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如何生产出京东达人好内容?

2019-01-25来源:woshizmt.cn 编辑:boss浏览量:

²  素材类型介绍

1. 文章素材特质简介

文章/长文是一种排版灵活的内容文体,主要围绕生活消费方式,满足用户的内容需求,分享以展现生活方式为主的内容资讯,为用户消费提供购买决策方案。为用户提供购买决策,解决用户的购物需求。

 

2.文章内容构成

开篇通过场景化引言引发读者兴趣,主体部分图文并茂,挖掘用户潜在消费需求。在节点处插入所推荐商品,围绕产品卖点,向用户输出优质生活消费方式。示例:

 

 

 

²  文章内容主体制作规范

1.    标题该怎么写?

● 标题能够引发读者的好奇心,平铺直述类的标题对读者来说过于单调,但标题新颖并不意味着文不符实的标题党行为。标题需表意完整,且内容与文章内容相关,禁止脱离主题、夸大内容、或者堆砌溢美之词等。

● 符合广告法文案规范,且不能出现活动、促销信息(包括且不限于满减、特价、清仓、包邮等)。

 标题字数不宜过短,宜15-27个字,尽量立意新颖吸引点击。

 建议使用两段式标题,采用标点符号进行间隔,不要使用空格作为间隔。正确使用标题符号,需使用中文全角标点,标题上不要使用“|”“【】”,“@”“&”等特殊符号视情况而定。

 品牌、品名需书正确书写。如iPhone不能写成iphoneIphone等。

 标题不得含有敏感词汇、两性隐晦暗示、及错误价值观导向。

【错误示例】:
女孩能不能找到男朋友,看下半身就知道了!
只要肯用心,生男生女由你决定!
你一定不知道的几种收纳方法,尤其是最后一个!

 

2.    图片规范

不得插入与内容无关的图片。

 图片不能出现变形、压缩、拉伸等现象。禁止使用商品白底图。

导购类内容,除非与所推荐商品有明确相关(比如是所推荐商品的代言人),封面图严禁使用明星肖像,正文图片不建议使用明星肖像,以免触及版权、肖像权风险。

图片需使用构图优美的实拍场景图,清晰明亮,构图合理,有设计感,视觉体验佳;不要直接使用商品推广效果图、海报图,不要使用场景混乱、画面土气、色彩暗淡的图片。

如非必要,不要使用含有文字内容的图片。文内所添加商品封面图,除品牌信息如品名、logo外,不得有其他文字信息,严禁有促销信息。

封面图严禁出现任何水印,正文图片,如确需添加,所添加水印需与原作者强相关,切勿过大。

封面图禁止同一张图重复使用。

 

【反面示例】:

 

▲封面图不要使用拼接图。

 

 

▲商品图上此类促销用语禁止出现,当前阶段出现此类情况,建议更换所推荐商品,后续会允许手动更换商品封面图。

 

3. 文章内容规范

字数宜大于500字,视频及资讯类内容宜大于300字,漫画等特殊文体除外。

 主题明确,文字流畅,正确使用标点,排版合理。必须配图。禁止使用图片展现文字内容,如确需引用,此类形式占比不得超过全文的10%。漫画型内容除外。

【错误示例】:

 

▲像这样截取内容放置在文章里面,是不被允许的。

内容与所推荐商品需要有关联,推荐信息具备可读性,禁止简单介绍商品、照搬商品信息等。禁止商品介绍式的内容。

所有内容需原创,禁止抄袭、拼凑、摘抄等,如确需引用他人内容或图片,需注明出处,且引用内容不得超过全文的20%

不建议跨领域创作内容,严禁作者账号名称有明确品类指向,却发布与该品类无关内容占比超过30%的。(如作者名称为“数码之家”,却发布“教你挑选化妆品”)

内容需保证时效性,不得发布过期的内容。

 

1.    具体文体要求

1) 评测型内容

评测体验型内容,不限制内容形式,但内容需真实、易懂,有可读性,对于用户决策购买有帮助;不能只是堆砌产品参数、或者一昧的描述或夸大商品的优点,此类内容会被视为软文;但同样不能一昧的贬损产品,需客观、公正、严谨。此类文章,建议插入与主题相关的商品,数量适当,不予过多,不能插入无关商品。

【举例】比如内容为华为P10评测,可以在文末插入华为P10的商品卡片,但不能插入小米6等其他手机;比如写清蒸鱼的做法,可以插入相关的食材、厨具的商品卡片,但不能插个无关的食材。

2) 资讯类内容

新闻资讯类内容,文内可以不加商品卡片,但如添加,所添加产品必须与资讯强相关(比如写小米手机新品爆料,文末可添加小米在售其他型号手机),资讯所提及产品外,相关产品不得不超过2个。

3) 视频相关内容

不同于视频购,文章中的视频内容,可以不强调商品导购属性,可以是评测文章的内容补充,可以是菜谱类内容的进一步呈现,也可以是一段好玩有趣的短视频。单不能只放视频,需要有文字说明,可以是视频的概况,或者是视频的延展。

4) 导购类内容

l  导购类内容,是指以一定的场景、主题,推荐与其相符的商品的内容。导购类内容展现形式为:导语+商品推荐+总结。每篇内容需要有一个明确的推荐场景、主题,选品及推荐语需与主题相关,围绕推荐场景、主题去描述商品,推荐商品。

l  导语、结论建议150-200字,商品推荐语建议不少于100字。

l  商品推荐部分,必须包含推荐语、商品图片、商品卡片,并且严格遵循商品图、商品卡片、推荐语的顺序。图片及所选商品的商品图片,需符合前文对于图片的要求,禁止白底图、推广图,除品牌名、logo外,图片上不要有不必要的文字。

【优质示例】

 

按照商品、商品卡片、推荐语的顺序描述商品,商品卡片使用小图模式。

 



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