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克劳锐《2020中国MCN行业发展研究白皮书》

字号+ 作者:boss 2020-05-22 我要评论阅读

MCN是内容产业重要的一个参与角色,它主导和链接了生产、流通以及内容的变现。在过去的4年里,克劳锐在持续关注与 研究内容行业的过程中,我们透过帐号去认识MCN机构,透

“MCN”是内容产业重要的一个参与角色,它主导和链接了生产、流通以及内容的变现。在过去的4年里,克劳锐在持续关注与 研究内容行业的过程中,我们透过“帐号”去认识“MCN”机构,透过一个个鲜活的机构,来丰富对“内容产业、红人经济”的认 知与理解。
 

2019年克劳锐的年度MCN白皮书中对其做了定义与解释,“MCN”是新兴商业体,是一张“名片”,这张“名片”背后 是整体网络结构化的改变所催生的商业组织;这是第一批拥有内容制作能力、红人孵化能力、流量获取和变现能力的组织。 2019年,这种能力超越了行业的界线,被更多传统企业、品牌及资本所看好。超级带货红人背后的数字“横空出世”,形成一 连串的对比与改变。“红人”的力量给“人”的职能增加了更多的可能性,人成为了“行走的货架”;MCN成为了资本与上市公司 关注的“宠儿”;新入局玩家之众,游戏规则不断“升级破壁”。如何摘掉“MCN”这个有限制的帽子?平台与机构的生态出现了 哪些微妙的变化?作为行业最重要的角色之一,MCN真正的业务结构如何?产能与收入挑战的天花板如何?红人经济是否能够拯救 传统企业?未来类MCN的走势如何?这些在报告中都将给予答案。
 

超百家的采访与调研,历时4个月的收集与整理,出现在我们面前的是若干个勇敢的创业者。过去他们热衷于内容,而今天他们 能够不断升级内容组织的管理,时刻思考变现收益的突破。虽然焦虑是共同的,但丝毫不能抵挡向前冲的大势,不管是推浪而行,还 是被大势推着走,我们欣慰的看到,创业者和机构都在成长,这是行业的力量,而这种成长有助于行业的健康发展,这种成长未来也 会打破“结界”,真正让“网红”的属性,成为社会的“新基建”。 致敬每一个内容创业者!

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《2020中国MCN行业发展研究白皮书.PDF》

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