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凤凰号为什么更名为大风号?

2018-05-16来源:woshizmt.cn 编辑:boss浏览量:


2018年02月01日,“凤凰号”正式改名为“大风号”!
大风号自媒体后台地址:http://fhh.ifeng.com/index


下半场迎来新风口,凤凰号更名大风号背后的三层寓意

进入去年下半年以来,整个内容分发行业的环境发生了巨大变化,一方面是《互联网新闻信息服务管理规定》出台之后,网信办对于行业的监管愈发严格,另一方面,则是经过烧钱抢人的粗放式运营之后,诸多平台都已经意识到,只有优质作者和优质内容才能决定平台的未来。

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由此,在流量红利消退之后,内容同质化严重等问题浮出水面的内容分发行业开始逐渐步入下半场,由注重“量”转向注重“质”,由单纯提供收入分成等补贴模式转向收入分成、优质激励、助力内容生产等相结合的赋能模式。

其中,大风号能够跨入第一阵营并谋求弯道超车,在于其拥有着以下几点优势,也刚好对应着本次更名“大风号”的寓意:

1,内容分发新风口

正如上文所说,优质内容之于内容分发平台的核心地位和关键作用早已成为业界共识,因此现如今的一众平台均在强调赋能培养内容创作者,例如腾讯今年就将特训营放在了芒种计划中最重要的位置上。

而大风号背靠凤凰网,传统门户网站起家,一直以来都传承了门户时代对内容选择的高标准,保持着在其他平台沉迷于渠道和流量之时,更加专注优质头部作者和内容。同时,大风号的受众群体大多也都是受过良好教育、有成熟价值观和判断能力的精英人群,用户群体的高媒介素养也反哺推动了平台内容品质的保持和提高。

2,凤凰新闻做大做强

从某种程度上来说,当前的内容分发行业早已不缺内容,反而是用以扶持优质内容的曝光传播流量成为了稀缺资源。另一方面,则是优质内容创作者不可能仅仅依赖平台补贴过活,更需要的是自身知名度和关注度成长,进而走向内容付费、内容电商等更多变现路径。这就需要平台提供更高的曝光机会以获取更大的用户流量,能够让优质内容获得更大程度的曝光,实现价值最大化。

现如今,大风号已经实现了多个渠道联动下的内容生态格局,这其中,不仅有大风号和一点号的打通,还有加上手机凤凰网、凤凰网、小米浏览器、OPPO浏览器,六大分发渠道实现优质内容覆盖上亿用户。这不仅给优质内容生产者提供了一个足够宽广的舞台,也是凤凰新闻自身做大做强的布局表现。

3,大风带来更多机遇

大风号的更名,同时也预示着为整个内容制作者群体带来了更多机遇,仅从目前来看,已经夯实了优质内容基础的大风号,已经将目光放在了对中长尾账号和内容的兼顾层面。

在内容生态中只有细水长流的流量才具备真正的商业价值,这决定了信息流内容,尤其是其中的长尾内容非常重要。去年11月,大风号宣布斥资10亿推出大风计划,通过资金补贴、流量扶持、凤凰•一点学院助力内容生产等方式赋能创作者,为在各垂直领域深耕的中长尾账号打造自媒体IP提供更多资源扶持,帮助后者们加速成长,与平台共生共荣。




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