了解今日头条信息流广告的朋友应该对“幻幕广告”不会陌生。幻幕广告是今日头条推出的为品牌主量身打造的落地页展示样式，不仅支持多种广告创意样式的投放，还能实现画面快速打开，为移动广告带来创新沉浸式的阅读体验。

为了提升用户体验，今日头条幻幕广告全新再升级。此次升级不仅实现秒速打开广告的功能，还实现支持竖版全屏视频等多创意广告样式，为品牌主“沉浸式”讲述品牌故事提供更多的创意与灵感。目前，汽车、房产、食品饮料、电影宣传等多个垂直行业的品牌主已经试水投放，并取得了亮眼的成绩。

升级后的广告用户体验以及效果如何？先来看看比亚迪的这个原生信息流广告。

首先，比亚迪这个广告几乎是秒速打开，加载速度极快。活泼可爱的流畅画面瞬间抓住用户的眼球，引起关注。点击进入落地页，会发现幻幕页面融合了视频、微动、3D 全景、大图、组图等多种创意素材样式，来展现比亚迪设计精良、空间大、极具氛围感、为家庭量身打造的产品和品牌信息。

据后台数据显示，比亚迪投放的幻幕页面平均停留时长为48s，沉浸时长相比其他页面提高了140%。此外，组图组件的人均互动次数为3.4次，视频组件的人均播放时长为13.1s，按钮组件点击率高达7.3%。这种高点击、强互动效果的样式，为其官网引流了大量兴趣用户，帮助品牌原生内容广泛传播。

从比亚迪的案例中，我们可以发现，幻幕广告的升级，不仅有利于品牌通过全屏、画卷式、极速呈现品牌信息，更提高了互动效果，助力品牌原生内容更广泛、沉浸式的传播。

我们不妨来看看升级后的幻幕广告有哪些亮点。

亮点一：加载速度更快，广告打开率高达90%

相比于以往，升级之后的幻幕预加载更完备，有效提高了广告打开比例。其采用native预加载技术，使得广告页面的加载速度相比于普通页面提高了66%。据统计，其加载时长仅为1.3秒。

预加载的改进，解决了品牌主自有落地页面打开慢的问题，有效降低了首屏跳失率，使得广告打开率高达90%，实现了品牌信息更为有效的传递。

亮点二：新增多种创意样式，品牌故事更原生沉浸

此外，幻幕升级的一大亮点是新增了视频、微动、平扫全景、3D全景创意等多种信息流广告形式，这意味着品牌主可以最大程度的发挥创意，灵活搭配各种创意样式，为品牌营销提供更为量身定制的推广玩法。而新推出的创意联动功能，则让幻幕首图能够自动调取信息流创意，也即品牌信息能够更加流畅、原生地被展示。

另外，多样式素材全屏拼接功能使得信息流广告素材组件能够以全屏、竖屏的形式无缝适配，以供用户浏览，这非常贴合移动用户获取信息的习惯，也解决了品牌主自有落地页适配不理想问题，在高质量展现产品信息的同时，为用户提供更加沉浸的广告体验。这些新增的功能无疑更好的满足了品牌主的推广诉求。

 

幻幕广告以极速顺畅的预加载和沉浸式观赏体验吸附用户的注意力，以立体丰满的广告创意打造品牌故事，传播品牌信息，甚至撬动用户行为。

移动互联网时代，用户被海量信息轰炸，如何在纷繁的信息中快速抓住用户眼球，并用内容和创意撬动用户参与互动，成为广大品牌主的一大痛点。今日头条致力于在通过技术为用户提供极致体验的同时，实现其商业价值，让广告也成为一条有用的信息。