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不懂如何运营头条号付费专栏?6个小技巧帮你实现大流量、高收益

字号+ 作者:boss 来源:未知 2018-07-28 我要评论阅读

为给头条号作者提供更多的变现方式,2018年6月头条号平台新增付费专栏功能。目前功能已开启内测,受邀请的帐号可率先体验功能,未来功能将开放给所有优质头条号作者进行申

为给头条号作者提供更多的变现方式,2018年6月头条号平台新增付费专栏功能。目前功能已开启内测,受邀请的帐号可率先体验功能,未来功能将开放给所有优质头条号作者进行申请。

开通付费专栏后,作者可以在头条号后台自行发布精品付费内容并进行自由定价。依托头条领先行业的智能推荐与智能社交技术,付费专栏内容将精准分发到粉丝和潜在付费用户面前,吸引用户付费订阅,实现优质内容付费转化。可以说,付费专栏功能为头条号创作者创造了新的变现渠道,将再次开启“内容为王”的自媒体黄金时代。

为了帮助每一位作者更好地应用付费专栏功能,达到满意的售卖效果,我们根据头条号平台付费内容的各项数据进行分析,为头条号作者提供以下6个有效的运营小技巧。

1、专栏内容写什么?“用户口味”最重要

创建专栏后,作者写什么?发布什么样的内容才能达到较好的付费转化效果?有些作者涉猎广泛,生活、体育、文化等各个领域都有涉及,选择哪个领域进军付费呢?

为了解决这个苦恼,建议各位创作者可以针对自己的用户群体做出画像分析。因为付费专栏内容主要针对潜在付费用户进行推荐,了解他们喜欢什么、对哪类内容最感兴趣、最愿意为什么内容付费,就变得至关重要。

如何进行用户画像分析?三个小思路或许可以帮到你:

数据思路:评论往往是最宝贵的财富,收集一段时间内、一定数量的评论,进行兴趣关键词归纳分类,从中总结规律和趋势;

调研思路:没有什么方式能比跟用户直接沟通更有效,设置问卷小调查、投票、深入采访,这些方式都能帮你获取真实反馈和建议;

类比思路:关注平台上的同类作者,或许也能挖掘更多的付费点。

2、会“包装”的专栏,最受用户欢迎

很多作者以为,创建专栏后,定期上传付费内容就可以了。孰不知,和实物商品一样,一个精美的包装,或许会比内容更快速地抓住用户眼球,短时间内激发他们的购买欲。

如何包装你的专栏?专栏简介、作品详情处一定不可忽略。丰富详实、条理清晰、通俗易懂、图文并茂的专栏包装能够帮助用户快速了解专栏内容、匹配需求,最受用户的欢迎。

比如列出专栏目录、指出专栏内容的亮点和重要性、强调专栏内容能解决用户的什么问题,更容易引发用户的好奇心,唤起用户危机感,展现内容专业性,也方便用户全面了解专栏内容。

3、定价参考“内容价值+用户定位”两个维度

另一个令许多作者头疼的问题便是如何定价,价格定高了没人买,定低了又觉得吃亏,怎么办?对此我们建议作者定价时要参考“内容价值+用户定位”两个维度,根据内容合理定价,可参考其他付费平台同类内容的市场定价,同时也要考虑到潜在付费用户的消费能力。

4、标题技巧用得好,付费转化才会高

写好了付费内容,配一个怎样的标题才能激发粉丝的购买兴趣?使用有技巧的标题,往往会比平铺直叙更有吸引力。

技巧一:换位思考,直击痛点

例如《2018如何买房?这样买房花钱最少》vs《2018年买房攻略》,前一个明显比第二个更能引起用户兴趣。

起标题时,把自己置换到用户位置,按优先级列出用户需求,将用户最关注的需求写入标题,直击用户痛点。

技巧二:浓缩内容,精简概括

好的标题需要向读者清晰地传达一篇文章或者一个视频的关键内容,令人一目了然,垂直类内容尤其适用。

例如《30天掌握瑜伽基础体式》、《快速掌握小龙虾养殖36计》,“瑜伽”、“小龙虾养殖”明确课程的内容类型,“30天”、“36计”体现课程数量,有学习瑜伽、小龙虾养殖需求的用户看到更容易点击了解。

因此起标题时,试着提炼关键信息,用最少的字数传递最多的信息,做到简洁明了。

技巧三:强调效果,弱化难度

知识技能类付费内容,往往因为枯燥容易令人望而止步。这种情况下,如果在标题里突出效果,弱化难度,会容易吸引用户兴趣。

例如《从零开始轻松学习流行演唱》,强调“从零开始”,强调“轻松学习”,有利于消解用户的心理压力。

技巧四:利用悬念,勾起好奇

泛娱乐付费内容如何吸引用户兴趣?制造悬念勾起用户的好奇心,不失是一个好方法。

例如《360行里的冰与火》,“行业里的冰与火指什么?”诸如此类的悬念,可以引发用户的好奇和探索。

除了以上技巧,提供信息增量、制造矛盾对立、利用具体数字、采用问答形式等方法,都可以让你的标题更加有趣、有料、有意义。另外,标题如果使用”第一节、第二节”或“1、2、3……”这种序号类的题目缺乏吸引力,难以引发用户兴趣。

5、使用“限免推广”功能,获取更大流量

获取更大流量,让自己的作品被更多的人看到、关注,一直是头条号创作者的追求。

但如果作者将专栏内容全部设置为付费章节,则只能推荐给自己的粉丝。也就是说,只有关注该作者的用户才会在今日头条APP的信息流中刷到付费内容,非粉丝群体根本看不到。

为解决这个问题,我们特推出“限免推广”功能。只要勾选该项,作者的付费内容将有机会出现在今日头条APP的信息流中,有机会被全量用户看到,吸引到更多的潜在付费用户。

不懂如何运营头条号付费专栏?6个小技巧帮你实现大流量、高收益

 

另外,每个付费专栏下达到至少五篇内容,容易获取到更大流量哦!

6、微头条宣传很重要,扩大专栏影响力

经常利用微头条及其他渠道转发和宣传付费专栏或付费内容,可以让更多的潜在付费用户看到。

作者可以将自己的付费专栏或者付费章节转发到微头条及其他渠道,进行自我宣传,与用户进行互动,回答用户问题,不仅实现介绍专栏、介绍购买方式的目的,每次转发还会让更多的潜在付费用户看到,高效实现付费转化。

互动讨论:

这些技能对你有帮助吗?在使用付费专栏时,你还遇到哪些困惑?可以在评论区中告诉我们

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