人人都是自媒体

抖音作为时下最炙手可热的流量聚集地，拥有大量年轻的时尚用户，更有政府、企业和明星等用户纷纷入驻，共同构建出多元化的抖音内容生态。承载内容的抖音竖屏视频广告形式，也愈发成为品牌营销方式的头号选择。

随着短视频行业迅速崛起，对于寻求突破的传统快消行业和寻求流量的游戏网服行业，如何用创新的营销方式触达用户，吸引稀缺的注意力？这个问题得到了众多品牌主的关注。

智能+短视频引领未来营销新趋势，抖音于8月8日在厦门、8月10日在成都举办两场短视频城市峰会，旨在给客户传递最具创意的短视频推广运营玩法，提供一个多方交流、案例共享的平台。

 

一、国内短视频营销领跑者，抖音呈现健康多元化生态

在移动短视频的发展大潮中，我们可以看到，整个视频流量的格局已经被颠覆，短视频不仅仅超越了长视频，在整个移动网民的时间花费上，短视频的增速远远超出其他领域，在短短的三个月时间就从今年3月份的7%上升到了6月份的9%，由排名第四上升到了第二。

今日头条华南营销中心总经理 付玉东

抖音作为移动短视频的杰出代表，现发展成全球化的短视频平台。今日头条华南营销中心总经理付玉东介绍道“六月份抖音在Trustdata的数据里，月活用户登上短视频平台榜首，而且用户还在持续向抖音聚集。同时抖音的海外版TikTok在全球范围内也广受欢迎，在日本、韩国、印度、德国、俄罗斯等国家也多次登顶应用下载榜首。”

付玉东指出，抖音的快速发展，不仅仅让抖音作为一个记录分享生活中美好的短视频平台，还赋予它大众传播平台的角色。无论是普通人、达人、明星还是品牌企业，甚至政府、媒体、文化机构等都在抖音上找到了对外传播的突破口。对于寻求转型的品牌和企业来说，抖音更是构建年轻化阵地的重点——不管是基于移动短视频这样的核心趋势，还是大众传播平台的流量和传播优势，以及互动聚合的用户形态，都保证了抖音是品牌接下来必须要把握的核心营销阵地。

二、抖聚时代，“ACI营销全景”助力创造高价值流量

作为覆盖目前一二线主流消费群体的大众传播平台，抖音已经成为了品牌的成长养成之地，那品牌在抖音上如何成长养成呢？

今日头条华南营销中心策划总监 吴娟

今日头条华南营销中心策划总监吴娟告诉大家，目前抖音整体的营销价值分成三个板块——抖音的流量价值（Dou Ad）、内容价值（Dou Content）、创新价值（Dou Infinity），简称ACI营销全景——

• 流量价值，可通过云图系统，将广告投放、指数以及舆情打通，用更多的数据支撑和指导营销；
• 内容价值，是平台各种资源的整合，即将上线星图平台，也可大力协助广告主对达人进行系统化，平台化的沟通协作；
• 创新价值，抖音与品牌一起构建美好生活场景，每一个抖音美好生活的瞬间, 都可能是品牌美好计划的遇见。

为了更直观地让大家理解抖音的内容和创新价值，吴娟指出目前抖音上爆款内容的方向——大众化品类超过平台60%，包括趣味娱乐，新鲜炫酷，情感共鸣以及美好颜值的内容；演段子是过去抖音爆点的内容，未来会持续打造旅行、美食、时尚、体育、游戏、萌娃、萌宠七大重点垂类，而这些垂类在品牌层面的延伸有着无限想象力，它们可以覆盖到汽车、房产、家居、快消、金融、游戏等等行业。

在抖音上，品牌与用户广泛参与的内容共创模式就是挑战赛了。吴娟介绍道“截止到2018年8月1日，有80多个品牌参与了近100场挑战赛，引发了745万人参与，视频的vv数高达293亿。”

三、抖领时代，构建品牌内容营销前沿阵地

从当初的“潮酷”向现在“多元化”转变，抖音内容生态越来越贴近其所提出的“记录美好生活”理念。作为当今最火的短视频平台和流量洼地，抖音中绝大部分用户是35岁以下的年轻人群，他们对于企业来说是高价值人群。因此，抖音逐渐成为各行各业开展内容营销的前沿阵地。发力抖音成为了继双微之后，品牌营销的又一选择。那么品牌该如何从内容方向切入抖音营销呢？

今日头条华南营销中心内容运营总监 蚁畅

今日头条华南营销中心内容运营总监蚁畅指出，“品牌可以在构建传播主阵地的基础上，通过精细化内容运营，借势抖音。一直以来，抖音致力于通过技术，通过产品，为品牌赋能；为了助力品牌主吸引用户，抖音在主页中为品牌主定制8个核心权益；为了协助品牌更好地找到用户、积累用户、和用户互动，抖音提供了数据和内容的洞察工具。在此基础上，还提供了一系列方法来帮助品牌主。”

 

抖音通过产品、创意、生态打造、大数据运营等为品牌赋能，用这个时代的方式发声。抖音将和品牌实现长效、活力的营销共振。