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13个超级粉丝通优化技巧,总有一个提高ctr

字号+ 作者:boss 来源:未知 2017-11-13 我要评论阅读

1、优先侧重配图和视频 因为根据微博用户的浏览习惯,普遍都是先被图片或视频吸引,然后才会去返回看文案。 此外,为了能把素材在信息流中更明显地突显出来,要注意与上下

 1、优先侧重配图和视频
  因为根据微博用户的浏览习惯,普遍都是先被图片或视频吸引,然后才会去返回看文案。
  此外,为了能把素材在信息流中更明显地突显出来,要注意与上下两条信息流的配图形成鲜明对比。
  突显方式:
  (1) 颜色:采用大红大绿等鲜艳颜色。
  
新浪粉丝通,这26个细节优化,总有一个能降成本!
   
(2) 样式:采用系统原生界面截图(如直播界面、系统界面)。采用用户熟悉的界面作为配图,会显得更加真实,可以提高用户的对产品的信任度。

  
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2. 采用结果呈现型

  把用了这个APP之后能产生的变化和能得到的结果直接呈现给用户。更直观、更可信、更有吸引力。
  
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3. 多图形式给用户选择感

  一般APP类型客户采用应用家九宫格的形式,因为每一张图都可以给用户不同的选择,并且每一张图都可以是APP下载的入口。此时,用户就可以根据自己的特点,点进与自己相关的图片去下载APP了解详情。
  
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十三个文案技巧

  1、以信息的形式呈现
  以信息的形式呈现的广告类型更容易被用户接受。即设计的文案要有告知性,并且让客户觉得与自己有关,从这信息中可以获取一些对自己有利的内容。
  例如,教授知识的广告、攻略型的广告。
  
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2. 让信息与用户相关(用文案框选群体)

  例如:
  (1) 投放范围框定在某个地域时,在文案中直接把这个地域名点出来,会让用户更觉得这条信息与自己相关。
  
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(2) 在针对某个年龄段的目标群体进行投放时,也可以直接把这个年龄段给点出来,让用户觉得这就是对他们说的。

  
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(3) 当针对的目标人群具有某种特性,或者对某个产品要素特别关注,可以直接把这个要素点出来。如下图,点出了“39元”就把关注省钱、希望低价购买好物的群体框选了。

  
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(4) 使用“别人”的字眼,把用户拉拢成“我方”,降低用户的抵抗心理的同时,让用户觉得这信息就是为他而写的。也就是给用户一种量身定做的感觉。

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3. 文案要有差异化

  即文案能在其他同类型产品的推广文案中突显出来。
  突显方式:
  (1) 侧重点差异化。例如:下面左图的文案,对结婚紧迫感还不是很强的群体会更有吸引力;右图的文案,对将要结婚的群体会更有吸引力。也因此,左图的受众会比右图的更广一些。
  (2) 样式差异化。例如,上面左图这种普遍被使用的文案模式,换用右图这种新的表达形式,可能会更能吸引用户
  
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4. 让用户有心理预期

  提示用户的方式:
  (1) 在文案中点明这是APP。如果从配图不能直观看出要推广的是APP,或者从整个广告如果不点名,第一反应就不会知道要推的是APP时候,就一定要在文章中清晰点明这个是“APP”,需要下载。因为用户浏览微博过程中突然被跳转到App Store的话,会感觉很莫名其妙。
  > 正面案例:下图中点出了“推荐这个APP”的字样。
  >反面案例:下图右图中文案没有点明这是个APP。所以用户点击链接后,发现不是跳转到获取这个男的联系方式的页面,而是直接转到App Store,心理落差会很大。感觉被骗了就不下载了,所以这个广告实际转化率不高。
  
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5. 给用户安全感和可信赖感

>   特别是社交类APP、金融类APP等需要获取个人信息的产品,用户在信息流广告中获得APP相关信息并被引导下载时,很可能会对下载渠道的安全性产生疑虑。
  因此推APP类的广告时,在文案中直接点名“官方下载”,或者跳转链接名直接写成“App Store”会比较好。
  
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6. 巧用时间因素

  点出整个过程的需要,能突出产品功能强大。
  例如:下图中“聊了一周我们终于在一起了”,这个“一周”突出用这个app成功匹配的可能性之高,以及速度之快。
  
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7. 文案要能激发用户的攀比心理

  例如:下图可以引发,与其他玩家攀比的心理。
  
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8. 用文案营造一种很火的假象,让大家竞相追捧

  例如:下图的“玩疯了”,让用户感觉,别人都在玩,自己不玩很out
  
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9. 分行叙述

  一行一句话,一句话表达一个意思。这样会分步描述会更加清晰。但是整体字不要太多。
  
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10. 用讲步骤的形式

  指引清晰,循循善诱。
  
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11. 蹭热点

  例如加#话题#,就相当于多了一个“热门话题”的渠道做推广,可以提升间接曝光率,从而增加有效客户转化的可能。
  
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12. 巧妙留白

  文案采用一行字简洁介绍的方式,巧妙留白,设置悬念,可以让用户带着对这个产品的好奇心去下载或者点击,从而提高互动量。
  
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13. 巧用第三人称

  通过第三人称的转述,让用户觉得信息更可信。
  
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