百度信息流

直营电商双十一百度营销方案

字号+ 作者:boss 2019-10-21 我要评论阅读

从流量分析、营销策略到服务支持,全方位分享直营电商节日营销方案。 一、流量分析 1)2018 年电商行业双十一数据回顾 2018年11.11大促电商行业与直营电商分样式CTR表现基

从流量分析、营销策略到服务支持,全方位分享直营电商节日营销方案。

image.png

一、流量分析

1)2018年电商行业双十一数据回顾

image.png

2018年11.11大促电商行业与直营电商分样式CTR表现基本趋同,大图与视频样式适配性强可重点投放;

大促期间对比非大促期间CTR涨幅明显,用户大促期间购物欲望增强,可加大广告投放力度;

  image.png

2)百度优质流量资源精准把握直营电商人群

     image.png

二、营销策略

1)选品:“双11”各主要品类选品建议

近两月爆品主要集中在家居日用、服饰鞋帽、食饮生鲜、运动户外、汽车用品、数码家电6大类,11.11期间建议重点关注。

去年同期热销商品集中在鞋帽、服饰、厨具、美妆等类;皮衣、皮鞋、杯具、毛衣、红酒等产品效果提升明显,可酌情参考。

11.11期间正逢季节更迭,应充分利用应季、时令特点打造短期爆款,以满足消费者当下迫切需要为出发点,兼具实用性和性价比。

image.png

image.png     

image.png

2)出价:错峰投放溢价抢占流量先机

image.png

 

3) 自动优化:合理设置目标出价让oCPX全程保驾护航

image.png

 

4) 创意设计:视频图片组合投放实现全域触达

image.png

 

5) 落地页设计:巧用营销组件打造爆款推广页

image.png

 

三、服务支持

1)斗金后台保障双十一

image.png

2)人群定制助力直营电商快速获量-商品重定向

基本概念:

基于百度站内全网行为,闪投电商大数据及二类电商品类画像,动态捕捉高转化意向目标人群,反复刺激首单意愿并加强同类客户复购意向;

image.png(注:该功能需申请开通,请参考运营通告提前进行申请)

优势: 

ctr更高:商品重定向ctr优于关键词定向,对用户吸引力更强,平均涨幅21%; 

cpm更高:商品重定向cpm高于关键词定向,在流量竞得更占优势,平均涨幅16%; 

该定向方式已在零售行业被广泛利用.

 

基本设置:

请人群设置中选择商品重定向人群; 

请开启商品重定向能力; 

勾选投放相应品类人群.

高级设置:

支持选择推荐策略•默认勾选智能综合推荐,无需调整;

支持设置数据时效性•支持自定义选择当前最近1-180天的人群数据;

支持选择行为类型行为类型可选择浏览、下单;默认选择不限.

 

直营电商渠道答疑Hi群:1690768

直营电商直销答疑Hi群:1880878

   

转载请注明出处。http://www.woshizmt.cn/dsp/bdfeed/1660.html

1.本站内容部分来自网络,如有侵权请及时联系站长;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

网友点评 为保证安全,评论后有延迟请刷新查看
-->
广告