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京东达人如何投稿到发现好货频道?

字号+ 作者:boss 来源:未知 2019-01-25 我要评论阅读

一、频道定位: 为追求生活品质的消费者,发现和挖掘新奇特、有逼格的优质商品导购平台 二、商品调性要求: 1. 新奇特优:优选高品质、设计风格强、有特色的好东西,或者


 
一、 频道定位:
 为追求生活品质的消费者,发现和挖掘新奇特、有逼格的优质商品导购平台
 
二、 商品调性要求:
 1. 新奇特优:优选高品质、设计风格强、有特色的好东西,或者创意感强,在外观、 使用功能有突出特性/创意的商品。
 2. 小众品牌:品质好、有调性、有口碑的特色商品,受一部分高端或小众人群追 崇。
 3. 大众品牌:可以是品牌特色款、新品、限量款、纪念款等商品,促销常见款或爆 款除外。
4. 全球购商品:在国外有好口碑、高品质、高评价、有调性的品牌或商品,已经在 国内泛滥的商品除外。
 5. 大品牌的限量款或奢侈品牌的经典款等。
 
以下商品不符合调性要求:
 1. 各大促销平台、广告渠道常见的商品;所在类目中知名度处于绝对优势的品牌和 商品,即所谓的“爆款”。如电子产品中的苹果、饮料中的可口可乐等;
 2. 假货、高仿商品、山寨产品,商品外观、名称与大牌类似或雷同的产品。 3. 外观粗糙、价格低廉、品质差、口碑差的产品。
4. 中西药品、化学制剂药、医疗器械(如呼吸制氧)等可能存在风险的品类,以及 成人用品的情趣类商品。
 5. 不符合频道核心人群定位的商品。发现好货的定位是针对追求生活品质的消费 者,有中高消费能力的人群。如老人机、中老年保健品、中老年人服饰、中老年 风格摆件等,都是不符合频道核心人群定位的商品。
 
三、商品资质要求:
1. 品类黑名单、品牌黑名单以外的商品;
 2. 店铺综合评分>9.5 分(自营除外);
3. 5<商品累计评论数<10000;
4. 好评率大于等于 95%以上;
 5. 手机类目客单价
 
三、 推荐标题要求:
 1. 标题规范:
 1)推荐标题不可照抄产品原标题,标题字数应控制在 6~10 字,将商品主体及特点 描述清楚;
2)必须和实物完全对应,元素可包含以下方面:品牌(中英文品牌最多选其一,选 择较为熟知的)、产地、形容词、品类名称,必须清晰展示商品的品类名词;
 3)不能出现 2 个或以上重复名词,名词请选择最能体现产品特性的;
 4)不能出现 3 个或以上形容词,不能使用百搭、好吃等主观形容词;
 5)不能出现货号、容量、重量、促销等字眼(如 ml、g、包邮、满减、清仓、特价 等); 6)标题上不要出现售卖数量,如 20 片、5 包等,避免商家促销活动前后售卖 SKU 有变化,造成对用户误导。
7)大品牌标题最好写明品牌,小众品牌标题突出商品本身特性,可弱化品牌。品牌 名称注意写最多人知道的版本,不要用生僻名称。如 Burberry,写英文名称,不要写 巴宝莉等翻译名。
 8)不能使用品类通用格式作为标题,如车载蓝牙耳机,要突出商品的其他特性。
 9)标题中不得使用营销类和主观类短句,例如:旅行好伙伴、超好用的充电宝。
 
2. 优质标题示例:
数码类:魅族(品牌)磁吸式(形容词)运动耳机(品类)
 服饰类:GAP(品牌)仿旧水洗(形容词)牛仔衬衫(品类)
手表类:天梭(品牌)镂空(形容词)机械男表(品类)
 食物类:三只松鼠(品牌)奶油味(形容词)碧根果(品类)
 家电类:海尔(品牌)洗烘一体变频洗衣机(品类)
 
3. 不合规标题:
 标题名称:多功能高精玻璃瓶 果泡好搭档
不合规原因:标题不客观,出现主观短语
 
标题名称:春秋外穿弹力小脚钉扣铅笔裤九分裤
不合规原因:名词、形容词堆叠过多,且标题超出最佳字数限制
 
 标题名称:乐高(LEGO)创意百变货物直升机
不合规原因:中英文品牌重复,选择其一
 
标题名称:简易台式电脑桌
不合规原因:标题过于通用,没有突出特性
 
标题名称:夏普 空气净化器
 不合规原因:标题过于简单,没有突出该产品的特色和卖点,无区分度
 
四、 推荐理由要求:
 1、推荐理由规范:
 
 1) 字数应在 50-90 字之间,符合广告法文案规范;
 2) 内容可包含:产地、年份、材质、功能、特点、使用场景、用户评价等对用户有参 考价值的信息。推荐语至少需提炼并解释该商品的 1-2 个突出卖点,帮助用户决策。 如果该商品无特殊卖点,则不符合好货频道商品调性,不适合推荐。
 3) 不可出现违禁、敏感字眼;
4) 不可直接抄袭商详;
5) 不可堆砌百搭关键词(如:高端、必备、大牌),而无实际导购价值;
 6) 不可出现带有时效类或促销类的信息,如:情人节必备、新品上市、包邮、买一送 一、满 100 减 10 等。
 
2、优质推荐理由示例:
 推荐商品:戴森 无尘袋吸尘器
 推荐理由:戴森家用无尘袋圆筒吸尘器,原产自马来西亚,专为家庭面积较大的家庭
设计。多种吸头可随意切换,适合家内大部分地区使用,同时还附带了除螨效果,保 证家庭清洁。(说明了商品的适用人群、使用场景和某一个功能特点)
推荐商品:姬芮神采焦点眼影
推荐理由:对 ZA 牌子产品的印象都挺不错的,这款号称是可遮盖黑眼圈的眼影,她 四色的配色中的第一个配色就是用来遮黑眼圈的,其他三色有偏烟熏的和偏棕还有偏 红色的配色,显色度高粉质也细不容易脱妆~(突出阐明产品特点)
 
3、不合格推荐理由:
 推荐商品:匡威开口笑男女帆布鞋
推荐理由:今夏新款 JACK PURCELL SIGNATURE,鞋面采用优质帆布面料,配以 纺织织物,轻质舒适耐穿。鞋头开口笑 LOGO 为两层构造,具有质感。搭载 Zoom 气垫,带来极好的缓震效果。(推荐语中带有强时效性词语)
推荐商品:格力智能变频空调
推荐理由:智能无线随时随地掌管空调,带来便捷生活。稳定运行后,低功率转动, 节能环保。五种模式,七档风速和光敏传感带来每一晚的精致睡眠。(抄袭商详,对 产品无理解,泛推荐)
 
五、 商品图片规范: 1. 尺寸:正方形,尺寸不小于 500*500,最佳尺寸 1080*1080,,文件大小<500k
2. 图片所示商品必须和标题、推荐理由、宝贝详情页的描述完全一致;
3. 商品的三张图片必须不一样,仅将商品放大、缩小 or 挪动位置,无新的展示角度 图片,将视为图片重复,不予通过;
4. 图片清晰度高、构图完整、主体突出并完整(主体占屏比例在 50%—80%为佳), 无水印、无拼接、无 logo、无多余文字;
 5. 封面图只能展示一个主体(组合套装类商品除外),多种颜色商品,只能选一个颜色 展示。封面图不能选择有人体的某一部分的图片;
6. 封面图请选择最能展现产品特点、功能,能让用户一眼就能看出商品用途的图片;
 7. 封面图不能选用细节图,封面图与商详页直接拉取的 2 张图必须都不一样;
 8. 服饰类商品只能展示 1 个模特(情侣装和亲子装除外),慎用全身照;食品类封面 图需含商品和包装图,细节图等可放第二三张;
 9. 封面图请慎用名人肖像,有侵权风险;
 
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关于图书类目的审核规范:(此规范为基本规范的补充,在满足基本规范的前提下,按此规 范审核)
 1、标题:
 a)标题字数范围在5-10个字之间; 书名少于五个字需用其他内容(类型、作者等)扩展。
 如:推理经典《白夜行》,宫部美雪《火车》 ; 书名过长的图书,可截取一部分来作为推荐标题。 如:图书《没有神的所在:私房阅读》 推荐标题:侯文咏私房阅读金瓶梅
 b)标题内不允许含有除逗号、书名号(中英格式)之外的其他符号。冒号等请用空格代 替;
 c)在字数允许范围内,知名作者的图书,需要在推荐标题上体现作者名称;
 
 2、图片:
只审核首图,要求不变形、无logo和其他字样,图片需展示书的全貌;
第二、三张图片需要与首图不相同;

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