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短视频再升级,金秒奖重构线上社交营销生态链

字号+ 作者:boss 来源:未知 2018-05-18 我要评论阅读

2017年,以定义短视频为口号的金秒奖火了。发展一年来,金秒奖达到了全民共创的火热程度,创作者已破万。 一方面是因为它以记录生活为基础,与用户热爱分享的行为相一致。

2017年,以“定义短视频”为口号的金秒奖火了。发展一年来,金秒奖达到了全民共创的火热程度,创作者已破万。

一方面是因为它以记录生活为基础,与用户热爱分享的行为相一致。另一方面离不开背后平台的支持,今日头条和西瓜视频凝聚了上亿的短视频用户,为该奖项提供了广泛的用户基础。

从金秒奖的参与作品及获奖情况来看,短视频已经趋于常态化发展,全民共创短视频也进一步推动了行业升级。

一、短视频,是记录生活的优选工具

经过2017年一整年的发展与累积,金秒奖已有超过10000个短视频创作者与机构参与评选,参赛视频总数达137,087 条,累计总播放量超过58亿,已成长为国内短视频行业代表性奖项。

如此庞大的参赛规模,正好反映了短视频用户的规模,根据《2017年中国移动互联网年度报告》可以得知,2017年短视频用户规模暴增到4.1亿,其增速强势领跑移动视频行业,成为主流内容形态。

短视频再升级,金秒奖重构线上社交营销生态链

2017年短视频融资金额为1386.52千万,占本年文娱领域总融资额的20.61%,这反映出短视频已经成为文娱产业相当重要的一部分。

随着消费升级的不断深入,消费者的生活方式也发生了很大变化,短视频以轻量、互动、可视等特性,贴合现代人的生活习性,成为移动互联网时代人们记录生活方式的优选工具。

目前,西瓜视频、火山小视频、抖音短视频日均视频发布量为2000万+,这正是短视频深入生活的体现。

二、Pick短视频,2018金秒奖重构线上社交营销生态链

5月10日晚,西瓜视频举办的中国首个新媒体短视频奖项 “金秒奖”揭晓了2018年第一季度获奖名单,共计22支原创短视频获奖。

西瓜视频透露,金秒奖第一季度共有3973位创作者及和机构参与评选,总参赛视频41047条,同比增长303.76%,总播放量超过33亿。

其中,99 支优秀的短视频作品冲出重围,获得奖项提名,34 组创作者首次获得提名。

不同以往,本次颁奖礼采取线上“云颁奖”的形式。在今日头条微头条#金秒奖云颁奖#的超级话题下,由郭德纲、王丽坤、蔡澜等明星名人及央视新闻、西瓜视频等机构帐号作为见证人,发布微头条,揭晓「季度短视频」「最佳男女主角」「最佳短视频团队」「最佳导演」等22项奖项。

最终一条的《保姆颜姐》、Lens 的《Lens X 蜷川实花》、魔力美食的《天价煎饼果子》等优秀短视频分获本季度“金秒奖”。

其中,“新世相”凭借《2018,生活没那么可怕》这支由真实事件改编,讲述一位出租车司机带着患有阿兹海默症的爱人工作整整三年的故事,获得季度短视频奖。

短视频再升级,金秒奖重构线上社交营销生态链

2018年金秒奖把颁奖典礼搬到线上,将平台用户大规模聚集到统一的流量入口,集中且高度互动,既符合短视频行业的特质,又重构了一条以颁奖为核心的社交营销生态链,为品牌营销创造了康庄大道。

三、金秒奖,是短视频的常态化发展与自升级

从金秒奖参赛作品来看,美食、时尚、生活方式三个领域的视频居多,而科普、教育等领域有待挖掘。

在2018年1月份的获奖品牌有“精分君”“一禅小和尚”“看看新闻”“粤知一二”“日食记”“会火”“毒角SHOW” 等细分领域的品牌,这也可以看出,除流量外,短视频行业正趋于常态化发展,并以一定的审美标准及内容品质为标杆进行自升级。

对于制作能力参差不齐用户来说,这成了参赛门槛。金秒奖洞察到此趋势,并构建了最完善的创作者扶植体系,从OGC、PGC、UGC三大维度定制化扶持,帮助用户成长,打造蓬勃行业生态。

具体到内容层面,从金秒奖一年来的发展可以看出,目前短视频行业正朝着内容创作频繁跨界、短视频创作和消费的地域下沉、短视频分发的国际化、越来越多的PGC转向MCN等方向转变。

而从营销的角度来看,短视频行业的不断优化与升级,正好带来了极具潜力的商业价值。

金秒奖成立的初衷是打造中国的“短视频界的奥斯卡”,为短视频行业提供流量、商业价值之外的评价尺度,为 “什么是短视频”、“什么是好的短视频” 树立一个清晰的行业标准。

短视频再升级,金秒奖重构线上社交营销生态链

一年的时间过去,金秒奖仍在持续升级,以期更好地鼓励优质原创内容的生产和创作。

金秒奖相关负责人表示,“在短视频行业持续繁荣的大背景下,我们通过金秒奖从作品的创新度、原创度、叙事手法、视听语言的运用、演员表演、剪辑技巧等更多的专业角度评价、赏析每一支作品,无论它们的流量高还是低,我们都希望让这些优质的内容被关注,被鼓励,被学习。这是一个奖项也是一个平台应该承担的责任。”

据悉,从本季开始,金秒奖的获奖作品将获得更多来自今日头条和西瓜视频的品牌曝光机会和传播资源扶持,并且会被优先纳入西瓜视频联合出品计划,从而实现创作力、影响力及商业力的全面提升。

以下为完整获奖名单:

短视频再升级,金秒奖重构线上社交营销生态链

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