今日头条

人们说的头条广告创意A/B测,到底是什么高级鬼?

字号+ 作者:DSP投放 来源:www.woshizmt.cn/dsp 2017-07-31 我要评论阅读

在纷繁复杂的工作中,我们常需要做各种选择: 这两个名字哪个更适合我们的产品? 这个落地页按钮是放中间好还是放底部好? 这两种推广方案哪个效果更好? 传统的解决方式

人们说的创意A/B测,到底是什么高级鬼?

人们说的创意A/B测,到底是什么高级鬼?

在纷繁复杂的工作中,我们常需要做各种选择:

这两个名字哪个更适合我们的产品?

这个落地页按钮是放中间好还是放底部好?

这两种推广方案哪个效果更好?

传统的解决方式常常是少数服从多数,

或者由领导拍板,

常免不了一场辩论。

人们说的创意A/B测,到底是什么高级鬼?

(分歧解决终端机)

然而主观意识是很难战胜的,

而且容易产生很多误导和分歧。

但如果能用数据来帮助做决策,

很多东西就不再是靠主观感情、靠想象、靠拍脑袋,

而是靠数据说话。

人们说的创意A/B测,到底是什么高级鬼?

今天要介绍的“A/B testing”,中文名“对比测试”。

就是互联网工作中利用数据帮助决策的基础方法。

简单来说,就是为同一个目标制定两个以上方案,将用户流量分割成 A/B 两组,一组试验组,一组对照组,两组用户特点类似,并且同时运行。试验运行一段时间后分别统计两组用户的表现,再将数据结果进行对比,就可以科学的帮助决策。

人们说的创意A/B测,到底是什么高级鬼?

A/B测试三要素:

1、多个方案并行;

2、每个方案只有一个变量不同,其他因素不变;

3、有明确的数据判定规则。

与其一屋子人拍桌子瞪眼,不如做个测试让真实的数据告诉大家:谁!才更接近宇宙真理!

人们说的创意A/B测,到底是什么高级鬼?

如何利用A/B测试头条广告效果

在头条广告投放中,通过 A/B 测试可了解哪些广告效果最佳。

选择投放目标后,同时创建两个广告组,尝试更改广告的标题(或素材或落地页或定向),并向各组展示不同广告。达到一定流量后,受众分析和数据报告会展示不同的广告效果,你可以通过结果数据选择更优质的广告。

例如,进行创意 A/B 测试时,可以对广告标题做出小改动,保持图片和定向因素不变,最后对比更改前后的效果:

人们说的创意A/B测,到底是什么高级鬼?

人们说的创意A/B测,到底是什么高级鬼?

通过测试,A组点击率比B组高20%,转化率比B组高10%,那么对比而言,A组创意则更加优质。

你也可以保证创意一致,测试不同的定向或推广类型效果:

人们说的创意A/B测,到底是什么高级鬼?

另外,头条后台也提供了智能的创意测试工具:

创意轮播

同一广告组中设置多条广告,它们仅在创意方面存在细微差别(属于 A/B 测试的一部分)。选择创意轮播功能,头条会尽量平分这两个广告的展现量,你可以根据后台提供的数据报告结果选择更优质的创意。

人们说的创意A/B测,到底是什么高级鬼?

创意优选

同样在同一广告组中设置广告,并且保证只有一个因素不一致后,选择创意优选功能,头条会自动对不同的受众展示两者中相关性更高的广告,以此来帮助你的投放效果。

人们说的创意A/B测,到底是什么高级鬼?

想要不断改进广告,必须学会做测试。通过对不同的图片类型、图片文字元素、定向、投放位置等的测试,才能够确定效果最好的广告。

人们说的创意A/B测,到底是什么高级鬼?

(一个表格红包的测试,来感受下...)

人们说的创意A/B测,到底是什么高级鬼?

士不可以不弘毅,任重而道远...

现在就去头条后台创建广告做A/B测试吧!

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 你要的下半年头条营销大事件都在这里了,赶紧打包带走!

    你要的下半年头条营销大事件都在这里了,赶紧打包带走!

  • 今日头条:竖屏广告创意指导手册

    今日头条:竖屏广告创意指导手册

  • 如何利用蜂巢创意模型打造创意?

    如何利用蜂巢创意模型打造创意?

  • 如何写出撩人的广告创意?

    如何写出撩人的广告创意?

网友点评
-->