论阅读

Q1:抖音竞价广告-直播间引流-商品推广跟DOU+相比有什么区别? 1. 投放目的不一样,DOU+属于内容热推产品,视频素材内容好投DOU+会有一定的效果,但是内容一般的视频,比

  • image
    Q1:抖音竞价广告-直播间引流-商品推广跟DOU+相比有什么区别?

  • 1. 投放目的不一样,DOU+属于内容热推产品,视频素材内容好投DOU+会有一定的效果,但是内容一般的视频,比较难通过投DOU+给直播间带来较多的流量;而直播间引流-商品推广是综合考虑广告出价、视频创意、直播间的转化效果 来决定投放效果,会根据您的直播间转化做优化目标来提供大量且精准的流量

  • 2.转化目标不一样,DOU+主要优化的是直播间互动、加粉、点赞这些指标,偏内容加热目标;而电商直播竞价广告会基于直播间的转化目标做优化,目前转化目标有4种:直播间观看,直播间加粉,直播间购物车点击,直播间成单

  • 3.数据披露:DOU+主要披露的是消耗金额和直播间互动数据,没有投放DOU+带来的成交数据;直播间引流-商品推广除了会披露以上数据,同时也会披露通过广告带来成交订单数、成交金额数以及7/15/30的成交数据

  • 4. 投放效果数据对比(拿玉石类直播投放数据对比)

     
时间:3.1-3.7 
仅玉石类目
转化效率 转化成本
类型 关注率(包括加粉丝团) 评论率
dou+ 1.5% 1.9%
广告 0.9% 3.0%
  • Q2: 美妆类/生鲜类属于限投类目,也可以投放吗?

  • 美妆/生鲜食品类,有意向的可以先提报到鲁班审核侧,我们会综合看店铺评分及相关资质,符合要求的可以投放

  • Q3: 付费方式有哪些?

  • ocpm(千次曝光收费,但是会以转化目标做投放优化),cpa(按转化收费), cpc(点击计费,不会对转化做优化)

  • Q4: 可以支持代投多个抖音号吗?

  • 目前只支持一个广告账户绑定一个抖音号,投放一个抖音号,4月会上线多个账号代投功能,在达人授权的前提下,可支持一个账户投多个抖音号

  • Q5: 广告账户需绑定抖音企业号,个人号可以吗?

  • 目前要求是需认证抖音企业号,才能进行绑定广告账户,如果有特殊原因,只能绑定个人号,可以申请个人号白名单功能

  • Q6:数据披露:目前可以看到哪些数据?

  • 可披露的数据:直播间观看、直播间加粉、直播间查看购物车、直播成交订单数(T+1)、直播成交金额数(T+1),同时可通过销售运营同学拉取直播间其他的投放效果数据,比如互动率、加粉率、停留时长等数据

  • Q7:入驻流程是怎样的?

  • 销售引导开通鲁班AD账户,配置白名单后,即可开始投放
     

    直播间推广,加微信,toutiao997,添加请注明来意

     

     


   

转载请注明出处。http://www.woshizmt.cn/dsp/jrtt/2442.html

1.本站内容部分来自网络,如有侵权请及时联系站长;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

网友点评 为保证安全,评论后有延迟请刷新查看
-->
精彩导读