产品介绍

今日头条动态创意是什么？

今日头条动态创意广告是一种根据用户场景和属性来动态展现广告创意的广告。客户提供创意模板和候选词包，广告引擎根据浏览广告的用户的特征（内在属性和外在场景），动态生成与用户相关的创意，吸引用户注意，提高转化。

产品特点

功能与原理：

用户在使用头条时看到您的广告，系统会根据用户身上的标签自动匹配动态创意词包中相关性最高的关键词替换到用户看到的创意当中，提高创意的相关性，提升创意点击率。

默认关键词：

如果动态创意词包中的兴趣关键词没有覆盖用户的标签，动态创意词包会以默认关键词的形式展现给用户。因此，在创建动态创意词包时，您所填写的默认关键词需要与词包内的兴趣关键词有相关性和代表性。

用户覆盖率：

所提交的兴趣关键词与头条用户的重合度、覆盖率越高说明能够成功匹配动态创意关键词的用户越多。

产品形式

今日头条动态词包支持自定义，以系统默认的地点词包为例：

合作案例

今日头条详情页广告的表现形式包括图片、图文和应用下载，它们可以根据广告主诉求进行投放，最大限度地激发消费者购买欲望。