今日头条推出“巧匠计划”，巧解视频营销难题

视频内容输出陈旧老套，创意灵感从何而来？视频广告质量和生产效率要求越来越高，创作者无法达到要求怎么办？视频广告需求越来越多元，如何迅速找到最合适的内容产出者？面对以上广告主在做视频广告营销时遇到的困惑，今日头条给出了全新解决方案。

为了满足强劲增长的视频广告营销需求，解决广告主视频广告素材制作难题，2018年8月9日，“聚势·智行——2018今日头条营销中国行”北京收官站现场，今日头条正式发布了视频广告一站式解决方案——“巧匠计划”。

 

巧匠计划旨在构建视频广告从制作到投放的智能全通路，希望通过创意灵感挖掘、创意高效制作、精准智能投放几个方面，为广告主提供视频广告一站式解决方案，构建良性发展的视频广告行业生态。

一、创意灵感中心助力灵感输出，创意即价值

在信息爆炸时代，陈旧老套的视频广告难以获得用户的注意力。灵感创意是短视频的灵魂，所以巧匠计划率先推出了“创意灵感中心”，平台全面汇聚优秀视频广告案例，上线之初就覆盖了15大主流行业，超过100个广告案例详解，而案例库也会持续更新补充。

针对每一个案例，“创意灵感中心”都会深度解析每一个创意的独特价值，还有多种风格与制作方式供用户选择，更有点击、转化等独家数据披露，全力助推用户的创意灵感输出。

二、三大工具轻松制作视频，实现每一个创意的最优途径

在视频制作方面，巧匠计划为用户提供了不同等级需求的制作工具和平台，满足品牌主对产出质量和生产效率的要求，实现每一个创意的最优途径。

 

针对初级制作需求，巧匠计划推出“即视工具”，可提供丰富模版，方便图文快速转成视频。制作门槛低、成品产能高和模版应用多的特点，使得“即视工具”能够满足品牌主的初级视频广告制作需求。

如果图文转视频不能满足需求，巧匠计划推出的“易拍APP”则提供了中级解决方案。“易拍APP”为用户提供视频生成的极简方案，四大功能简化创意落地。丰富功能：拍摄、剪辑功能丰富，拥有多种特效，助力用户内容创作。原版授权：初期拥有正版版权的背景音乐140首，无需担心版权风险。

 

针对高级制作需求，巧匠计划推出的“即合平台”可连接广告主和创作者，搭建起内容创作与内容需求的双边市场，通过高品质内容创作者的资源集合与广告主的需求沉淀，打造批量生产优质视频的一站式服务平台。即合平台集合了全渠道多风格的专业MCN机构以及众多优秀PGC，满足广告主高质量的视频广告诉求，科学规范的合作流程和标准化的服务实现了广告产品的高效产出，真正做到让好创意遇见同样好的制作者。

 

三、精准投放高效共赢，主动监测量化透明

在投放方面，巧匠计划产品与今日头条投放管理平台进行打通，面向今日头条、抖音短视频、西瓜视频和火山小视频这四款APP，使用行业领先的个性化机器推荐算法，机器通过分析人的特征与内容特征将两者进行匹配，并利用丰富的投放渠道让多种创意定向分发到不同人群、位置、平台，实现个性化精准推荐，用对的创意打动正确的人，也让广告主的每一笔投放都清晰透明。

巧匠计划作为视频广告一站式解决方案，构建了视频广告从制作到投放的智能全通路，利用多维产品与智能技术全面解决视频广告产出投放所面临的各种问题。今日头条作为创意解决方案的先行者，为广告行业提供了全新而高效的一站式解决方案，弥补了短视频广告存在的巨大内容缺口。未来巧匠计划将以智能驱动生产，用高效谋求共赢，为品牌营销注入全新活力。