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3天涨粉20万,茵曼教你玩转抖音蓝V

字号+ 作者:boss 来源:未知 2018-09-14 我要评论阅读

现象级带货利器抖音通过其不容小觑的平台实力和营销价值,吸引了一大波品牌纷纷入驻,已成为品牌与用户深度沟通、有效连接的重要阵地。 近日,在抖音官方活动抖音万物节期

现象级“带货利器”抖音通过其不容小觑的平台实力和营销价值,吸引了一大波品牌纷纷入驻,已成为品牌与用户深度沟通、有效连接的重要阵地。

近日,在抖音官方活动“抖音万物节”期间,抖音蓝V企业号茵曼通过6个热点视频、1场直播互动、优惠券发放等创意形式激发用户购买欲望,将种草产品转化为实际销量,吸引用户电商互动,营销效果远超预期。活动期3天,茵曼购物车访问数呈爆发式增长,从抖音进入茵曼天猫旗舰店的大量用户使得店铺成单金额较活动前增长超过7倍。此外,活动进一步引发“连带效应”,为茵曼的抖音企业号涨粉近20万,在发布的视频中,“《延禧攻略》莫兰迪色系搭配”单个视频涨粉15万,提升品牌声量的同时,实现了粉丝的长效积累。

优质内容驱动+蓝V权益加持,撬动用户积累与深度转化

抖音是主流消费人群的聚集地,也是品牌口碑爆发地和爆款孵化器。茵曼深刻洞察抖音平台的营销价值,抢占先机入驻抖音蓝V企业号。近期,在茵曼10周年之际,为了助力蓝V企业号获取更多的关注,茵曼深挖抖音流量价值,借助“抖音万物节”打造优质内容,并通过蓝V独特权益的加持,获得粉丝积累与转化的双丰收。

配合“抖音万物节”活动节奏,茵曼结合热点创作了《延禧攻略——莫兰迪色系搭配》、《鞋带绑得好,傅恒也撩到》、《想要自带锦鲤?系好十字结再说吧》、《七夕约会,我要以“帽”取人》、《秋冬C位,就靠这个蝴蝶结了》、《如何分辨100%羊毛呢大衣》6支#抖音万物节#专属短视频,并进行1场互动直播,激发更多潜在用户兴趣,在短时间内迅速引爆品牌热度,使粉丝关注量高涨至61.8万。在吸睛的创意短视频中,“色系搭配”和“十字结系法”视频播放量更是达到了1000万。

3天涨粉20万,茵曼教你玩转抖音蓝V

 

在直播互动期间,茵曼还通过口播等形式将购物入口、优惠券信息巧妙融入,采用各种有趣的内容和玩法与用户交流,满足了用户优质体验的需求,成功实现“种草”,最终达成了高效转化。相比活动前,茵曼企业号的橱窗商品成单笔数增长了5倍不止。

活动中,茵曼蓝V标识的权威身份增强了用户的信任感和参与感;独一无二的昵称和搜索置顶服务,向用户传递专属的品牌形象,确保用户快速、准确抵达品牌。同时,蓝V企业号特享的主页头图自定义、主页视频置顶和抖音1分钟长视频发布权益,使茵曼有更多机会完整地展现品牌关键信息和产品。此外,普通用户发布商品信息会面临审核不通过的风险,茵曼企业号发布的视频则不会受到广告营销评级,平台支持蓝V企业号发布自身品牌相关的趣味内容。

在多项蓝V权益加持下,茵曼在活动中获得了更多的曝光机会,增强了与粉丝的沟通效率。

3天涨粉20万,茵曼教你玩转抖音蓝V

 

日常多元内容玩法搭配,长线打造粉丝收割机

对于抖音品牌蓝V而言,除了积极参与平台发起的类似“抖音万物节”这样的主题活动外,日常运营中如何保持与平台用户的互动交流同样重要。

“内容”是品牌与用户沟通的载体,茵曼在日常运营中非常注重以用户需求为核心打造优质的内容,不断创建新流量入口,收获大量的粉丝关注和流量转化。

3天涨粉20万,茵曼教你玩转抖音蓝V

 

实用技巧类内容,让用户在学习中“种草”商品。模特身穿茵曼品牌服装,通过发一些蝴蝶结系法、鞋带系法、领结教程、丝巾玩法等服饰相关教程,吸引用户在学习技巧过程中,对展示的单品产生购买兴趣。同时,实用技巧类视频的互动作用更为明显,如茵曼品牌主页中一条超过131w赞的爆款视频是教如何打双层蝴蝶结的视频,评论里出现很多关于系法的询问和互动,以及求裙子购买链接的评价,利于粉丝的积累。除服装类的技巧展示外,鉴于茵曼是女装品牌,日常运营中还会发布一些专门针对女性用户的话题,如如何拍照更显腿长、如何摆pose等拍照教程视频。

穿搭教程类内容,多场景“安利”商品。上班、职场中的衣服怎么搭配?和异性约会该怎么穿?针对这些女性用户日常中关注比较高的话题,茵曼会根据用户不同场景需求提供服装搭配的指导建议,吸引用户购买视频中推荐的穿搭单品or套装。从粉丝评论来看,穿搭类视频对粉丝的安利作用非常明显,评论多为评价哪套穿搭好看,以及询问如何购买。

明星代言类内容,激发粉丝强大效应。茵曼代言人为范玮琪,在日常发布内容中,茵曼充分发挥代言人粉丝效应,范玮琪身穿茵曼服装出镜,强大的示范效应吸引粉丝去关注品牌及购买品牌同款。从视频评论来看,粉丝对于明星同款更容易产生购买欲望。

随着短视频的蓬勃兴起和内容的多元化发展,抖音平台用户规模也不断扩大,截止今年7月,抖音全球MAU突破5亿,巨大的流量价值亟待品牌挖掘。茵曼抖音蓝V企业号的入驻,保证了统一且专业的形象和优质内容的输出,并加深了用户的信赖和好感,帮助茵曼品牌在抖音上获取自然流量、长效占领用户心智,实现高效转化。

可以说,抖音蓝V认证的超强吸粉力和转化力,对电商品牌而言更是具有无可比拟的高价值,能够帮助电商品牌打造全面原生化品牌主页,实现用户资产数据管理、品牌内容资产沉淀、品牌互动话题发布、品牌形象生动塑造等营销价值,全面创建短视频营销生态阵地。未来,相信会有更多的电商品牌进驻抖音蓝V,创造更多趣味玩法。

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