腾讯广告7月开户、创意审核规则、热点分享

2019-08-09来源:woshizmt.cn 编辑:boss浏览量:

2019年已经过去一大半,8月份你有什么新的推广计划?小编为大家总结了7月开户、审核创意规则调整和热点,快来学习一下,在8月更加顺利地投放!

 
 

 

仔细“审题”,扫清开户障碍

 

7月开户审核规则调整及热点概况

 

7月份的开户审核规则有1个调整和1个热点内容,调整虽然不多,但也希望大家不要掉以轻心!(热点包括但不限于:广告主/服务商咨询热点、违规集中点、政策调整预告等)。

 

调整:电商(关键字:资质类)

 

推广跨境电商,须提供《增值电信业务经营许可证》及《中华人民共和国海关报关单位注册登记证书》,或《增值电信业务经营许可证》及加盖海关印章的《海关进出口货物收发货人备案回执》。

 

除此之外,还有一个热点内容需要大家注意,快看下方了解详情!

腾讯广告开户审核规则截至19年7月主要调整及热点内容(热点包括但不限于:广告主/服务商咨询热点、违规集中点、政策调整预告等)如下。此文档将按月度滚动更新,请持续关注,以便及时了解腾讯广告开户审核的最新情况。

 

2019-08-06_101417.png 
 

7月开户审核典型拒绝情况分析

 

小编本期为大家分析2个在开户时金融行业被拒的典型案例,相关广告主要多多注意哦!

 

情况1:推广小额贷款业务请于页面显著位置明确放贷机构

 

被拒案例:

 

解析:

小贷业务落地页上需明确放贷机构,若放款机构为三方请提交三方金融许可证和合作协议,且合作协议需完整,内容需与产品一致,同时需标注起止日期(PS:不接受授权模式)

 

更多开户审核典型拒绝情况分析,快点击以下按钮了解吧。

腾讯广告审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析(包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、相关审核规则),并提供相关的建议解决方案。19年7月期的具体内容如下,敬请阅览。

 

注:所有案例已经过特殊处理

 

1)提供的合作协议与合作方的金融资质不匹配,请补充提供申请企业与“xxx”的合作协议

 

案例展示:

 

开户公司:

 image.png(A公司)

 

金融资质

  image.png(B公司)

 

合作协议

  image.png(A与C公司协议) (×)

 

解析:提交的金融资质为B公司所有,应提交A公司与B公司合作协议,而非与A公司与C公司合作协议

 

2).推广小额贷款业务请于页面显著位置明确放贷机构

 

案例展示: 

image.png (×)

 

解析:

小贷业务落地页上需明确放贷机构,若放款机构为三方请提交三方金融许可证和合作协议,且合作协议需完整,内容需与产品一致,同时需标注起止日期(PS:不接受授权模式)
 

 

紧追规则调整及热点,规避创意“雷区”

 

7月创意审核规则调整及热点概况

 

小编这次为大家总结了4个创意审核规则热点内容,涉及电商、金融、教育行业,快来看看吧~(热点包括但不限于:广告主/服务商咨询热点、违规集中点、政策调整预告等)。

 

热点:电商平台(全流量)

 

不支持素材和落地页直接宣传0元购、免费拿等内容,若涉及真实有效的0元购活动,需提前进行活动报备(备案内容包括但不限于参与条件、参与时间、参加方式,活动类型,参与流程等)

 

如:本地福利来了!现在买30返30,新人还能免费拿!(×)

(免费拿需要活动备案!!!)

 

更多相关审核规则调整及热点,点击按钮即可查看!

腾讯广告创意审核规则截至19年7月的主要调整及热点内容(热点包括但不限于:广告主/服务商咨询热点、违规集中点、政策调整预告等)如下。此文档将按月度滚动更新,请持续关注,以便及时了解腾讯广告创意审核的最新情况。

 

注:所有案例已经过特殊处理

 

未标题-1.jpg
 

 

7月创意审核典型拒绝情况分析

 

本期小编主要为大家介绍通配符不规范的几个案例,请大家注意不要出现同样的问题~

 

典型情况1:推广使用的通配符不规范,与实际投放逻辑不清,请优化

 

场景解析:

素材使用通配符{{area}}与{{city}}, 素材图片及落地页不得出现指定区域讯息,造成文案与落地页不一致的情况。

 

如:素材中使用的{{city}}为多地区定向,图片、落地页却只有某一地区的区域信息情况。

 

被拒案例:

• 文案:有空玩手机,不如考个名校本科!{{city}}上班族考成人本科学历最低仅2880元

 

• 图片:

 

解析:

文案通配符可以匹配任何城市,但图片上注明了“仅限江苏“。

(专题:通配符拒绝场景解析)

腾讯广告审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析(包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、相关审核规则),并提供相关的建议解决方案。19年7月期的具体内容如下,敬请阅览。

注:所有案例已经过特殊处理

截至2019年7月,可使用的通配符如下:

通配符

含义

{{week}}

星期

{{day}}

日期

{{title}}

商品名称

{{price}}

价格

{{brand}}

品牌

{{area}}

地区

{{city}}

城市

{{gender}}

男女

 

拒绝原因一:推广使用的通配符不规范,与实际投放逻辑不清,请优化

 

场景解析

 

1).素材使用通配符{{area}}与{{city}}, 素材图片及落地页不得出现指定区域讯息,造成文案与落地页不一致的情况。

 

如:素材中使用的{{city}}为多地区定向,图片、落地页却只有某一地区的区域信息情况。

 

案例:

 

文案:有空玩手机,不如考个名校本科!{{city}}上班族考成人本科学历最低仅2880元

 

image.png  (×)

解析:文案通配符可以匹配任何城市,但图片上注明了“仅限江苏“

 

2)文案描述中房产和机票不可涉及到明确价格,避免通配符匹配的不同城市出现相同房产或机票价格,且房产广告使用通配符不得涉及区域政策,如:{{city}}不限购等。

 

案例:

 

文案:{{city}}新上楼盘,购房最高立减70万!仅限本周!

image.png(×)

解析:各地楼市价格差异较大,使用通配符匹配多个城市造成虚假信息宣传

 

3).若图片中出现地标性建筑,需注意与{{area}}与{{city}}一致性情况,不允许出现图片为某城市地标性建筑,但通配符定向为多个城市。

 

案例:

 

文案:这个暑假,带上孩子一起来{{city}},开启清凉夏令营模式

image.png(×)

4).文案描述使用城市通配符{{area}}与{{city}},图片避免使用具体人物形象;涉嫌误导用户同一人物出现在不同区域

 

案例:

 

文案:我在{{city}},单身,想找个靠谱男朋友,求约

image.png(×)

解析:同一人物出现在不同城市,逻辑有问题

 

拒绝原因二:暂不支持使用通配符推广该类商品,请修改

 

场景:

 

素材上需避免出现与民族及宗教相冲突的元素,如{{area}}与{{city}}不得与肉制品(包括猪肉、狗肉、驴肉等所有肉类)宣传同时使用。

 

案例:

 

文案:让烧烤唤醒沉睡的味蕾,{{city}}特价哦!

image.png

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