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在抖音迅速走红是怎样的体验?从十万粉到千万粉,她只用了22天

2018-09-17来源:woshizmt.cn 编辑:boss浏览量:

随着抖音用户数的快速增长,在抖音上也诞生了一批原生达人。这些达人们粉丝数众多,其中部分头部达人更是拥有超千万的粉丝。除了巨大的粉丝群体之外,他们的走红速度也令人惊讶,爆款视频可以在短短几天时间内风靡整个平台,涨粉众多。

今天,我们选取了粉丝数超过两千万的达人中的3位——莉哥o3o、M哥和摩登兄弟,将他们作为样本,从数据的角度看看,这些抖音达人是如何走红的。

在抖音迅速走红是怎样的体验?从十万粉到千万粉,她只用了22天

 

走红的起点:一人一首成名曲

从粉丝数的变化趋势来看,3位抖音达人都有粉丝数缓慢增长的阶段,随后开始快速增长。而这个增长的起点,就是他们的爆款成名作。

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观察这3位达人,都是通过翻唱走红的,他们的视频也呈现出两个特点:

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走红的速度:从十万粉到千万粉,她只用了22天

在通过爆款视频完成起步之后,3位达人的粉丝数都呈现了快速增长。每天的涨粉量在十万级别,三人单日最高涨粉数都超过了100万。最高的是莉哥o3o,5月27日一天涨粉数超过220万。

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尽管莉哥o3o涨粉数高,但她还不是走红速度最快的。头条指数对这3人每涨粉500万的时间进行了统计,发现涨粉速度最快的是M哥,从5月26日粉丝数超过10万,到6月16日粉丝数超过1000万,粉丝数扩大100倍,只用了26天。

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观察他们的走红速度,头条指数有两个发现:

走红的困惑:如何在坚持人设的基础上突破人设?

经历了粉丝数的爆发增长之后,虽然粉丝数依然在增长,但随着粉丝基数的扩大,粉丝数增长的幅度开始下滑。

也正是在粉丝数飞涨之后,抖音达人们也开始有了变现的需求。而如果一直坚持翻唱的视频内容形式,变现的空间自然会受到影响。这时,很多抖音达人都开始选择其他的内容形式,比如跳舞、拍段子、发日常等等。但这样的形式,粉丝是否买单,还有待观察。

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走红之后,如何坚持人设的同时又能突破人设,是个亟待解决的问题。而问题的苗头,在爆红之前就已经出现。比如莉哥o3o,依靠唱歌走红,但在走红之前,头条指数发现莉哥o3o的粉丝数曾连续多日下滑,观察莉哥o3o那段时间发布的视频不难发现,莉哥o3o那段时间的视频一直以舞蹈为主,直到通过翻唱《唱腔另类》一炮而红。

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现有人设可能阻碍商业化前景,新的人设尝试又会降低粉丝增长的速度。抖音的很多达人,在迅速走红之后,遇到了张铁林式的问题,难以突破“皇阿玛”的人设形象。

但这种问题并非无解,比如今年爆火的《我不是药神》中的王传君就是典型案例,依靠精湛的表演,彻底完成了从“关谷神奇”到“实力派”的人设蜕变。

而抖音上的达人们,相信经过更多的尝试之后,也能在当前人设的基础上有所突破。



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