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抖音游戏MCN入门指南

字号+ 作者:boss 2020-01-12 我要评论阅读

本文档旨在让抖音游戏MCN快速了解抖音,根据现有路径选择适合的发展方向,快速步入正轨,实现机构的专业度提升、规模扩展、商业化能力提升。建议仔细阅读,仍有疑问可群内

本文档旨在让抖音游戏MCN快速了解抖音,根据现有路径选择适合的发展方向,快速步入正轨,实现机构的专业度提升、规模扩展、商业化能力提升。建议仔细阅读。

游戏任务包及要求(仅游戏类账号可享受

1.       参与要求

a.粉丝量低于30w且账号内容类型必须为非腾讯游戏(包含绝地求生等代理但无版号的游戏)、非腾讯版权赛事内容等内容。鼓励发展综合游戏类(单机主机、资讯、故事类)相关内容;不定时会发布指定游戏任务,享受额外附加策略(包括但不限于流量策略、赏金任务等,附加策略另行通知);享受任务包扶持的账号直播同样需要直播非腾讯游戏相关内容;

b.提交账号必须为游戏垂直领域账号(游戏垂直内容比例超70%);蓝V账号不在扶持范围之内;

c.提报的账号必须入驻MCN机构后台(直播公会也需申请MCN机构)

d.游戏垂类任务包服务于账号冷启动,成熟账号(暂定粉丝30w以上)不需参与。若有进一步合作意愿,可留意后续通知;

e.将以周/月为纬度,通过AI回查机构提交账号,自然月2次发现机构提报账号出现超10%视频比例的腾讯游戏内容将取消机构扶持资格一个月,连续三个月违规将永久取消机构扶持资格;

f.单机构提报上限500个,超过500个的不予受理。

MCN账号扶持政策

1.  账号扶持标准

*以下任务分为短视频、短视频+直播,机构可视达人自身情况完成,鼓励达人开播。

*扶持力度为播放量

*申请扶持的账号粉丝量、平均播放、月发布视频数三项条件需同时满足

*享受扶持的账号,短视频与直播均不可出现腾讯相关游戏

 

2020年1月起,短视频任务平均播放要求提高。

抖音游戏mcn

2020年1月起,直播天数、时长任务要求提高,短视频任务维持不变。

要求真人直播,不得挂录像、挂游戏全程无人说话。

每月任务包提交后根据上月数据进行评定,扶持周期内每天发布的第一条内容获得流量扶持。平台内容分发依赖推荐机制,具体扶持效果由视频内容质量、是否受广大用户喜爱等多方面因素决定,播放量起伏属正常现象;违规视频、发布后删除的视频无法享受扶持。

游戏垂类运营对接流程

完成MCN入驻流程,且机构后台游戏账号超过3个,可申请加入“抖音游戏MCN沟通群”,将了解到更多游戏相关信息。该群每机构最多加入3人,入群后请修改备注为“机构-昵称”;
如机构满足上述要求,可凭相关证明,直接添加运营同学微信 (guoyuchen),验证无误后将拉群。

抖音游戏MCN变现方法
1、直播是游戏达人最主要的变现路径之一,实现门槛低、收入天花板高,且对粉丝粘性的提升具有积极意义,非常适合解说类达人。目前直播产品在针对游戏直播进行优化,任务包也会包含直播侧的扶持政策,建议重点关注。

2、星图:往期经验来看,星图商单适合头部、腰部达人,推荐类、资讯类、真人出镜类达人更受广告主青睐,因为他们可以承接厂商多元化的游戏推广需求。游戏行业广告主投放诉求多且量级大,如果MCN具备一定商务能力,建议重点关注。同时星图商单对于达人内容能力的要求较高,请注意把控商单内容和效果。

3、电商:往期经验来看,游戏类达人主要售卖的产品有外设、衍生周边、零食、教程等,当前游戏电商还处于初期阶段,竞争小,有探索能力的机构可进行尝试。此外,“直播+电商”、“短视频+电商”玩法也有很大挖掘空间。

4、小游戏推广平台:针对站内小游戏推出的推广平台,达人发布指定游戏内容,即可获得收益,收益可实时查看,打款达人钱包。抖音搜索“小游戏达人推广”,即可进入推广平台(小程序),查看详细介绍。

抖音游戏星群计划

  • 主要特权

  • 官方背书;

  • 专属流量扶持;

  • 商业化机会、产品测试优先尝试;

  • 双月线下沟通会。

一、星群计划目的

1. 引导MCN培养游戏达人矩阵,丰富各品类游戏内容,完善内容生态;

2. 为厂商匹配更合适的站内玩法和垂类达人,提升游戏商业化合作效果;

3. 完善游戏垂类用户生态,促进UGC达人晋升与转型,为优质达人提供变现途径。

 

二、星群计划要求

1. 星群计划合作机构需要是已入驻星图的MCN机构;

2. 星群计划账号要求

a) 旗下游戏类账号30个,且粉丝量均需超过10W(游戏类账号标准为最近30天内发布10条游戏相关内容);

b) 30个游戏类账号中,自孵化账号5个,需账号实名信息与运营人劳动合同一致,不限内容类型;

c)   30个游戏类账号中,游戏推荐类账号10个,真人出镜类账号5个,其余账号不限内容类型。

d) 播放量要求:


 

3. 参与星群计划的账号,均需签订短视频独家协议。

4. 如有通过作弊等手段满足要求的账号,按作弊量级对机构进行处罚。

 

三、星群计划合作机构权益

1. 可获得官方提供的游戏类商单;

2. 可获得官方背书,优质UGC达人将优先推荐给星群计划合作机构;

3. 在任务包基础上,合作机构可获得S、S+评级;

4. 双月线下沟通会,官方活动&测试优先参与;

5. 星群计划不影响机构在星图的日常商单。

 

四、星群计划合作机构申请流程

1. 机构满足上述条件可以申请;

2. 填写旗下账号信息,用表格附件形式发送到dgame@bytedance.com,表格信息可参考:https://shimo.im/sheets/Py40a0pPG7Eo7ayN/

3. 每月1日截止申请,10日之前工作人员反馈申请结果。请提前准备好旗下达人合约、自孵化达人合同等相关证明。

 


   

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