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阅读量从1千到10万+,头条号大神告诉你,爆款标题怎么起

字号+ 作者:boss 来源:未知 2018-08-07 我要评论阅读

标题+封面是一篇文章的门面,但是在今日头条中仍然有大量的优质内容被标题和封面图所拖累,没有发挥出最大的传播价值,所以头条号平台对内容行业做了一个小小的颠覆,上线

标题+封面是一篇文章的门面,但是在今日头条中仍然有大量的优质内容被标题和封面图所拖累,没有发挥出最大的传播价值,所以头条号平台对内容行业做了一个小小的颠覆,上线”双标题“功能,作者可以为同一篇文章起2个标题,机器将同时进行推荐。

双标题机制上线后,我们可以更直观地看到,一个好标题对于阅读量的巨大影响。标题的一个改动,阅读量甚至会提升10万倍之多。

下面将和大家分享3个优质的双标题案例,以期帮助作者更好地使用双标题,在今日头条中收获10万+、100万+,甚至更高的阅读量。

1

爆款样式:数字+比喻+颠覆性看点

主标题:他当然不是药神,我们都是普通人而已(点击阅读)

阅读量/推荐量:1981/64448=3.1%

副标题:豆瓣7万人打9分,中国终于也有了属于自己的“超级英雄”电影!

阅读量/推荐量:186236/1325165=14.1%

来源:萝严肃

阅读量从1千到10万+,头条号大神告诉你,爆款标题怎么起

 

案例分析:

主标题比较简洁,但是亮点不足,也没有踩中电影领域的关键词,影响推荐效果。(详细了解今日头条的推荐机制戳我)

副标题的优势:

第一,标题首句的2个数字是亮点。数字在标题中位置越靠前,视觉效果越鲜明,越容易抓住读者眼球。另外,搬出电影领域权威的豆瓣评分“7万人打9分”,让读者很容易get到重点:这是一篇想要介绍高分电影的文章。

第二,巧用比喻制造颠覆性看点。影视类受众都有一个普遍认知:超级英雄电影大多是好莱坞拍的,目前国产片并无超级英雄题材,作者在副标题中打破了这种传统观念,巧妙地把《我不是药神》比喻成“超级英雄电影”,引发了读者的强烈好奇心,想点击文章一探究竟,到底我们拍出了什么样的超级英雄题材。

2

爆款样式:评价前置+颠覆性看点+暗含悬念

主标题:温馨一幕!格列兹曼夺冠后披着国旗回答问题,而且不是法国国旗(点击阅读)

阅读量/推荐量:334552/1880735=17.8%

副标题:世界杯罕见一幕!法国夺冠后,格列兹曼披着乌拉圭国旗回答问题

阅读量/推荐量:4742/49989=9.5%

来源:西甲二人转皇马爱巴萨

阅读量从1千到10万+,头条号大神告诉你,爆款标题怎么起

 

案例分析:

这位作者的主副标题其实可以视为是:平铺直叙型标题 PK 悬念式标题,二者阅读量相差了70倍之多。

副标题后两句语气比较平淡,让人难以清晰地感知到事件的罕见程度,因此也就没有点击文章阅读的冲动。

主标题的优势在于:

第一,情绪性评价前置,能瞬间挑起读者的情绪共鸣。

第二,“夺冠后披国旗回答问题”是一个常规动作,但是紧接着却用否定句提出了颠覆性看点。法国夺冠功臣身披的竟然不是法国国旗,让读者忍不住去好奇:到底披了哪国国旗,为啥这么披。所以最后的分句就是整个标题的最大亮点,既是颠覆看点,同时也暗含了悬念。

3

爆款样式:设问式+揭秘口吻

主标题:红楼梦里情商最高的人是谁?贾母一语点破!(点击阅读)

阅读量/推荐量:25708/241562=10.6%

优化标题:千万别让人觉得你好欺负,学王熙凤高情商说话,让人高看你一眼!

阅读量/推荐量:170/5360=3.2%

来源:朕给你讲个故事

阅读量从1千到10万+,头条号大神告诉你,爆款标题怎么起

 

案例分析:

文化领域本是小众领域,但是这位作者通过主副标题的配合也得到了不错的数据反馈。

作者有意识地通过双标题进行不同标题风格和选点角度的尝试。

主标题是设问式,聚焦于《红楼梦》解析;副标题风格更偏向于职场实用型,标题取点聚焦于从王熙凤引申到说话技巧。

主标题的优势有2个:

第一,首句的问题取点很聪明。很多时候,文化类文章容易陷入到“曲高和寡”的尴尬境遇中。而这篇文章的切入点既照顾到红楼梦爱好者的兴趣,也照顾到大众兴趣(情商话题),所以受众层面更广泛。

第二,后半句搬出了权威身份,贾母的话。证明了文章不是空穴来风的猜想,而是有翔实的情节佐证。最后,贾母到底说了谁,又暗含了悬念点,吸引读者点击。

爆款技巧引申:

设问式标题,优势在于结构鲜明,读者一眼就能抓到文章重点。

文章想讲什么内容,第一个分句直接问,不过这个问题是有讲究的。

哪一类文章适合设问式标题?

A. 大众关心的问题

为啥老司机上了高速路都走这条车道?皆因关键时刻能救命!(问题+利益)

B. 好奇型问题

英法联军为何要烧毁圆明园?历史书说错了,英军总帅道出真实原因(问题+反权威+揭秘真相)

C.争议性问题

印度就是脏乱差?这组图片让你看清印度另一面,与想象中大不同(问题+颠覆性看点)

「双标题」功能允许头条号给一篇文章起2个标题,推荐系统将在推荐过程中根据用户的点击率数据,选择效果更好的标题增加推荐量,效果较差的标题则会在推荐过程中被“淘汰”。

通过这个功能,创作者能够收集到可量化的数据,来了解用户对什么样风格的标题更感兴趣。创作者可对用户进行长期的测试,并根据历史数据的整理,逐渐摸索出一套行之有效的标题方法论。

为帮助优质内容获得更好的推荐,头条号平台在「双标题」的基础上,又推出了「优化助手」功能。借助人工智能算法,「优化助手」将为推荐效果不理想的优质内容自动生成一套标题+封面的组合,给优质内容第3次机会,提升内容推荐效果。

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