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工具行业如何释放商业新动能?穿山甲全新变现解决方案发布

字号+ 作者:boss 2019-07-05 我要评论阅读

为满足特定场景需求而生的移动工具,现在已延伸到与人们生活和工作息息相关的大量细分领域,闹钟、天气、铃声、安全清理等各类工具APP成为触及人们碎片时间及行为场景的关


工具行业如何释放商业新动能?穿山甲全新变现解决方案发布

 

为满足特定场景需求而生的移动工具,现在已延伸到与人们生活和工作息息相关的大量细分领域,闹钟、天气、铃声、安全清理等各类工具APP成为触及人们碎片时间及行为场景的关键入口,吸引着越来越多广告主的重视。然而,工具行业规模扩张导致垂直类同类产品竞争逐年加剧,产品形态、用户互动等方面的局限性,也让工具产品在探寻变现之路上困难重重。

如何挖掘新的流量增长点,在工具行业竞争格局中占据先机?如何突破现有变现固定场景,挖掘并创造更广泛的商业价值?针对这些难题,6月27日,“流量新视界”2019今日头条穿山甲工具行业私享会现场,国内领先的视频化广告平台穿山甲,面向工具行业分享了驱动产品变现及优化投放的最新解决方案,通过为在场众多工具开发与营销从业者全方位答疑解惑,共同探索工具行业的进阶方向。

应势迎变,穿山甲释放工具行业新动能

历经两年快速发展,穿山甲目前在国内市场逐渐占据领先地位。现场,穿山甲商务总经理鹿锋介绍到,随着各类广告产品陆续上线,穿山甲如今的日均广告请求量超过360亿,帮助8000+款APP接入变现,其中DAU超500万APP达50+,并持续引领视频化广告进程,接入流量占据互联网用户使用时长12%。

工具行业如何释放商业新动能?穿山甲全新变现解决方案发布

 

在覆盖各类行业的对接合作方面,穿山甲充分发挥海量流量资源聚合、独立模型深度学习、流量规范生态保障、视频广告创新矩阵四大核心优势,推动合作方的广告价值高效转化。在快速发展中,穿山甲始终坚持初心,依靠保障SDK100%分成、媒体直签、优质流量提供保证最高收益,通过流量运营、技术专家和平台升级支持,进一步帮助工具行业收获更多实效价值。

全方位产品适配加持,开拓商业变现新场景

工具型应用作为移动生活必备要素,贯穿并渗透进人们从早到晚的每个生活需求场景,成为越来越多广告主眼中的绝佳广告载体,在拉动工具行业广告投放量迅速增长的同时,变现诉求也变得更加强烈。然而,工具行业仍存在用户停留时间短、人均广告展示次数少、变现手段单一且影响留存等痛点,始终阻碍激发工具广告的最大化效能,针对以上问题,穿山甲带来了全新广告变现方案。

工具行业如何释放商业新动能?穿山甲全新变现解决方案发布

 

穿山甲商务总监杜菁表示,为拓展工具行业变现手段,穿山甲提供更多、更贴近工具场景的广告样式,例如竞价开屏、原生Banner/插屏等图文广告,以及Draw沉浸式视频信息流、全屏视频、激励视频等视频广告。其中,全屏视频在用户完成某一阶段动作时弹出,巧妙避开用户正常体验,并支持5秒后关闭广告;激励视频则利用奖励机制,引导用户主动选择观看。丰富样式与高转化收益,有效满足工具APP对接各类广告投放需求。

针对用户驻留时长问题,穿山甲还能为工具开发者提供内容服务。通过优质内容+广告组合输出给流量合作伙伴,以信息流资讯的形式在流量端呈现,有效提升用户流程体验、增强用户粘性并增加了广告展示场景。旗下的Draw+竖版图、激励视频、全屏视频、插屏视频/原生视频以及锁屏视频适用于时下各热门细分子类工具APP,配合产品特定功能搭配出众多个性化变现场景,从而带动工具广告请求/展示及ECPM量级提升,驱动广告收益增长。

多维度技巧优化攻略,引领广告投放效果提升

穿山甲平台数据显示,投放工具行业的广告主类型也在发生变化,应用软件类广告主仍是投放大户,但近半年,游戏、电商/零售及生活类等领域广告主比重也在逐渐增加。同时,随着穿山甲平台广告样式的不断丰富,除了最受广告主青睐的信息流广告外,激励视频、全屏视频等视频类广告投放样式受到越来越多的青睐。如何针对不同行业广告主需求,优化投放执行策略,成为工具行业进一步提升用户体验及广告收益面临的一大挑战。

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为此,穿山甲技术支持总监廖丹婷在私享会上现场传授了穿山甲信息流、插屏、Draw以及全屏视频和激励视频众多产品的应用场景、功能优势和使用优化技巧,帮助工具行业广告投放提效点睛。针对投放操作中遇到的常见问题,穿山甲提供专业且操作简便的广告自测平台和流量测试,方便提前预览广告样式以及诊断运营数据。

在助力效果与收入提升方面,穿山甲采用更加精细化的流量分层运营模式,借助多种手段提升广告展示率和点击率,进行SDK优化。此外,基于巨量引擎领先的技术能力,穿山甲推出独家效果优化模型,全线产品支持一站式投放;在广告主侧,穿山甲还能将自身数据定位及广告主数据回传至自定义流量包管理后台,并首创三模型双出价的深度转化模式,助力从点击到留存的效果全程优化。

全场景产品迭代升级,开启广告增量新引擎

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强大的商业化能力、内部效率产品、前沿产品形态构成了巨量引擎推动互联网全行业发展的开放公线能力。穿山甲产品市场经理宋姗珊表示,其中在前沿产品形态方面,从Banner广告、信息流广告、到如今的激励视频和试玩广告,穿山甲广告产品形态愈发趋向互动化,未来穿山甲将针对行业增量痛点及需求,推出更多创新广告产品,让全球APP更有价值,也帮助全球广告主推动广告价值高效转化。

工具行业如何释放商业新动能?穿山甲全新变现解决方案发布

 

私享会最后,猎豹移动商务总经理王然、触宝中国业务副总裁朱江、木仓科技联合创始人甘海波、穿山甲商务总经理鹿锋、穿山甲SDK负责人张雨声,围绕工具行业当前具体的增量难题展开圆桌对话。面对短视频营销趋势蔚然成风,穿山甲视频化广告平台的优势无疑将更加凸显,成为推动工具行业实现深度转化、激活商业变现效能的强力支持。

工具行业如何释放商业新动能?穿山甲全新变现解决方案发布

 

随着各行业越来越多的“玩家”涌入移动赛道,想要在激烈的行业竞争中领先,不仅要把握正确赛道,更需要有强大的引擎作为驱动力。穿山甲此次工具行业私享会,在传递工具行业适用的领先变现解决方案的同时,也见证其致力于发展成为全球开发者增长与变现平台的决心与实力,通过持续带来更新迭代的产品及服务,帮助工具行业未来发掘更广大的商业价值。

   

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