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付费专栏持续赋能原创作者,鼓励知识类MCN转型

字号+ 作者:boss 2019-11-08 我要评论阅读

付费专栏功能上线以来,头条平台已经帮助上万名原创头条号创作者实现内容变现,并为百万平台用户提供了成体系、有深度、有价值、有温度的知识性内容。 为更好地保护原创专

付费专栏功能上线以来,头条平台已经帮助上万名原创头条号创作者实现内容变现,并为百万平台用户提供了成体系、有深度、有价值、有温度的知识性内容。

为更好地保护原创专栏的权益,并进一步提升专栏内容质量和用户满意度,平台鼓励原授权分销类的专栏作者通过以下两种方式在专栏继续实现内容变现:

  1. 使用「母子号」功能邀请并管理原创作者入驻头条号,构建头条号「矩阵」,实现头条号矩阵化管理和头条MCN品牌传播,原创作者的头条号上传的原创专栏,可获得系统推荐流量
  2. 使用「专栏推广」功能分销原创作者的专栏,在帮助原创作者专栏内容扩大售卖的同时实现头条号内容变现,使用「专栏推广」功能发布的免费图文和微头条,可获得系统推荐流量

1.MCN邀请原创作者入驻,使用「母子号」功能实现管理

我们欢迎有能力管理一定规模头条号帐号的MCN机构,入驻今日头条,运营头条「矩阵」账号。内容包括图文、视频、音频等体裁。

MCN机构申请「母子号」权益,成为母账号,并邀请原创作者入驻头条号,成为机构母账号的子账号。使用「母子号」功能,MCN机构还可以通过母账号对子账号进行内容管理、收益管理和统一提现。

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平台希望通过对 MCN 机构规范化的管理,与MCN一起打造出一个良性、活跃的内容生态,与更多领域的MCN机构达成深入合作。

1.1 原创作者如何注册头条号?

原创作者想快速入驻头条平台成为创作者,现有电脑端注册和手机端App注册两种方式,可根据实际情况自行选择。请点此了解注册认证详情。

1.2 如何申请「母子号」权益?

a)申请条件

  1. 帐号类型为「企业」、「群媒体」、「新闻媒体」、「国家机构」、「其他组织」;
  2. 帐号不是其他矩阵「子帐号」,且注册主体未开通「母子号」功能;
  3. 帐号非低质,无抄袭、发布不雅内容、违反国家政策法规等违规记录。

b)申请流程

  1. 登录电脑端头条号后台,在【个人中心】-【我的权益】-【帐号权限】中可自行申请开通MCN功能。如果无申请入口,请继续提升发文质量,平台在评估后会开放申请入口。
  2. 提交申请后,平台会在3个工作日(不包含周六日以及国家法定节假日)内审核申请。审核结果会通过通知。

1.3 如何用「母子号」实现账号管理?

a) 邀请/移除子帐号

  • 登录电脑端头条号后台,在【功能实验室】-【母子号】-【帐号管理】中点击【添加新成员】,输入要添加的头条号帐号名称,并点击确认,在对方确认加入后即可邀请成功。
  • 选择“移除”按钮,即可删除对应子帐号。

注意:只有输入头条号名称才可以添加为子帐号,如果帐号尚未完成头条号注册,只是用户帐号将无法添加为子帐号

b)分组管理

添加成员后,可以在【帐号管理】-【分组管理】中创建分组,并对对应帐号进行分组,便于管理。

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c)子帐号退出矩阵

在电脑端头条号后台【个人中心】-【帐号设置】,所属矩阵的标识旁,有【退出矩阵】的选项,在弹窗提示中点击确定即可。

注意:退出矩阵后将无法再次加入原母号矩阵,请慎重操作。

1.4 如何用「母子号」实现内容管理?

在【今日头条】-【功能实验室】-【母子号】-【内容管理】-【操作】中可查看子帐号内容的数据情况,并且对子帐号内容操作撤回或为其投放号外。

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a)数据统计

母帐号可在【功能实验室】-【母子号】-【数据统计】处查看子帐号粉丝数、文章/视频相关数据,也可将数据导出为Excel查看。

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1.5 如何用「母子号」实现收益管理?

母账号可以通过「母子号」功能查看各子账号的流转收益,并且实现收益统一提现。

a)查看流转收益

母帐号可以在【功能实验室】-【母子号】-【数据统计】-【总收益】中查看子帐号流转收益,但并非子帐号所有收益都可以流转母帐号。

  • 目前,支持流转母帐号的收益包括:头条广告收益、视频收益、赞赏收益。青云计划奖金、专栏、音频等收益暂不支持流转;
  • 预计12月初子账号的专栏收益可支持流转母账号;
  • 子帐号加入统一提现之前产生的收益不能流转,只能子账号自行提现,不满足提现要求的话可以退出母子号,等收益满足提现条件后再提现;
  • 收益流转后,母帐号可于每月2-4日在电脑端头条号后台【结算提现】处进行提现。具体操作步骤可参照收益提现相关内容。

b)收益统一提现

母子号收益统一提现是矩阵中子帐号将部分帐号收益流转到母帐号,由母帐号统一进行收益提取的功能。母账号功能开通且子帐号同意对收益进行流转,母帐号才可以对流转收益进行统一提现。

申请开通统一提现功能

  • 母子号统一提现功能暂不支持自主申请。

2.使用「专栏推广」功能,分销原创专栏

作者在发布免费文章和微头条时,插入「专栏推广」卡片的方式,可以实现对原创专栏的推广和销售,获取分销佣金。

使用「专栏推广」功能在免费文章/微头条中插入想要推广的专栏,插入后,专栏会以卡片的形式出现在文章/微头条中;文章发布后,其他用户浏览文章/微头条的同时可以看到专栏,如果此时发生了购买行为,则免费文章/微头条作者会得到分销佣金作为收益。

2.1 查看是否有「专栏推广」权限

在使用「专栏推广」之前,请先按照相关路径查看自己是否有「专栏推广」权限。

  • 查看免费文章「专栏推广」权限:若电脑头条号后台【发头条-图文】编辑器中有「专栏推广」按钮,则证明作者已经拥有免费文章「专栏推广」权限,如下图
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  • 查看微头条「专栏推广」权限
  • 若电脑头条号后台【发头条-微头条】编辑器下方出现「你有一份专栏佣金,点击领取>>」,则证明作者已经拥有微头条「专栏推广」权限
  • 或打开手机今日头条App,点击【右上角发布—发微头条—购物袋】上方显示「付费专栏」,则证明作者已经拥有微头条「专栏推广」权限
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2.2 使用「专栏推广」功能,推广原创专栏

a) 免费图文使用「专栏推广」

  • 操作流程:头条号后台—「发头条」—「专栏推广」—「专栏库」—选中想要推广的专栏—点击「确认」即可
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重要提示:

  • 一篇文章中最多只能插入两个专栏卡片
  • 被推广的专栏需要与文章内容有较高的相关性,否则会影响文章审核结果
  • 当文章未通过审核且未出现“修改”按钮时,请刷新页面。如果有任何疑问,欢迎通过头条号后台右侧「问题咨询」反馈
  • 更多免费图文使用「专栏推广」功能技巧 

b) 微头条使用「专栏推广」

操作流程

  • 手机端头条号后台操作流程
  • 登录头条号后台—点击「发头条」—「微头条」
  • 点击「分销赚佣金」—进入专栏库—选择想要推广的专栏
  • 点击「确定」—回到发文页面,进行微头条内容创作并发布
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  • App端操作流程
  • 打开今日头条App微头条发文界面
  • 点击「购物袋」—「付费专栏」—选择想要推广的专栏
  • 回到发文页面,进行微头条内容创作并发布
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重要提示:

  • 一条微头条仅可以插入一个专栏,插入后的专栏将会以卡片形式展现在微头条下方;
  • 插入了推广专栏的微头条,除了要满足一般的审核条件之外,还需要保证微头条的内容与专栏的内容高度相关。当二者不相关时,微头条将不能通过审核。
  • 安卓&ios用户的今日头条App需升级到最新版本使用「专栏推广」功能
  • 更多微头条使用「专栏推广」功能技巧

2.3 查看收益和提现

a) 免费图文使用「专栏推广」所得收益

  • 查看收益:头条号后台—「今日头条」—「收益分析」—「收益概览」—「专栏收益」
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  • 提现:每月的2日-4日在电脑端头条号后台,左侧「个人中心」-「结算提现」中点击申请提现即可

b) 微头条使用「专栏推广」所得收益

  • 查看收益和提现:今日头条App—「我的」—「我的钱包」—「红包」—「付费专栏红包」—确认提现
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