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在研究了所有视频的评论后,他们做出了销售6000份的国学付费专栏

字号+ 作者:boss 来源:未知 2019-07-09 我要评论阅读

章太炎曾说过:中华之名词,不仅非一地域之国名,亦非一血统之种名,乃为一文化之族名。 而由中华文明孕育的国学,正随着社会的发展,以全新的面貌出现在大众面前。无论是


在研究了所有视频的评论后,他们做出了销售6000份的国学付费专栏

 

章太炎曾说过:“中华之名词,不仅非一地域之国名,亦非一血统之种名,乃为一文化之族名。”

而由中华文明孕育的国学,正随着社会的发展,以全新的面貌出现在大众面前。无论是《中国诗词大会》《国家宝藏》等王牌综艺节目的出现,还是在头条上涌现出的诸多优质国学自媒体,都证明着我们这个时代仍需要国学。

@艺述史作为头条上数一数二的国学自媒体,半年时间积累 50 万粉丝,付费专栏累计销售额超百万。他们是怎样用自己的方式推广国学,又是如何收获粉丝信任、完成内容变现的呢?小红与@艺述史的负责人聊了聊,他说,国学永不过时,而我们要做的是借当下的“势”将它更好地释放出来。

我们也曾因为内容,被国学教授批得灰头土脸

每个人都会背诵十二生肖,但你们思考过为什么老鼠会排在第一位吗?

@艺述史用一个 3 分钟的短视频讲明:这其实与古代的阴阳五行相关。子时在古人看来为阴阳相济的时间,而老鼠前面 4 个指头、后面 5 个指头,恰好也是“阴阳同体”的象征。

就是这样一个个立足于生活本身,却又深挖背后的国学知识的视频,让@艺述史 改变了头条 50 万用户对国学的印象:国学不是啃不下来的“大部头”,也没有历史沉淀出的距离感,它可以通俗易懂、丰富有趣。

在研究了所有视频的评论后,他们做出了销售6000份的国学付费专栏

 

小红:为什么想做@艺述史这样一个专注于国学的头条号?

艺述史:艺述史成立在 2018 年初,偶然的机会看到头条号发的“国风计划”,感觉我们可以做一些国学的内容,定位就是将经典国学名著中的精华选出来,结合一些古代名人事例及现代社会现象,教给大家为人处世的道理。

运营了不到 1 个月,就在头条有了近 5 万粉丝,这更坚定了我们接着往下做的决心。

小红:@艺述史发布的内容是如何制作出来的呢?

艺述史:我们团队成员大多数是国学爱好者,因为@艺述史的出发点是要做到“古为今用”,所以我们会根据各个平台上的热点内容、粉丝诉求等找选题。

在制作内容的过程中,山东省文艺创作研究院的研究员们会指点我们,有时我们把内容拿给他们,也会被批的灰头土脸(哈哈哈)。研究院共有 19 位研究员,都是著名作家、文学家、艺术家等等,所以在内容的质量和输出上,我认为我们要比别人更有优势。

小红:你们认为粉丝为什么会关注你们?

艺述史:我知道的前期有一部分是冲着我们的美女老师来的。其实在做正式运营之前,我曾经和搞笑明星乔杉的团队共同做了一个项目,当时杉哥团队给他 18 年定的关键词就是“解锁”,这其实是团队给他的人设。那我便想,为什么@艺述史不这么做呢?于是在前期,雅鑫(艺述史的主播)的人设就是:博学,知性,亲和,能通过自己的知识帮助到用户的一位美女。

还有一部分原因是我们做的内容是更通俗易懂,也比较符合现在社会现状,所以很容易和看我们视频的朋友产生共鸣。我们每个月都能有近 5 万的涨粉,而且慢慢也积累了一大批的铁粉。

在研究所有视频的评论后,我们推出了销售 6000 份的付费专栏

当@艺述史的粉丝涨起来以后,团队就在想有没有好的变现方式。而艺述史的负责人坦言,他们也为变现发愁过。

偶然间看到他们的对标帐号,也是一位百万粉丝的头条号@谋略国学做了一套专栏,销售量还不错,这给了他们很大的启发。所以他们也开始做专栏,半年时间累计销售额近 100 万

在研究了所有视频的评论后,他们做出了销售6000份的国学付费专栏

 

小红:为什么会开通“国学”相关的系列付费专栏?

艺述史:“国学”是近年来不可忽略的一个热点词,通过目前热播的节目就能发现,国学文化类电视节目是现在大热的新内容之一。在这个大热的背后,我觉得“国学”文化进入了消费时代,国学书籍、国学知识付费、国学文创产品未来会是普通大众的热门消费之一。

小红:你们的专栏销量如何?

艺述史:目前销售最好的是《50 节精品国学课,做个高情商的人》,这套目前卖了近 6000 套;《64 节易经思维课,让人生有所改变》这套易经专栏也卖了近 2000 套,仅这一套的销售额就有 20 万。

小红:如何定位每个专栏要发布的内容?

艺述史:举个例子吧。在做这套《50 节精品国学课》时,我就看了我们之前视频的所有评论。仔仔细细研究后,我发现了一个属于我们帐号的热词,就是“为人处世”

于是我就决定了,专栏的内容一定要和“为人处世”有关,要讲在不同场景下、不论男女都会遇到的一些问题,古人是如何应对的。希望让大家以古人为师,更好地运用为人处世、学习工作的技巧,慢慢提高自身能力。我们的专栏目标是在输出国学内容的同时,也可以成为大家的线上知己。

小红:之后还有什么发布计划?

艺述史:因为@艺述史都是靠我们自己摸索着运营,而现在很多创作者有丰富的知识,但是不会运营头条号、也不会做付费专栏,所以我们正联合优质创作者开发一套各个领域的运营课程,希望把我们的经验分享给大家,让更多的人把自己的特长发挥出来,让更多的人通过自己的知识来体面地赚钱。

开导粉丝的不仅有主讲老师,还有 1 米 85 的山东大汉

半年时间发布近 700 个视频,在头条积累 50 万粉丝,付费专栏万人购买,总销售额近百万……回忆取得这一项项成绩的过程,@艺述史的团队感觉有苦有甜。

当问及他们对于我国的国学传播现状有什么看法时,他们说:不敢说自己对于国学的看法。单单以我们这这半年运营艺述史的情况来看,现在还是有很多人对传统文化的内容是非常喜欢、愿意学习的。而我们也很开心,在这个过程中积攒了许多志同道合的粉丝朋友。

在研究了所有视频的评论后,他们做出了销售6000份的国学付费专栏

 

小红:你们在做@艺述史的过程中,什么事情让你们比较有成就感?

艺述史:在刚开始做艺述史的时候,有次在头条号后台收到一条私信,来自一个刚进入职场的小女生。通过几句话,我就发现她是一个非常敏感、内向的女生,因为同事之间一些相处的小问题,造成自己大量的心事,这些负面情绪几乎毁了她正常的生活。

后来我通过后台私信的手段,帮助她慢慢走出来了。她可能以为开导她的是主讲老师,但没想到其实一个 1 米 85 的山东大汉吧。

小红:你们收到过差评吗?

艺述史:当然有不同的声音存在。许多人说我们做的节目是鸡汤,并且还是“毒鸡汤”。

其实我想说,每个人在看待一件事情的时候,因为所处的场景环境及心态不同,对事情的看法就会千差万别。有时候你觉得是鸡汤,但是如果换作自己在那个环境下,或许就不会那么认为了,就好比“雪中送炭”永远比“锦上添花”要更珍贵

小红:如果一个国学小白表示想多了解国学,建议按什么顺序来学习?

艺述史:如果初学者,建议可以先从“蒙学”开始。很多人觉得自己是成年人了,可以直接略过“蒙学”,其实这是错误的。因为就像盖房子一样,蒙学就是房子的地基。举例说《三字经》,虽然很薄,但是当你真正的读懂以后,相信你对中国的历史脉络就非常明白了。

当通过学习蒙学后,慢慢开始适应读古书,可以尝试练习毛笔字。当你用毛笔抄书的时候,你会发现有时候心境会特别契合古书,会更容易理解书中的含义。

接下来可以去读四书五经,如果能够决心去学《易经》最好,因为国学覆盖人生方方面面,但总体是告诉人们,在不同的情景下,怎么因地制宜、因时制宜、因人制宜与对的人一起做对的事。这些在《易经》中都能学到经验。当然,《易经》要更难,如果有人带或许会更好,自学难度比较大。

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