今日头条

家居行业广告主如何使用头条建站提升转化?

字号+ 作者:boss 来源:未知 2018-04-17 我要评论阅读

头条妹专访了家居行业广告主尚品宅配,负责广告业务的Aimee亲自讲述如何使用头条建站保证投放效果,使表单有效提交的点击率提升至1.86%,收集有效表单的成本降低至80.1元

头条妹专访了家居行业广告主——尚品宅配,负责广告业务的Aimee亲自讲述如何使用头条建站保证投放效果,使表单有效提交的点击率提升至1.86%,收集有效表单的成本降低至80.1元。

 

“头条建站很容易上手,特别适合我们这种没有落地页的广告主,而且免费使用头条服务器,保证稳定投放。比其他第三方工具有显著的广告竞争力,从广告效果数据来看也非常令人满意,以后会持续使用!”——尚品宅配Aimee

 

1、案例背景

 

尚品宅配-新居网是家居行业的电子商务平台,负责广告业务的Aimee说到,“从点击广告到落地页加载成功,再到点击落地页提交表单,这一转化路径中,落地页加载速度和页面布局会严重影响到表单收集的转化效果。所以我们选择了头条建站,并进行了一系列优化工作。”

 

在使用过程中,Aimee说到,“头条建站使用门槛低,还有行业模板供参考,而且支持建站表单数据和我们自己的CRM系统打通,实时导出,用的比较放心。”

 

4433001052b34b7b0d4e

 

图1 如何将站点表单数据转发至CRM系统

 

2、效果数据

 

在经过了一系列落地页路径优化之后,尚品宅配-新居网的投放效果明显提升。

 

经过页面质量检测工具检测,模拟在wifi和移动网络环境下安卓和iOS系统的综合低分达9.13分(10分制,对页面加载速度、页面大小等指标综合计算得分)。有效表单成本由152元/条降低至80.1元/条。

 

表1 落地页质量得分表

 

4435000d2a2cc5491673

 

数据来源:头条广告平台页面监测质量工具

 

表2 广告投放效果数据

 

44380003301548233c01

 

有效表单提交数:去重且能接通的表单电话线索数

数据来源:头条建站数据统计

 

3、如何进行页面设计

 

4434000f4ffdb80f8eaf

 

落地页分屏展示效果图

 

第一屏:突出卖点配合表单收集

 

页面头图部分,把用户的卖点展现出来。并且完美匹配了广告计创意,让用户点击完广告首先看到卖点,紧接着是客户的3大优势,然后插入一次表单填写。

 

Tips:表单组件设置了“显示表单固定按钮”,悬浮设计,提高了表单收集的转化效果。

 

第二屏:视觉对比冲击+详述卖点

 

以对比的形式把“1㎡都不放过”这一卖点彻底阐释。给客户视觉冲击的同时表达产品的亮点。

 

第三屏:产品效果+再次插入表单,收集线索

 

插入产品使用数据和案例,给用户建立信任,旨在号召用户完成表单填写。

 

Aimee说:“头条建站工具在优化落地页转化路径方面效果显著,加载速度和功能组件都保证了投放的稳定性和高效性,真正从广告主角度出发去考虑产品设计,会把头条建站作为投放广告落地页的首选工具。”

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 落地页不会做,那你使用头条建站工具了吗?

    落地页不会做,那你使用头条建站工具了吗?

网友点评
-->