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目标转化出价(oCPC出价)常见问题详解

字号+ 作者:boss 来源:未知 2018-05-10 我要评论阅读

什么是目标转化出价(oCPC出价)? 目标转化出价(oCPC出价) (optimization cost per click)功能 采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流 量

什么是目标转化出价(oCPC出价)?
目标转化出价(oCPC出价) (optimization cost per click)功能 采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流 量的同时提高转化完成率

目标转化出价(oCPC出价)投放阶段

目标转化出价(oCPC出价)投放分两个阶段:
oCPC出价)投放分两个阶段

• 第一阶段是为了获取足够的转化量(20个),以确保智能投放阶段系统准确的预测转化率; 这个阶段的转化成本有可能还未达到您的预期,不要着急哦



常见问题-基础问题

1、第一阶段需要多长时间来累积?
• 不能按时间去衡量,只能按照量级衡量
• 举个例子,计划跑量迅速,1个小时内累积了20个转化,那么第一阶段累积的时间就是 1小时
• 但有些跑量较慢(收集转化数量慢)的计划,也许第一阶段的投放周期比较漫长

2、oCPC可以控制成本提高转化率,但是会不会导致量跑不出去?
• 在您设置的出价合理的情况下,通常来说不会出现这种情况
• 如果您在第一阶段有量,第二阶段突然跑不起来了,说明您的第二阶段出价设置的不 够合理

3、如果第一阶段跑不出去,提高第一阶段的价格可以好些么?
• 是的,第一阶段的跑量逻辑和CPC出价完全一样

4、预算限制?
• 目前的规则是,oCPC出价的计划,预算要在300元以上

5、转化成本设置得太低,第二个阶段跑不出量?提高价格会提升效果吗?
• 是的 • 预估的转化率和用户和广告创意有关,我们会去看历史上什么样的用户会行成这样的 转化,把他作为训练的样本,去推测其他流量有木有这样的转化
• 然后,我们会综合考虑点击率和转化率作为排序的依据
• 所以如果想给这种出价方式的计划做优化的话,可以优化点击率和转化率

6、第二阶段出价8元可以正常跑量,是否可以继续优化调到7.5元尝试?
• 可以尝试
• 但如果您调到7.5时发现跑量的节奏明显变慢了,说明7.5的这个数值不够合理了

7、量级比较小,想提高价格增加转化,会不会影响系统的判断?
• 如果投放处于第一阶段,更改CPC的出价,可以影响跑量的快慢
• 如果投放处于第二阶段,更改目标转化出价,对预估没有影响,可能影响量和实际的 成本

8、目标转化出价(oCPC出价)的下载安装包/落地页地址是否可以更改?
• 落地页以及转化目标均不可更改,更改后整体的转化预估准确率会下降
• 安卓的下载安装包可以修改(仅限于转化目标为下载完成的计划),但请保证,安装 包的包名称与之前保持一致

9、目标转化出价(oCPC出价)投放到第二阶段修改创意会回到第一阶段么?
不会
• 创意、落地页,这些用户感知得到的信息,都是模型的特征,一旦修改,可能会导致 预估不准
• 如您中途改了素材,要有一些耐心和抗压能力(预估不准/成本上升),但过段时间模 型自己也可以学回来,使得成本趋于您所设置的目标


10、计划跑到第二阶段后,CPC价格是否可以修改?
• 当计划跑到第二阶段时,系统将不再使用您第一阶段设置的最高点击出价,而是根据 预估转化完成率与目标转化完成成本自动优化出价,最大化的提高转化量,同时使转 化完成成本接近目标
• 所以此时,第一阶段的CPC出价已经没有意义,无需修改

11、为何我的计划一直在第一阶段,跑不到第二阶段?
• 请您先确认是否是基础问题导致,如选择预算方式为平均投放、按小时投放,接近预 算等原因
• 您的计划CPC出价设置的过低、创意的点击率不好(没有选择投放高点击率、质量好的 素材)、定向过窄等原因,都会导致ECPM值低、竞争力差,跑不起量

12、转化工具中的数据与计划数据的关系?
• 转化工具中统计数据是以转化为维度进行统计的,包括非广告(例如:微信分享)带 来的转化数据
• 计划带来的转化数据是以获取到的计划或者创意为维度进行统计的,该数据可能比广 告主拿到的转化数据量偏小

13、第三方接入JS转化的成本以及数据安全性如何保证?
• JS跟踪代码接入非常简单,一个前端工程师半个小时的工作量
• 该JS代码只获取落地页的目标转化数据量,不涉及客户的具体线索信息

14、如何检查代码是否添加成功?
• 1.确认在落地页代码编辑页面中,[基础代码]添加到..中
• 2.确认在落地页代码编辑页面中,[转化代码]添加到精准的转化目标中 (e.g.微信号/ 点击按钮)
• 3.确认在落地页代码编辑页面中的convert_Id 与AD工具箱[转化代码]中的convert_Id 相对应

15、为什么按步骤添加代码后还是显示未激活状态?
• 1. 首先确认代码按照标准步骤添加完毕(可参考序号2解决方案的三个步骤进行排查)
• 2. 可分享已经加好代码的落地页链接至移动端,在移动端打开后完成目标转化行为 (e.g 一条转化目标为点击微信的落地页:在手机上收到链接后打开并点击每一个具 体的转化目标-微信号,即算完成激活行为)


16、为什么激活之后有点击没有任何转化?
• 1.检查代码页面convert ID是否与相对应AD后台-工具箱-转化页面内容一致,如果不 一致说明该计划的转化被记到了别的{转化}上去了
• 2.通过预览确定广告是否正常展示


17、添加代码的落地页有要求吗?
• 没有要求,可以正常加载投放的落地页都可以添加代码

18、JS代码和HTML代码有什么区别?
• JS代码:某一事件成功了才会统计,比如申请信用卡,表单提交成功(检测到用户提 交了信息)后才发送log,而不是每点击提交按钮一次就发送。在添加转化代码时需 要找到对应的JS组件
• HTML:用户点击某个组件一次就发送一次。在添加转化代码时只需找到对应的转化 目标即可

19、同一个落地页可以添加多个代码吗?
• 不可以,一个落地页只能添加一套代码(基础代码+转化代码)
• 如果想用相同的落地页内容,可以新建复制该落地页代码(花费时间短),确认落地 页链接不同,即在复制的新落地页上可添加另一套代码




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