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如何利用蜂巢创意模型打造创意?

字号+ 作者:boss 来源:未知 2018-04-17 我要评论阅读

什么样的广告创意能够吸引点击与转化,能够回报boss的ROI、保住自己的小饭碗,翻字典画配图,留着辛酸泪,献着脑细胞,到最后还是咳咳,头条君自是深知个中酸楚,在创意优

什么样的广告创意能够吸引点击与转化,能够回报boss的ROI、保住自己的小饭碗,翻字典画配图,留着辛酸泪,献着脑细胞,到最后还是……咳咳,头条君自是深知个中酸楚,在创意优化这条路上,今天想跟大家分享一下感觉比较有趣的创意“蜂巢模型”。

 

小黄车相信大家已经不陌生了,ofo小黄车是一个无桩共享单车出行平台,缔造了“无桩单车共享”模式,致力于解决城市出行问题。2015年6月启动以来,ofo已经连接超过600万辆共享单车,提供10亿次共享单车出行服务,为全球4个国家100座城市上亿用户提供便捷的出行服务。

 

ofo在头条已经投放了较长时间的广告,随着投放时间推移,首押成本升高日且消耗下降,如何维持成本并保证日消耗稳定增长、怎样突破优化瓶颈成了广告投放最棘手的问题。

 

有了问题就要解决,案例中采用了如下创意策略,我们给他命名为“蜂巢创意模型”,接下来咱就扒一扒它的使用效果。

 

呐,先给个图,不许嫌丑。

 

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针对小黄车的特点,构思出六大创意方向:免费、好骑、押金、时尚、便捷、热点,再分别在各方向上扩展切入点,最后通过将不同切入点互相组合搭建创意文案。这就是犹如天女散花,利用发散性思维构思创意的蜂巢模型。来看看发散出来的创意吧~

 

1、省心省事免费骑打动目标人群

 

街景、人物(配图)+ 城市(文案)

美女(配图)+福利、城市(文案)

 

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2、应用场景吸引目标人群

 

拍照、福利(配图)+ 约会(文案)

拍照、约会(配图)+ 周末、福利(文案)

 

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3、新车型和趣味性转化适应人群

 

车型(配图)+ 新车、优化(文案)

趣味(配图)+ 热点(文案)

 

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4、时事热点扩展外围人群

 

拍照(配图)+ 朋友圈(文案)

明星、福利(配图)+ 代言(文案)

 

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此外,多创意同时,也要注重进行投放样式的测试,对比相似创意,观察视频、大图、组图、小图的投放效果,从而确定最优投放方案。

 

为什么要用“蜂巢模型”?

 

在广告投放的过程中,相信很多人都会遇到量级瓶颈的问题,不跑量了,成本上升了。恭喜你,这时候,往往就需要我们来更改创意了。与其一条路走到黑的想个“震古烁今”的文案和配图,不如发散发散思维,给自己多来点选择。

 

做广告,做的是让目标受众喜欢的广告,愿意花时间点开带着广告标签的图文信息,愿意相信你提供的信息留下自己真实的信息,愿意看到你的文案配图滑动指尖下下下或买买买。

 

广告创意千千万,于千万种寻觅那一条提升自我回报老板的图和文,怎么少得了测试!测试!再测试!今天说的“蜂巢模型”就不失为一个生产创意的好工具。

 

呐,画个简略图,再回顾一下~

 

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根据人群关注点、产品属性和时事热点等搭建蜂巢创意模型,根据不同领域划分子蜂巢,在对应子蜂巢中填入描述相关模块的词汇,随机选取词汇用素材展现,进行广告创意的测试。

 

最后,头条君想跟大家分享的是:方法、建议说的再多终究还是理论,实际投出来的广告数据才是真实的效果反馈。来吧,别犹豫,毕竟,我测了这么多,就不信没一个好创意!

注:以上创意模型出自北京睿道代理商,感谢提供!

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