章太炎曾说过：“中华之名词，不仅非一地域之国名，亦非一血统之种名，乃为一文化之族名。”

而由中华文明孕育的国学，正随着社会的发展，以全新的面貌出现在大众面前。无论是《中国诗词大会》《国家宝藏》等王牌综艺节目的出现，还是在头条上涌现出的诸多优质国学自媒体，都证明着我们这个时代仍需要国学。

@艺述史作为头条上数一数二的国学自媒体，半年时间积累 50 万粉丝，付费专栏累计销售额超百万。他们是怎样用自己的方式推广国学，又是如何收获粉丝信任、完成内容变现的呢？小红与@艺述史的负责人聊了聊，他说，国学永不过时，而我们要做的是借当下的“势”将它更好地释放出来。

我们也曾因为内容，被国学教授批得灰头土脸

每个人都会背诵十二生肖，但你们思考过为什么老鼠会排在第一位吗？

@艺述史用一个 3 分钟的短视频讲明：这其实与古代的阴阳五行相关。子时在古人看来为阴阳相济的时间，而老鼠前面 4 个指头、后面 5 个指头，恰好也是“阴阳同体”的象征。

就是这样一个个立足于生活本身，却又深挖背后的国学知识的视频，让@艺述史 改变了头条 50 万用户对国学的印象：国学不是啃不下来的“大部头”，也没有历史沉淀出的距离感，它可以通俗易懂、丰富有趣。

 

小红：为什么想做@艺述史这样一个专注于国学的头条号？

艺述史：艺述史成立在 2018 年初，偶然的机会看到头条号发的“国风计划”，感觉我们可以做一些国学的内容，定位就是将经典国学名著中的精华选出来，结合一些古代名人事例及现代社会现象，教给大家为人处世的道理。

运营了不到 1 个月，就在头条有了近 5 万粉丝，这更坚定了我们接着往下做的决心。

小红：@艺述史发布的内容是如何制作出来的呢？

艺述史：我们团队成员大多数是国学爱好者，因为@艺述史的出发点是要做到“古为今用”，所以我们会根据各个平台上的热点内容、粉丝诉求等找选题。

在制作内容的过程中，山东省文艺创作研究院的研究员们会指点我们，有时我们把内容拿给他们，也会被批的灰头土脸（哈哈哈）。研究院共有 19 位研究员，都是著名作家、文学家、艺术家等等，所以在内容的质量和输出上，我认为我们要比别人更有优势。

小红：你们认为粉丝为什么会关注你们？

艺述史：我知道的前期有一部分是冲着我们的美女老师来的。其实在做正式运营之前，我曾经和搞笑明星乔杉的团队共同做了一个项目，当时杉哥团队给他 18 年定的关键词就是“解锁”，这其实是团队给他的人设。那我便想，为什么@艺述史不这么做呢？于是在前期，雅鑫（艺述史的主播）的人设就是：博学，知性，亲和，能通过自己的知识帮助到用户的一位美女。

还有一部分原因是我们做的内容是更通俗易懂，也比较符合现在社会现状，所以很容易和看我们视频的朋友产生共鸣。我们每个月都能有近 5 万的涨粉，而且慢慢也积累了一大批的铁粉。

在研究所有视频的评论后，我们推出了销售 6000 份的付费专栏

当@艺述史的粉丝涨起来以后，团队就在想有没有好的变现方式。而艺述史的负责人坦言，他们也为变现发愁过。

偶然间看到他们的对标帐号，也是一位百万粉丝的头条号@谋略国学做了一套专栏，销售量还不错，这给了他们很大的启发。所以他们也开始做专栏，半年时间累计销售额近 100 万。

 

小红：为什么会开通“国学”相关的系列付费专栏？

艺述史：“国学”是近年来不可忽略的一个热点词，通过目前热播的节目就能发现，国学文化类电视节目是现在大热的新内容之一。在这个大热的背后，我觉得“国学”文化进入了消费时代，国学书籍、国学知识付费、国学文创产品未来会是普通大众的热门消费之一。

小红：你们的专栏销量如何？

艺述史：目前销售最好的是《50 节精品国学课，做个高情商的人》，这套目前卖了近 6000 套；《64 节易经思维课，让人生有所改变》这套易经专栏也卖了近 2000 套，仅这一套的销售额就有 20 万。

小红：如何定位每个专栏要发布的内容？

艺述史：举个例子吧。在做这套《50 节精品国学课》时，我就看了我们之前视频的所有评论。仔仔细细研究后，我发现了一个属于我们帐号的热词，就是“为人处世”。

于是我就决定了，专栏的内容一定要和“为人处世”有关，要讲在不同场景下、不论男女都会遇到的一些问题，古人是如何应对的。希望让大家以古人为师，更好地运用为人处世、学习工作的技巧，慢慢提高自身能力。我们的专栏目标是在输出国学内容的同时，也可以成为大家的线上知己。

小红：之后还有什么发布计划？

艺述史：因为@艺述史都是靠我们自己摸索着运营，而现在很多创作者有丰富的知识，但是不会运营头条号、也不会做付费专栏，所以我们正联合优质创作者开发一套各个领域的运营课程，希望把我们的经验分享给大家，让更多的人把自己的特长发挥出来，让更多的人通过自己的知识来体面地赚钱。

开导粉丝的不仅有主讲老师，还有 1 米 85 的山东大汉

半年时间发布近 700 个视频，在头条积累 50 万粉丝，付费专栏万人购买，总销售额近百万……回忆取得这一项项成绩的过程，@艺述史的团队感觉有苦有甜。

当问及他们对于我国的国学传播现状有什么看法时，他们说：不敢说自己对于国学的看法。单单以我们这这半年运营艺述史的情况来看，现在还是有很多人对传统文化的内容是非常喜欢、愿意学习的。而我们也很开心，在这个过程中积攒了许多志同道合的粉丝朋友。

 

小红：你们在做@艺述史的过程中，什么事情让你们比较有成就感？

艺述史：在刚开始做艺述史的时候，有次在头条号后台收到一条私信，来自一个刚进入职场的小女生。通过几句话，我就发现她是一个非常敏感、内向的女生，因为同事之间一些相处的小问题，造成自己大量的心事，这些负面情绪几乎毁了她正常的生活。

后来我通过后台私信的手段，帮助她慢慢走出来了。她可能以为开导她的是主讲老师，但没想到其实一个 1 米 85 的山东大汉吧。

小红：你们收到过差评吗？

艺述史：当然有不同的声音存在。许多人说我们做的节目是鸡汤，并且还是“毒鸡汤”。

其实我想说，每个人在看待一件事情的时候，因为所处的场景环境及心态不同，对事情的看法就会千差万别。有时候你觉得是鸡汤，但是如果换作自己在那个环境下，或许就不会那么认为了，就好比“雪中送炭”永远比“锦上添花”要更珍贵。

小红：如果一个国学小白表示想多了解国学，建议按什么顺序来学习？

艺述史：如果初学者，建议可以先从“蒙学”开始。很多人觉得自己是成年人了，可以直接略过“蒙学”，其实这是错误的。因为就像盖房子一样，蒙学就是房子的地基。举例说《三字经》，虽然很薄，但是当你真正的读懂以后，相信你对中国的历史脉络就非常明白了。

当通过学习蒙学后，慢慢开始适应读古书，可以尝试练习毛笔字。当你用毛笔抄书的时候，你会发现有时候心境会特别契合古书，会更容易理解书中的含义。

接下来可以去读四书五经，如果能够决心去学《易经》最好，因为国学覆盖人生方方面面，但总体是告诉人们，在不同的情景下，怎么因地制宜、因时制宜、因人制宜与对的人一起做对的事。这些在《易经》中都能学到经验。当然，《易经》要更难，如果有人带或许会更好，自学难度比较大。