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头条妹专访了家居行业广告主——尚品宅配，负责广告业务的Aimee亲自讲述如何使用头条建站保证投放效果，使表单有效提交的点击率提升至1.86%，收集有效表单的成本降低至80.1元。

“头条建站很容易上手，特别适合我们这种没有落地页的广告主，而且免费使用头条服务器，保证稳定投放。比其他第三方工具有显著的广告竞争力，从广告效果数据来看也非常令人满意，以后会持续使用！”——尚品宅配Aimee

1、案例背景

尚品宅配-新居网是家居行业的电子商务平台，负责广告业务的Aimee说到，“从点击广告到落地页加载成功，再到点击落地页提交表单，这一转化路径中，落地页加载速度和页面布局会严重影响到表单收集的转化效果。所以我们选择了头条建站，并进行了一系列优化工作。”

在使用过程中，Aimee说到，“头条建站使用门槛低，还有行业模板供参考，而且支持建站表单数据和我们自己的CRM系统打通，实时导出，用的比较放心。”

图1 如何将站点表单数据转发至CRM系统

2、效果数据

在经过了一系列落地页路径优化之后，尚品宅配-新居网的投放效果明显提升。

经过页面质量检测工具检测，模拟在wifi和移动网络环境下安卓和iOS系统的综合低分达9.13分（10分制，对页面加载速度、页面大小等指标综合计算得分）。有效表单成本由152元/条降低至80.1元/条。

表1 落地页质量得分表

数据来源：头条广告平台页面监测质量工具

表2 广告投放效果数据

有效表单提交数：去重且能接通的表单电话线索数

数据来源：头条建站数据统计

3、如何进行页面设计

落地页分屏展示效果图

第一屏：突出卖点配合表单收集

页面头图部分，把用户的卖点展现出来。并且完美匹配了广告计创意，让用户点击完广告首先看到卖点，紧接着是客户的3大优势，然后插入一次表单填写。

Tips：表单组件设置了“显示表单固定按钮”，悬浮设计，提高了表单收集的转化效果。

第二屏：视觉对比冲击+详述卖点

以对比的形式把“1㎡都不放过”这一卖点彻底阐释。给客户视觉冲击的同时表达产品的亮点。

第三屏：产品效果+再次插入表单，收集线索

插入产品使用数据和案例，给用户建立信任，旨在号召用户完成表单填写。

Aimee说：“头条建站工具在优化落地页转化路径方面效果显著，加载速度和功能组件都保证了投放的稳定性和高效性，真正从广告主角度出发去考虑产品设计，会把头条建站作为投放广告落地页的首选工具。”