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低预算如何利用 Dou+ 种草带货?

字号+ 作者:boss 2020-09-17 我要评论阅读

相信很多商家朋友们都听说过或许也尝试过投放 Dou+ ,但是关于Dou+ 到底是什么, Dou+ 如何投放性价比最高,为什么有些视频无法投放 Dou+却还不是很清楚。今天我们整理了

相信很多商家朋友们都听说过或许也尝试过投放 Dou+ ,但是关于 Dou+ 到底是什么, Dou+ 如何投放性价比最高,为什么有些视频无法投放 Dou+ 却还不是很清楚。今天我们整理了关于 Dou+ 的7个常见问题,建议大家仔细阅读并收藏。

 

Dou+ 是什么?

 

Dou+ 分为两种,视频 Dou+ 和直播 Dou+。

视频 Dou+ 是为抖音创作者提供的视频加热工具,能高效提升视频播放量与互动量,提升视频热度与人气,吸引更多兴趣用户进行互动关注,实现提升视频互动量、增加粉丝关注等目标。

直播 Dou+ 是为抖音主播提供的直播间加热工具,能够增加直播间的热度、曝光率,从而为直播间带来更多观众。对于商家来说,能够帮助解决直播间人数少、粉丝量少和冷启动难等问题。

在投放 Dou+ 时,除了能给自己的视频/直播间投放 Dou+ 加热,还可以为他人的视频/直播间进行 Dou+ 加热,通过手机端即可操作。

 

Dou+ 对商家有哪些作用?

低预算如何利用 Dou+ 种草带货?

 

一般一条视频发出后只会经过系统推荐,但如果使用 Dou+ 则可以在系统推荐的基础上增加额外的流量配置,获得额外的流量,解决冷启动曝光不足的问题。同时,Dou+ 投放可以根据内容计算兴趣人群,让推荐变得更加精准,有效提升用户的有效观看,对商家朋友来说,主要有以下4个作用:

1. 提升曝光 触达更多意向人群

70%的发布内容因多种因素无法成为视频热门,30%的发布内容在发布之初成为热门视频后随着新视频层出不穷,逐渐热度不在。而投放 Dou+ 的内容更容易被高兴趣人群看到,更容易形成爆款视频。视频刚发布时的冷启动阶段,可以投放 Dou+ 抢先一步获得更多播放,在热度减弱时,可再次投放 Dou+ ,引发第二次热潮,突破流量天花板,后续还可多次投放,使视频热度持续发酵,成为全网爆款。

 

2. 精准定向 深度匹配企业营销诉求

Dou+ 目前提供了自定义投放和达人相似粉丝投放。自定义投放支持性别、年龄、地域、兴趣定向,达人相似粉丝投放,可以将自己的视频内容推给垂类达人粉丝,目前有25个大垂类和7000+粉丝相似群体,涵盖各个垂类的多个风格。

 

3. 原生展示 契合用户观感习惯

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与信息流投放不同的是,通过 Dou+ 投放是原生内容形态展现,没有【广告】标签,更易被用户接受。

 

4. 后续验证 持续优化投放效果

Dou+ 投放完成后,可以通过后台查看互动数据、转化数据、粉丝画像等详细投放数据,为后续营销计划提供有效指导,来决定是否要加投。

 

Dou+ 有哪些常见投放方法?

 

视频 Dou+

视频 Dou+ 分为速推版和定向版,正常情况下建议选择定向版本,接下来我们对投放方式进行逐一介绍。

1. 期望提升

低预算如何利用 Dou+ 种草带货?

 

【点赞评论量】:视频会推送给喜欢在抖音上点赞评论的粉丝。适合于视频发布之初缺乏点赞、评论,可以用提升点赞评论为视频做一个初始的数据积累;或是你的视频有火的潜质,选择提升点赞、评论帮助视频突破当前所在流量池。

【粉丝量】:视频会推送给更易产生关注的粉丝群体,适合想要短期快速涨粉的账号;

【主页浏览量】:视频会推送给喜欢点进别人主页的粉丝,这个选项通常选得比较少。


2. 把视频推荐给潜在兴趣用户

低预算如何利用 Dou+ 种草带货?

 

【系统智能推荐】:让系统帮你选择把视频推送给哪些粉丝,以下两种情况建议选择系统智能推荐:

  • 如果你的视频收到的点赞很多,这时候系统已经知道你的视频适合推送哪类人群了;
  • 如果你的视频受众男女都有,年龄分布也比较广。

【自定义定向推荐】:一般需根据产品和内容来定向,通过选择性别、年龄范围,将你的视频推送给固定的粉丝群体,有实体店的商家可以选择地域投放,可以精确到店铺附近6公里,兴趣标签不建议新手选择。

【达人相似粉丝推荐】:适合于账号定位期,流量相对精准,也更容易吸引优质粉丝关注。

 

直播 Dou+

1. 你更在意:

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【直播间带货】:将直播间推送给那些在直播间买过商品的粉丝,适合想要通过直播带货的主播;

【直播间人气】:提升你直播间的人气,适合想要快速度过直播间冷启动的主播;

【直播间涨粉】:推送给较容易产生关注的粉丝,适合想涨精准粉丝的主播。

 

2. 加热方式:

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【直播加热直播间】:把直播间推送在粉丝的视频流中;

【选择视频加热直播间】:加热视频,把视频推送给粉丝,通过呼吸灯闪烁吸引粉丝来直播间。

 

低预算怎么投 Dou+ 更划算?

 

通过以上理论部分的讲解,那么落到实处,低预算应该如何去投放 Dou+ 呢?

1. 长时间:为了给系统更多时间准备更加优质的流量,建议把投放时间拉长,最长可以到24小时;

2. 小金额:不要一次投放太大金额,一次选择98元就行,避免系统在短时间内消耗完成本,选择小金额投放可以让流量更加稳定,同时降低内容试错成本;

3. 多频次:在小金额的基础上,把订单拆分成好几笔来投,最终达到我们的消耗目标。

注意:新手不太建议投【达人相似】和【兴趣标签】

 

Dou+ 无法投放怎么办?

 

有哪些原因会造成 Dou+ 无法投放呢?

1. 如果挂了购物车

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2. 如果没有挂购物车

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3. 如何改进

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Dou+ 可以投出账号标签吗?

 

1. 什么是账号标签?

比如下面这张图,关注明星@沈梦辰 后,会出现“你可能感兴趣的人”,你会发现这些人也都是明星,说明@沈梦辰 已经被贴上了“明星”标签。其实我们每个人的账号都有账号标签,系统可以通过账号标签帮助我们匹配更精确的流量。

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2. 怎么投出账号标签?

  • 投爆款视频,如果一条视频内容不鲜明不够好,是很难透出账号标签的。通过投与同领域视频相比自己比较优质的视频才能够投出账号标签;
  • 投放时尽量选择“点赞评论”投放,冲破现有流量池的概率会比较大,更容易进到更大的流量池,视频也会相对更容易火。

 

投放时间怎么选择?

 

目的不同,投放时间段选择上也是不一样的。如果希望通过投放一定金额能转化成多少单,进而能赚多少钱,以此来算投入产出比的话,可以在任何时间投放 Dou+;如果你的目的是快速加热视频或是为了帮助新账号热启动,建议在视频发布后的两小时内投放 Dou+ 。

希望通过这篇文章,能够帮助你了解 Dou+ 投放技巧,少走弯路。
 

扩展阅读:

抖音竞价广告-直播间引流-商品推广跟DOU+相比有什么区别?

 

   

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