我们都希望通过优质的图文，把好的商品带给用户。可如果过于追求销量，而成了标题党，结果往往事与愿违。

这次，我们来了解内容变现领域常见的标题党。希望通过简单的梳理，帮助大家更好规避起标题的雷区。

一、题文不符

第一类普遍的标题党是题文不符，也就是标题和图文内容说的不完全是一回事。比如，内容说的是A+B，标题说的却是A+C，从而让用户产生误解。

• 《杯子茶渍难清洗？教你一个土法子，一泡，茶渍污垢自动消失不见了》

 

这条标题说“教你一个土法子”，内容里却没有提“土法子”，而是推荐了一款去茶渍泡腾片。这样会让用户产生比较大的心理落差。

另外，标题说“一泡”就消失不见，和内容里说的泡30分钟还是有差距，容易让人误解。

根据图文内容，建议改为：《杯子茶渍难清洗？小小一片泡腾片，30分钟上演清洁魔法》。

• 《女人老没老，主要看这个地方，教你正确保养，守住年龄的秘密》

标题说“主要看这个地方”，内容却写了要看眼睛、法令纹和牙齿3个地方，也属于题文不符。当我们起标题的时候，内容里说了几点，标题也需要与之对应，否则再好的内容也属于标题党。

这条标题建议改为：《女人老没老，这3个地方很容易暴露，教你正确保养》。

• 《小龙虾后，又一“下酒神器”出现，3天爆卖1000罐，网友：吃不够》

标题里说“3天爆卖1000罐”，内容里却说“一周爆卖3000款”，而且这个数据没有任何出处。此外，网友说“吃不够”也没有相应的报道或截图证明。

这篇图文推荐的是麻辣鲍鱼，我们可以想一想，怎么从特色、味道或者加工方法等角度创作标题，而不是无中生有。

• 《他是中国最强创业狂人，6次创业终成千亿富豪，如今力压阿里巴巴》

 

这篇图文讲的是吉利汽车创始人李书福的故事，内容里并没有提到“力压阿里巴巴”，标题也是无中生有。而且用“中国最强”来形容，也过于绝对。

根据内容，我们可以把标题写成：《李书福：从开照相馆到收购沃尔沃，30年创业史给了我们什么启示？》。

• 《横空出世！中国又一“伟大发明”走红，3天卖出6万台，“0”差评》

这篇图文，只在小标题里写了“0差评”，内容里没有提及，也没有任何证明。而且图文推荐的是一款剃须刀，用“横空出世”“伟大发明”来修饰过于夸张。

和前面推荐麻辣鲍鱼的例子一样，我们可以从功能、优势、价格等角度起标题，突出这款剃须刀的与众不同之处。

其实避免题文不符的方法，通常有两个。一个最简单也最常用的，就是起标题的时候结合图文内容来，而且是主要内容、核心信息。尊重自己创作的内容，就是尊重看这篇内容的用户。

 

第二种方法，相当于二次创作。可能有的作者习惯先创作内容，再起标题，然后在起标题的时候，感觉有一些没怎么提到的点更有吸引力。在这种情况下，我们可以根据后起的标题，来调整图文内容。

 

无论哪种方法，首先都要保证我们的内容是真实的。如果内容凭空捏造或者扭曲事实，也会被发现甚至举报。

二、夸张夸大

前面的题文不符，需要把标题和内容结合起来看。接下来几类常见的标题党，单独看标题就可以判断。现在，我们来看夸张夸大类标题，也就是为了吸引用户点击，故意夸大其词，从而让用户产生心理落差。

• 《果农急哭！几千万斤脆甜丑苹果严重滞销，恳请爱心传递》

• 《石榴哥同款，这种“无籽石榴”火了，没人为果农买单，伤透了心》

 

这2条标题，都属于对感受的夸张，用“急哭”“伤透了心”来消费用户的同情心。

第1条标题，如果真实情况是苹果滞销，我们可以说一下滞销的原因，或者果农为解决这个问题做了哪些努力，还需要怎样的支持等。相对来说，“恳请爱心传递”也是比较抽象的。

第2条标题，前面讲“无籽石榴火了”，后面可以接着写这种石榴的口味、营养价值等。原标题说没人买单，和“火了”是矛盾的。

• 《重磅！苹果要涨价，俄罗斯将进口中国苹果！果农有救了》

• 《我国高科技横空出世！白菜价甩卖打压暴利行业，不到两包烟钱》

这2条标题，都夸大了事情的重要性。

第1条标题在非重大事件中使用“重磅！”，会造成不符合预期的关注。而且内容讲的是俄罗斯专家到山东考察苹果种植基地，并没有说会进口苹果，也属于题文不符。

第2条标题对应的图文，也是讲剃须刀的，用“我国高科技横空出世”过于夸大了。而且剃须刀是否暴利，文中也没有说，同样属于题文不符。

• 《开车犯困喝红牛没用，驾龄20年老司机教你一招，行千里不瞌睡》

• 《中国大脑洞！发明了这厨房神器，一喷油污30秒化成水，家政要凉了》

 

这2条标题都属于结果夸张。

第1条标题，“行千里不瞌睡”是一种过度承诺。而且标题说“教你一招”，内容里却讲了3个方法，也没有提到“驾龄20年老司机”，属于题文不符。建议把标题改为：《开车犯困怎么办？3个妙招帮你提神，安全驾驶》。

第2条标题，“家政要凉了”也是一种夸张的说法，夸大了“多功能清洁泡泡”这款产品的效果。前面用“中国大脑洞”也是过度修饰。建议把标题改为：《吸油烟机越刷越脏？喷喷这款清洁泡泡，2分钟溶解油污》。

• 《我国又一“黑科技”！上线14天，狂卖280000台！震惊国内外》

• 《俄罗斯物理学有多厉害？物理学家实现了让时间倒转！轰动全世界》

这2条标题，“震惊国内外”“轰动全世界”也是明显的标题党。“国内外”和“全世界”都属于范围夸张，类似的表达还有“所有人都”“某国人”“99%”等。

第1条标题也是推荐剃须刀的，这里就不展开了。

第2条标题说物理学家实现了时间倒转，内容说的是“将IBM量子计算机的状态恢复到过去的几分之一秒”，所以标题也是明显夸张了，容易误导用户。

避免在标题里夸张夸大，我们需要做的也很简单，就是尊重客观事实，把真实信息如实传递给用户。

三、滥用悬念

除了夸张夸大，滥用悬念也是很普遍的标题党。也就是为了吸引用户点击而故弄玄虚。

• 《央视“曝光”的海鸭蛋，到底是怎么一回事？吃过后才知道真相》

• 《果农有8000万斤花牛苹果，超市竟然买不到，媒体曝光真相》

上面2条标题，都用“真相”隐藏了关键信息，属于隐藏式悬念。我们其实可以在标题里提供更多的信息，来说明实际情况。

第2条标题，用了“竟然”这个强转折词语，属于转折式悬念，类似的表达还有“没想到”“结果却”等。这类说法，都容易给人一惊一乍的感觉。

• 《那些命好的人，原来都懂得这个道理》

• 《这瓶辣椒酱正在赶超老干妈，一周销出20000瓶，它是？》

 

这2条标题，分别用了“这个”“这瓶”和“它”来指代关键信息，属于指代式悬念。第1条标题也用了“原来”做强转折，整条标题的信息量非常少，说得很玄乎。

我们可以看到，上面两组案例有比较相似的地方，也就是明明可以说出来的话，故意不说。为了避免类似问题，建议大家在标题里把关键信息说出来，不要藏着掖着。有时候直接说明，也能吸引用户。

• 《数学老教师：用这种方法辅导孩子学习，孩子肯定优秀》

• 《48岁的闫妮，为什么越活越漂亮？坚持这个动作，谁用谁都瘦》

• 《苹果甜不甜？瞅瞅这里就知道，一挑一个准，果农的窍门很实用》

这3条标题也是很有代表性的标题党，通常是用“做了……”就“能够……”的句式，把指代式悬念和结果夸张组合起来。比如第1条标题，夸大了“这种方法”的结果；第2条标题，夸大了“这个动作”的效果；第3条标题，夸大了“瞅瞅这里”的效果。

当我们想要强调某种方法的好处时，注意不要过度承诺，把话说得很绝对。如果要使用“这种方法”或者“这3点”这样的表达，前后搭配的说法需要客观真实，否则很容易成为标题党。

四、恐吓命令

有的标题党，为了诱导用户点击，会给用户施加压力，从而让用户反感。

• 《你还在买桑葚吃吗？知道的人不算多，莫怪我没提醒你》

• 《必藏！见过它的人很少，读过它的人，大多都成为了人生赢家》

 

第1条标题，“莫怪我没提醒你”，是在挑衅恐吓用户。类似的表达还有“后悔一辈子”“再不怎么样就晚了”等等。前面我们也提过，可以多在标题里提供一些信息量，用客观的表述来说明情况。

第2条标题，“必藏！”在命令用户。包括“必读”“必看”“一定”“必须”等等说法，都比较生硬，我们在标题里需要避免。

另外，这条标题也用“它”指代了关键信息，后面的“大多都成为了人生赢家”也是夸张的说法。这条标题建议改为：《<四库全书>精华版：普通人能看懂的文化宝库，把微型图书馆带回家》。

五、标点符号

最后，我们来了解一下标点符号的使用。

首先，括号类符号，如{}、『』、〖〗、[]、【】（书名号、小括号除外），需统一使用「」。如：《「提示」今日重点关注的财经数据与事件》。

其次，标题里禁止使用emoji表情和特殊符号，如☆、✅、❤️等。

再次，标题里不要使用句号，无论在句中还是句末。比如《吃1个能顶10个苹果，它是水果中的“药王”。但却很多人没吃过》，这条标题就用了句号，这是不符合规范的。

最后，如果是长句，最好能灵活使用标点符号断句。比如《7080后的妈妈们是不是宅在家里不知道今年大家都在穿什么流行什么》，可以改为：《70后80后的妈妈，你知道今年流行穿什么吗？》。

六、小结

以上5类就是内容变现类图文常见的标题党。大家可以再看看，想想自己有没有起过类似的标题。如果有，接下来就不要再起这些会踩雷的标题了。

当我们创作的内容是优质的，比如没有夸大虚假，没有强行关联，也没有消费用户的同情心，那么，只要标题能恰当突出内容的主题或者亮点，同时有足够的信息量和正确的价值观，也能吸引用户点击。当用户认可了我们的内容，购买很容易自然发生，TA可能也会推荐给更多的人。

感谢大家。期待遇见更多爆款好图文，把更多的好产品带给用户！