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种草微头条想获得高推荐?官方建议:关键别踩这3个坑

字号+ 作者:boss 2020-02-11 我要评论阅读

近期,我们发现有作者在平台发布了一些商品与内容相关性低、虚构故事诱导点击后转折带货和夸大宣传内容夸张的微头条。一开始用户反响不错、带货量高,也引起一部分作者的

近期,我们发现有作者在平台发布了一些商品与内容相关性低、虚构故事诱导点击后转折带货和夸大宣传&内容夸张的微头条。一开始用户反响不错、带货量高,也引起一部分作者的效仿,但这也使得平台上出现了大量相似的套路化带货内容,质量良莠不齐,严重影响用户体验。

因此,为提升平台整体带货内容质量水平,真诚希望每位创作者在发文前仔细阅读本文。如你发布的内容存在以下问题,将无法通过审核或被系统限制推荐,违规情节严重的,将会关闭商品卡权限和封禁帐号等。请各位创作者严格遵守平台的内容创作规范,持续创作更多优质内容。

一、相关性低

主要集中在书籍类的商品

1.人物故事型

微头条第一句或内容主体以讲述人物/学校故事为主,包含但不限于人物的生平/做出的业绩/轶事、名校/名校杰出学子/教师的故事等,故事结束后转折卖书籍类商品,但是书籍非文章主人公所著,也没有直接关系。

负例:

种草微头条想获得高推荐?官方建议:关键别踩这3个坑

 

微头条第一句和内容主体讲的是杨振宁的故事,商品卡数学书与杨振宁没有直接关系,且也不是杨振宁所著,不符合规范

 

2.高端科技学术资讯型

微头条内容主体为高端科技学术资讯型,常见如国际科技学术领域的资讯或新闻、高端科学、高等数学、军事领域新闻资讯等,介绍完后引出领域书籍。

如果售卖书籍和内文非强相关,如内文讲量子力学转折卖小学数学题,讲航天科技卖鸡汤、口才学书籍等不符合创作规范

负例:

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微头条内容主体讲的是物联网现状等,商品卡是数学书,与物联网没有直接关系,不符合规范

 

3.夸张夸大书籍作用

微头条内容突出夸张夸大个人经历/成就,或将人物成就归因于读某本书。

负例:从打工妹到身家十亿女富豪,仅用了5年时间,是寒门学子逆袭典范;杨振宁有xxx样的成就,主要归功于这本数学书,不符合规范

4、商品与内容不相关

内容与推荐商品无相关性,如内容介绍包饺子,商品是衣服等无直接关系的物品;或内容主体介绍的具体商品品牌、型号与商品卡不符。如主体介绍A品牌A型号商品,商品卡推广的是B品牌或A品牌B型号商品。

负例:

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商品是花洒,与微头条正文内容没有关系,不符合规范

二、故事诱导

1.故事诱导类

微头条主体内容为生活/社会故事,旨在以故事形式吸引点击。包括但不限于讲述爱情故事、回忆江湖经历回忆、描述社会事件、卖惨博同情等,或虚构、捏造与事实不符的故事进行营销推广。

负例:

种草微头条想获得高推荐?官方建议:关键别踩这3个坑

 

以司机和领导的故事吸引点击,后面拼凑雷同的营销内容,不符合规范

 

2.新闻营销类

微头条主体内容为社会新闻、国际新闻等资讯内容,以资讯吸引眼球,文末卖相关商品,如车祸新闻卖行车记录仪等,不符合规范

三、夸大宣传&内容夸张

1.夸大宣传

微头条第一句或内容主体明示或暗示商品具有特殊功效,如宣称普通食品类/茶类具有减肥/治病/养生等功效

负例:

像这种“黄芪片泡水,几天肝净如新”,对普通食品保类的描述过于夸大疗效,属于夸大宣传类,不符合规范

种草微头条想获得高推荐?官方建议:关键别踩这3个坑

 

2.内容夸张

包含但不限于以下场景:

  • 将感受、范围、结果、程度等夸张夸大描述,造成耸人听闻的效果;
  • 滥用转折、隐藏关键性信息,营造悬念、故弄玄虚;
  • 微头条第一句采用挑衅恐吓、强迫建议等方式,诱导用户阅读。
  • 表达某商品的属性、功效、功能在程度上达到极点,违背事实和大众认知的夸张;
  • 出现活动等促销信息,使用“滞销”、“清仓”、“大甩卖”、“限时促销”、“跳楼价”等夸大促销力度类词汇;
  • 夸大、过分渲染人物的悲惨境遇博同情,诱导用户购买商品。

负例:

“一个消息传疯了”,属于内容夸张,不符合规范

种草微头条想获得高推荐?官方建议:关键别踩这3个坑

   

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